网传《一念关山》将接档《宁安如梦》播出。
虽不知道这小道消息是真是假，但从几位主演目前频频有大动作来看，《一念关山》确实快定档了。
刘诗诗时隔多年再次出山录制综艺，只为了给《一念关山》做宣传。
除了这是自己复出以来的首部古装剧以外，也是因为这部剧在拍摄期间，就凭借路透多次出圈。
在网络上，《一念关山》有着很多拥护者，高关注度带来的是平台预约人数过百万，是德塔文待播剧指数多次入围前十。
更是让不少营销号蠢蠢欲动，纷纷把这部剧当成下一部爆款。
未播先火，真的好吗？
凭良心说，不是所有流量+IP的配置都会未播先火。
更何况，《一念关山》是原创剧本，吃不到什么IP红利。
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作为出名较早的85花之一，刘诗诗的粉圈早已稳定，谈不上什么顶流。
至于刘宇宁，跟人气小生更是没法比。
《一念关山》意外的播前出圈，对于幕后团队来说，确实是很大的惊喜。
然而，未播先火真的对一部剧的播出有很大的加持吗？
目前市场上正在播出的几部剧，从《以爱为营》到《宁安如梦》都是未播先火的代表。
还有网传即将定档的《神隐》，更是播一部火一部的赵露思的新作。
以《宁安如梦》为例，这部剧从前期选角到开拍，一直是网友们关注的重点。
除了白鹿作为大女主之外，张凌赫的加入更是平添几分期待值。
男女主能不能凭借这部剧成功上位？一女三男会擦出怎样的火花？让《宁安如梦》变得备受期待。
《以爱为营》更是王鹤棣自《苍兰诀》之后，第一部播出的男主现偶，业界内外都在等着看他的表现。
从这方面来说，流量+IP的配置依然是资本的优先选择，孜孜不倦且效果明显。
然而，高期待值带来的肯定是更加严苛的审判标准。
《以爱为营》从播出至今，网络上如同拿着放大镜挑细节的审判贴层出不穷。
《宁安如梦》更是被吐槽“歹毒运镜”，白鹿和张凌赫的演技被骂的狗血淋头。
而前期待爆和后期播出落差最明显的，还要属《长月烬明》。
路透中内娱少见的敦煌风妆造，在播出后变成了因造型师偷懒而失去了原有效果的普通服化。
神女的人设不仅没给白鹿带来多少角色滤镜，反而让她因无法把握角色而变得口碑崩塌。
从这一点来看，吃尽了红利的只有收获了高数据的幕后推手。
而作为演员来说，待播一词无论是落在剧集头上还是本身，都将变为一种无形的压力。
播的好了，皆大欢喜；播的不好，沦为笑柄。
下次再看到同一个演员的作品，先入为主的观念就会让观众直接选择弃剧不看。
诸如此类的未播先火反而还不如无声无息的扑街来的更有面子一些。
但又话说回来，面子算什么？既然灵气也是气，怨气也是气，有人骂总比没人管要好。
所以，营销还是得做，热度还是得要。
播前营销，非常重要
刘诗诗去录制《你好星期六》时，举着“《一念关山》，快了快了”的牌子回应粉丝的催促。
热搜话题都在扶额苦笑“你们怎么说服刘诗诗干这事儿的”？
就连刘诗诗这样人淡如菊的人都不得不为了作品的播出而尽心宣传。
出山做综艺不说，还得配合这样接地气的手段和方式。
不过，演员为自己的作品做宣传本来就是天经地义的事。
这只是更说明了播前营销的重要性。
而《一念关山》的宣传手段还不止于此，有粉丝发现，某短视频平台已经和《一念关山》联名，推出了主题火锅节。
主打口号“冬天追剧吃火锅”，誓要将《一念关山》的宣传做的红红火火。
男女主演的粉丝已经各自认领了这个主题联名，还热情邀请各种奶茶品牌也来联名一番。
从《一念关山》的宣传可以看出，现在影视剧的宣传方式新意层出不穷，营销预算也是越来越高。
而有趣的营销手段，对路人的吸引有时候比剧和演员本身还要大。
说到这里，不禁想起《一念关山》第一次被拍到路透时，刘诗诗的一张红衣单人路透在微博上爆火。
刘诗诗粉丝灵机一动，将路透中刘诗诗的红衣P成了绿色，再加上东方淮竹标志性的神火印，果然让《狐妖小红娘竹业篇》的宣传团队发现了“商机”。
两剧的联动不但让刚开拍的《一念关山》未播先火，也把当时还没开拍甚至没官宣的《竹业篇》推上了热搜，更坐实了刘诗诗“天选古人”和“天选东方淮竹”的名声。
对于一部剧的幕后团队来说，营销之战早就开始了。
但想达到舆论扩散的效应，只靠他们的营销手段还远远不够。
像《一念关山》和《竹业篇》这样打破圈层，直达路人的效应，往往是自然挥发的。
每一次官宣物料的选择，粉圈的配合与否，官方的话题引导等等，都可能决定一部剧的扑爆走向。
所以我们越来越经常看到那些看似不经意被放出的路透，再配合站姐的高清直出，打造妆造出圈的效果。
然而，剧集最终的命运往往没有那么简单，营销的再成功也敌不过剧情和人设的崩塌，再大的宣传声势也可能败在一碗白粥上，这谁能想到呢。
纵观以往那些未播先火的剧，你都能看到很多相似的轨迹。
但就算做的天衣无缝，还是能让网友窥探到一丝刻意。
营销固然重要，未播先火也会给剧集带来令各方都满意的数据。
可真正好的创作，往往与其毫无关系。
《一念关山》快要播出了，它的编剧是曾创作出《女医明妃传》和《梦华录》的编剧张巍。
它如此被看好，希望不要成为下一个高开低走。
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