HOKA三季度销售额同增近三成；被骂上热搜的YSL，越来越难卖；中国市场拖累保乐力加业绩 | 品牌日报

湖明达 6个月前 (10-31) 牛博热搜 371 0

HOKA三季度销售额同增近三成

HOKA和UGG的母公司Deckers Outdoor发布财报，财报显示在截止9月30日的三季度，集团销售额达10.92亿美元，同增24.7%，毛利率同增53.4%。

分品牌来看，HOKA和UGG的增长尤为亮眼。HOKA销售额销售额4.24亿美元，同增27.3%，UGG销售额6.11亿美元，同增28.1%。Deckers总裁表示：“强劲的需求推动了HOKA和UGG品牌的卓越业绩，为Deckers在2024财年第二季度和上半年创造了创纪录的收入和利润。”-热搜

2009年，HOKA诞生于法国，两位创始人分别是越野和跑马选手，且都在另一家法国户外运动品牌萨洛蒙工作过。2013年，Deckers收购HOKA，当年HOKA销售额仅200万美元，除了专业的跑者，几乎无人知晓。-热搜

凭借绝缘泡沫制成的“踩屎感”鞋底、大胆的奶油橙和绿松石蓝配色，HOKA俘获了一众秀场设计师和明星的芳心，到2022年，HOKA已经成为超10亿美元的品牌。

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HOKA鞋，图源企业电商

如今，HOKA依旧势不可挡，不仅进驻了中国上海、北京、深圳、苏州、厦门等多个城市，在Deckers集团内部的地位越来越重要，一个季度实现去年近半年的业绩，照此推测，今年极有可能突破20亿美元。

在跑鞋市场，ON昂跑和HOKA是一对常常用来比较的对手，昂跑上个季度营收4.4亿美元，略高于HOKA。二者都受益于户外运动的流行、疫情后消费者对舒适感的重视，都呈现出高成长性，在全球掀起了一场小众跑鞋风潮。-热搜

被骂上热搜的YSL，越来越难卖了

双十一抖音大促，YSL大单品皮气垫走进“三只羊”直播间，由小杨哥徒弟“红绿灯的黄”（下称“小黄”）来带货。小黄一位是整活女主播，她在直播间里面目狰狞、披头散发地念解说词，惹得消费者不悦，纷纷指责女主播“低俗”、YSL品牌此举“太low”。-热搜

骂名之下，YSL正在面临着增长焦虑。开云集团财报显示，截止9月30日的三季度，YSL的销售额下挫12%，至7.68亿欧元，而因YSL、Gucci、巴黎世家等品牌销量大幅下跌，开云集团三季度销售额下滑13%，不及预期。-热搜

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走进三只羊直播间的YSL，看中的是抖音最大的流量池。小杨哥是抖音绝对的顶流，拥有1.2亿的粉丝量，是抖音唯一粉丝量过亿的个人号。而小黄作为小杨哥得力的女性徒弟，粉丝量和带货数据也相当亮眼，914万的粉丝量，10月25日单日直播销售额近3000万。-热搜

但YSL品牌定位和三只羊粉丝受众的错位，让YSL背上了骂名。小杨哥的粉丝群体中，男性是大头，而三只羊直播间的选品某种程度上和拼多多高度雷同，以往的带货产品大多以中小品牌和白牌为主，主打“便宜大碗”。

奢侈品定位的YSL选择三只羊直播间，既高估了三只羊直播间受众的消费力，也低估了整活牛博网记者对品牌本身的影响力。

中国市场拖累保乐力加业绩

保乐力加公布2024财年一季度（7月1日-9月30日）财报，财报显示，集团2023年第三季度净销售额为30.42亿欧元（约合人民币235.69亿元），同比下降2%，其中中国和美国市场均下降了8%，拖累整体业绩。-热搜

中国市场下滑，主要是由于消费环境疲软，不过保乐力加对于2024财年抱有乐观预期，因为婚宴、节假日消费正在逐步恢复。

业绩滑坡的不只是保乐力加，放眼全球的顶级酒企，业绩都难言乐观。人头马君度在今年三季度销售额同比下降10.8%。

在LVMH低预期的三季度财报里，酒类是最拉胯的那一个，同比下滑14%。帝亚吉欧今年二季度净销售额同增10.7%，但是销量却下滑7.4%，不是帝亚吉欧卖得更多了，只是因为卖得更贵了。

过去三年，在家独酌是一种新风尚，酒水可能是为数不多超预期增长的行业。如今疫情过去，面对高通胀和消费疲软，全球顶尖的酒企们的业绩也正在回归冷静。

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麦当劳三季度业绩超预期

中国市场持续下沉、依旧强劲。麦当劳公布三季度业绩，营收为66.9亿美元，同比增长14%，净利润为23.2亿美元，同比增长17%，其中包括中国和日本在内的国际特许市场同店销售额增长10.5%，高于市场预期。截止9月30日，麦当劳中国系统餐厅门店数为5582家，近一半门店位于三四线城市，一年净增长677家门店。-热搜

涪陵榨菜三季度营收利润双降

榨菜卖不动了。作为一种高频刚需的商品，涪陵榨菜往往被认为“消费降级”的典型标的，然而涪陵榨菜也快卖不动了。涪陵榨菜公布三季度业绩，营收19.52亿元，同降4.61%，归属净利润6.593亿元，同降5.34%。焦虑的涪陵榨菜也开始和B站搞联名，推出电子榨菜，意在吸引更多年轻消费者。-热搜

雀巢美极发布3款辣味新品

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沃尔玛将推出全新时尚品牌

靠基本款起家的沃尔玛也盯上了时尚产业。沃尔玛宣布即将推出两个全新的自有时尚品牌，与设计师Brandon Maxwell合作。这两个自有品牌不再满足于标着“每日低价”的基本款，而是会推出更多季节性的时尚单品。沃尔玛多年以来一直是美国最大的服装零售商，直到2021年被亚马逊取代，推出时尚品牌也意味着沃尔玛想靠差异化的时尚服装重回第一。-热搜

东鹏饮料利润营收双增

东鹏饮料新品类探索初显成效。东鹏饮料发布财报，今年前三季度，公司总营收为86.41亿元，超越去年全年，同比增加30.05%；归母净利润约16.56亿元，同比增加42.05%。三季度东鹏推出了无糖茶，大单品东鹏特饮收入占比由去年同期96.36%降至92.59%，包括大咖、无糖茶、补水啦等新品类占比由3.64%增至7.41%。-热搜