《逆水寒》“公费追星”被骂上热搜,玩家为何如此抗拒剧游联动?

湖明达 4个月前 (03-22) 牛博热搜 155 0

文 | 眸娱

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游戏行业最近真是风波不断。

《逆水寒》手游因为和武侠剧《莲花楼》深入联动而遭到玩家抵制,网易游戏测评总监被质疑“公费追星”,还波及到了成毅、陈都灵等多位演员。

尤其是《莲花楼》的男主角成毅,遭到大量《逆水寒》手游玩家的吐槽调侃,甚至被直接骂上了热搜

《逆水寒》“公费追星”被骂上热搜,玩家为何如此抗拒剧游联动? 第1张

其实近些年游戏和影视剧联动已经成为了一种行业趋势,在《逆水寒》和《莲花楼》联动之前,也并非没有剧游联动的情况,但为何偏偏只有这次造成了这么大的负面影响呢?

逆水寒联动莲花楼,公费追星?

《逆水寒》手游此次的联动活动相当盛大。

去年10月份,《逆水寒》宣布启动系列IP联动活动,涉及影视剧、传统文化、动漫等六大赛道,并开启了投票通道,根据玩家喜好来选择联动对象,而《莲花楼》正是影视剧的候选之一。

这就出现了第一个争议,在此前《逆水寒》公布的投票结果中,影视剧赛道票数排在前两名的是《仙剑奇侠传》和《甄嬛传》两大爆剧,《莲花楼》只排第三。

但到了今年3月份,《逆水寒》在影视剧赛道的联动对象变成了《莲花楼》,让玩家百思不得其解。

如果只是普通的联动出点时装、挂件倒也没什么问题,毕竟《莲花楼》是国风武侠剧,和《逆水寒》的风格比较匹配,再加上剧集口碑热度都不错,当时玩家并没有提出太多反对意见。

直到具体的联动活动细则出来后,玩家才发现不对劲,这次的联动活动竟然抬出了一个新的“莲花楼门派”,而大家期待已久的凤城门派却没有了,玩家瞬间炸了锅了。

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事实上,《逆水寒》本身是有原著IP的,也就是被公认为新武侠四大宗师之一温瑞安所著的《四大名捕》小说系列,这意味着《逆水寒》手游有自己完整且成熟的世界观和时代背景。

而新的“莲花楼门派”的加入无疑会造成整个IP以及游戏世界观的变动,人物设定和关系也会出现非常大的变化,甚至会破坏原有的剧情。

比如《逆水寒》手游NPC口中“江湖上的美人我只认乔婉娩”、“亏你这小子还吹什么闯江湖呢,连相夷太剑都没听过”,原本的第一美人李师师、第一剑客赵思青的存在感都被削弱,《莲花楼》中的角色试图顶替原世界的角色,让游戏玩家难以接受。-热搜

当《逆水寒》和《莲花楼》世界观强行缝合在一起,前者甚至要为后者让路,无论是对原著IP还是游戏玩家,都是非常不尊重的,遭到抵制也在意料之中。

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联动活动具体玩法一出,玩家都在积极反馈要求删除有关《莲花楼》的门派、侠缘、剧情,但《逆水寒》官方置若罔闻,导致了整件事走向了另一个极端。

玩家扒出网易的游戏测评总监是《莲花楼》男主角成毅的粉丝,这一点《逆水寒》官方也承认了,导致此次联动活动被吐槽是“公费追星”,连带成毅也遭到了玩家的攻击。

客观来说,成毅此次完全是无妄之灾,《逆水寒》和《莲花楼》剧集进行联动,他本身并未参与到其中,也没有吃到太多红利,却惨遭波及。

事实上,此次联动活动从初期策划就完全走偏了,没有考虑到实际情况就展开了相当深入的合作联动,玩家的反馈也没有得到及时处理。

虽然后续针对一些传闻做出了回应,但却把此次活动造成的负面影响归结为“友商”和“幕后推手”的恶意竞争,似乎并没有意识到活动本身的问题,再次引发了玩家的不满,《逆水寒》手游的评论区已经沦陷。

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联动可以,深入联动不行

《逆水寒》手游和《莲花楼》并不是剧游联动的第一例。

剧游联动本质上是为了拓宽受众群体,尤其是在当下游戏行业和影视行业获客难度越来越大,联动无疑能够带来更大的用户增长空间,所以也不难发现,剧集和游戏的联动越来越频繁。

拆解一下市面上剧游联动的案例,主要可以分为三类:

一是将游戏改编成影视剧,比如大家熟知的《古剑奇谭》、《仙剑奇侠传》系列剧。

早期网游处在鼎盛阶段,IP质量高,有完整的世界观和故事线,适合被改编成影视作品,不仅拉动了游戏用户的转化,更有助于延长游戏的生命周期,达成双赢的局面。

但问题在于,游戏改编成影视剧制作成本高、难度大,很难做到同时满足玩家和观众,改编效果不好往往会适得其反。

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二是将游戏植入影视剧,这类影视剧又被称作“定制剧”,主要是达成为游戏宣传的目的。

比如腾讯热播剧《你是我的荣耀》是《王者荣耀》手游的定制剧,剧中女主角是当红女明星,同时也是《王者荣耀》的代言人,还有大量男、女主角一起玩游戏的情节,而腾讯作为出品方之一的网剧《穿越火线》,也是游戏《穿越火线》的定制剧。-热搜

腾讯本身就存在市场优势,打造的多部定制剧口碑在线,宣传效果也达到了预期,可以说是剧游联动的成功代表案例。

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三是游戏和成品剧之间的联动,也是近几年最常见的剧游联动方式。

客观来说,游戏改编剧和定制剧需要比较大的前期投入,但即便花费了制作成本和制作时间,也不能够保证达到预期的宣传效果,需要承担一定的风险。

相对而言,游戏直接和成品剧进行联动是一种更省时、省力、省钱的合作方式。

一方面,游戏厂商能够根据剧集口碑和热度来挑选更适合的合作方,降低了风险;另一方面,联动只需要选取影视剧中经典或者合适的元素植入游戏中,合作成本也大大降低了。

比如去年的暑期档爆款《长相思》和养成手游《我本千金》的联动,在游戏内上线剧中五位主角的经典时装,以及根据剧情设计的限时主题系列活动,不仅能够借剧集热度带动《我本千金》手游用户的增长,同时也能够填补《长相思2》上线之前的空白,延续IP热度。-热搜

类似的剧游联动还有《红警OL》和悬疑剧《三大队》、《梦幻新诛仙》和古装神话剧《星落凝成糖》、《新剑侠情缘》和古偶剧《护心》......都达成了不错的合作效果。

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但为什么偏偏《逆水寒》手游和《莲花楼》的联动遭到玩家抵制了呢?其实真不是玩家事多,《逆水寒》手游和网剧《大理寺少卿游》的联动也并没有引起不满,主要是因为和《莲花楼》的联动太深入了,已经侵入甚至改变了原本的世界,影响到了老玩家的体验感。-热搜

而这次合作的暴雷,也暴露了剧游联动的巨大隐患。

剧游联动,游戏厂商的新课题

事实上,剧游联动的隐患一直存在,只不过之前没有暴露出来,或者是没有造成太大的影响。

而这次《逆水寒》手游和《莲花楼》的联动遭到大面积抵制,是因为游戏玩家本质上就不太喜欢剧游联动这种合作方式。

一方面,二次元玩家和三次元剧粉天生不对盘,说句不好听的,二次元甚至是“看不起”三次元。

站在二次元游戏用户的视角来说,游戏厂商与其花钱请明星合作,不如拿这个钱给玩家送福利,这种情况也不止出现在《逆水寒》手游玩家群体中。

《闪耀暖暖》一周年之际,邀请女明星吴宣仪演唱周年祝福单曲,遭到玩家抵制,最终这次合作被取消,由于叠纸“滑跪”太快,此事并没有造成太大的影响。

其实玩家也并非不允许游戏联动,但最好还是和二次元IP联动,比如《剑三》和《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》《罗小黑战记》的联动,因为本质上用户群体是重合的,玩家也不会产生太大的抵触情绪。

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另一方面,在玩家眼中,深入联动本质上是在透支游戏IP的价值。

一个无法回避的问题在于,相比于游戏玩家,目前剧集市场用户的付费意愿度比较低,剧游联动虽然在一定程度上能够为游戏市场拓宽受众人群,但最终能否成功变现还不一定,反而是剧集吃到了付费意愿度高的游戏玩家的红利。-热搜

不能变现就算了,强行侵入游戏是玩家最难以接受的,就像你在自己家住的好好的,突然有人强行住进来,一定程度上会扰乱游戏自身和用户群体的生态。

而《逆水寒》手游和《莲花楼》的联动正是踩中了这几个雷点,造成现在的局面也在意料之中。剧游联动本质上是丰富游戏玩法、扩大目标受众群体的一种运营方式,出发点一定是好的,但要如何才能消解二次元游戏玩家的抵触情绪,真正达到想要的效果,是需要游戏厂商持续思考的课题。-热搜

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