董宇辉清空微博,“不讲内衣”热搜背后,或暴露“与辉同行”转型隐忧

湖明达 2个月前 (02-28) 牛博热搜 64 0

东方甄选(01797.HK)高级合伙人、与辉同行主播董宇辉于2月27日上午清空个人微博所有内容。

董宇辉清空微博,“不讲内衣”热搜背后,或暴露“与辉同行”转型隐忧 第1张

据悉,董宇辉曾在此前直播中直言“天然反感热搜”,并称“明天就把这个平台注销,每天奇奇怪怪的热搜没完没了”。

而据媒体报道,董宇辉此次清空微博的导火索或是不愿讲解内衣内裤产品。2月24日的直播中,董宇辉因多次拒绝讲解内衣内裤的要求,引发部分网友不满,认为讲解产品是主播的职责,指责其不够敬业。

此后,“董宇辉三拒讲解内衣内裤”“董宇辉说不讲内衣就是害羞”等登上热搜,最高在榜一二位,共获4亿阅读量。

自董宇辉双语带货走红后,凭借其富有才识的带货风格吸引了以“丈母娘”为首的大批粉丝,其带货主平台抖音的粉丝数为2462.9万,微博粉丝数为157.3万。

随着其人气骤升,与之相关的一言一行都获得极高曝光,屡上热搜。在微博输入“董宇辉”三字,“董宇辉回应出门阵仗大”“董宇辉对美甲的困惑”等各类热搜不断。

而董宇辉近期因高人气引发的最热闹热搜还数与东方甄选的小作文风波,此事件后,东方甄选宣布董宇辉升为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。同时打造董宇辉独立IP账号“与辉同行”,目前该账号抖音粉丝数1645.1万,约为东方甄选抖音主账号(粉丝数3091.2万)的一半。-热搜

在董宇辉的人气加持下,“与辉同行”首场直播便取得1.5亿元的带货成绩。

据悉,该直播间早期定位为文旅业务,内容方向包括文化推广、书籍推荐、作家访谈、文旅推广以及传统农产品销售。账号视频内容也以大咖访谈节目为主。

不过,目前“与辉同行”也显现出从文旅向全品类转向的征兆。2月25日,“与辉同行”开设首场小家电专场,总销售额在2500万元到5000万元。随着其品类拓展与风格定位产生错位,不仅会出现董宇辉不愿讲解内衣产品等情况,还将面临与东方甄选系列账号定位重合,滑向同质竞争的问题。-热搜

牛博网资讯来源:银柿财经

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