羽绒服“贵”上热搜，你怎么看？

湖明达 5个月前 (12-04) 牛博热搜 137 0

进入秋末冬初，冷空气活动较为频繁，寒潮也一波波来袭，羽绒服再次成为热销品。不久前，某互联网大厂推出了一款定价在999元-1399元的羽绒服，随即就卖断了货，而与此同时，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题接连引发热议。最近，“国产羽绒服卖到7000元”一事又再度引起关注。现在市场上的羽绒服都卖多少钱呢？

牛博网记者走访各大商场发现，羽绒服价格参差不齐，比如国产鸭鸭羽绒服几百元就能入手，而近几年的当红品牌波司登价格较高，总体来看千元以上羽绒服比较普遍。动辄千元的价格，你能接受吗？来听牛博网记者随机采访中的市民观点。

市民观点

市民1：我感觉现在羽绒服价格还是偏高，还是要考虑一下大众群体的消费程度。

市民2：保暖的作用差不了太多，人更多的是追求的品牌。

市民3：我买的最贵的羽绒服是3000多不到4000。

不同的品牌，目标用户会有区别。有人愿卖，有人愿买，当然，对于价格过高的羽绒服，更多的人是不买账。在江苏新闻广播《新闻晚高峰》节目的大蓝鲸直播互动中，多数网友也都表示现在羽绒服价格整体偏高，衣服保暖才是最重要的。-热搜

网友观点

羽绒服“贵”上热搜，你怎么看？第1张

羽绒服“贵”上热搜，你怎么看？第2张

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不断涨价的羽绒服，正在成为00后眼里被“整顿”的对象。有意思的是，一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络，甚至有网友表示羽绒服太贵不用怕，“军大衣正在占领冬季市场”。这样一句看似调侃的话，最近在社交平台走红。有网络牛博网记者发布视频“大学生集体穿军大衣上课，土到极致就是潮”，获得了近200万次点赞。-热搜

随后，互联网上掀起了一波“军大衣取代羽绒服”的讨论，今年双11期间，军大衣销售额同比增长181%，商品评价中不少网友给出好评。某商家说：“年轻人会买，老年人也都会买，厂家不够卖啊。他们说经济实惠，有性价比，有个性潮流，一件六七十块，重量三四斤、四五斤，五六斤的都有。”-热搜

“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比。”羽绒服pk军大衣的话题热度瞬间叠加。

羽绒服为什么卖得贵？这和原材料价格波动、用料品质提升密切相关。安徽某生产厂商说：“以前羽绒服偏向鸭绒，今年很多客户选择鹅绒，在穿着舒适性上增加很多。”

国产鹅绒羽绒服的关注度提升，也直接带动了上游产业的发展。据媒体报道，全国四大羽绒集散地之一的安徽省六安市固镇镇，在今年迎来了销售旺季。据当地一家白鹅繁育养殖基地负责人介绍，今年的养殖户数较往年有所增加，但还是供不应求，未来将持续增加养殖规模，加大产能。养殖户介绍：“今年的存栏总量达到了1.2万只，与往年同比增加20%。”-热搜

专家观点

对于现阶段这波关于羽绒服价格的讨论，中国纺织工业联合会流通分会秘书长王水元告诉牛博网记者，价格变动也有气候原因。

“今年确实卖得很好，因为天气冷，销量肯定会有，但是现在其实对于做零售而言，还没有完全说是已经定产，再过一个月说实话（旺季）已经就要过去了。现在相当于需求大于供给，它价格肯定会高一些的。”

专门从事纺织市场行业方面的专家叶梁接受牛博网记者采访时坦言，产业升级和品牌高端化的深入等因素，导致部分品牌产品价格上涨。

5年前，加拿大鹅首次登陆中国市场，推出单价万元的羽绒服，一时惊诧了大众眼睛。随后几年，在名人、明星们的加持之下，加拿大鹅赚得盆满钵丰，同时，也间接培育了中高端羽绒服消费市场。国内波司登等品牌看到市场机遇，纷纷推出了中高端产品，价格直线上跳。就此，国内羽绒服行业发生了翻天覆地的变化。-热搜

以前臃肿肥大版型的羽绒服渐渐消失，产品风格偏向时尚化。特别是在羽绒行业新国标实施背景下，厂商在羽绒、面料以及版型设计等方面下足功夫。

而改变是有成本的，很直观地就体现在价格上。不过，当下的羽绒服市场依然是多元的，消费者完全可以根据自己的需求来购买。目前，中国羽绒服市场价位选择并不单一，有万元左右高端产品，有千元上下，还有500—1000元左右价格带，主攻大众消费市场。-热搜

专家叶梁：“随着我们面料科技水平的提高，包括我们的成本提高，而且设计能力的增强，国内品牌羽绒服的价格推到一定高度的时候，七、八千或者1万的时候，是可以有的。当然作为我们老百姓来讲，我们还是要理性消费，比如讲市场价格一两千可以接受，中等收入的话，四五千、五六千也可以有。这样就有差异化，市场是多元化的一个市场。”-热搜

中国服装协会数据显示， 2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。而据中研普华产业院研究数据，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

无论羽绒服行业如何变革，高价羽绒服该如何得到用户的认可，是摆在品牌面前的一个大问题。伴随着消费理性的不断提升，“贵不贵”的考量更多折射出“值不值”的判断。当然，所谓一分价钱一分货，只要质量过硬，更好的原材料加上更好的做工，锻造出有足够号召力的品牌光环，市场自然会收获一波购买力。-热搜

从市场需求端来分析，无论高价羽绒服还是平价羽绒服都各有千秋，也各有意义，我们也希望丰富多元的羽绒服市场，能让所有人在冬天温暖可“衣”。

牛博网资讯来源：江苏新闻广播