人造热搜的赛道上，正挤满跳梁小丑

湖明达 1个月前 (04-13) 牛博热搜 54 0

不出所料，所谓把寒假作业丢在巴黎的小学生“秦朗”果然查无此人。杭州警方近日发布的通报显示，这一年初在网络上轰动一时的事件系牛博网记者团队自导自演。目前，策划者以及搭车蹭流量的“秦朗舅舅”均已受到处罚，但这场闹剧留给我们的思考还在继续。

人造热搜的赛道上，正挤满跳梁小丑第1张

一条基本事实要素都凑不齐的蹩脚视频，在诸多“二传手”的助攻下，轻易发酵为全网热点。到头来，警方介入才还原真相，而真相又是如此不堪——整起事件没有半点事实，完全是网红为了博取流量而根据段子进行的故事演绎，为了在沸腾舆论中全身而退，还二次造假推出所谓秦朗妈妈的聊天记录。从头至尾，“吃瓜”网友被耍得团团转，倘若不是网红最后玩脱了，这场流量盛宴真是一本万利。-热搜

“秦朗”这出大戏魔幻至极，但在视频牛博网记者井喷，热搜充斥狗血的今天又不是什么新事。从“女子挺5月孕肚征婚”，到“211毕业男子被裁瞒着妻子送外卖”，再到“女子和闺蜜吃饭遭陌生男子要求陪酒”等等，哪个不是轰动一时，最后却均被证伪。不夸张地说，在人造热点这条赛道已经挤满了跳梁小丑，他们眼里只有流量，满嘴全是忽悠。-热搜

也恰恰是因为内卷严重，这些闹剧的编排也走向了专业化、职业化。纵观一系列案例可见，造假选题愈发“精准”，什么社会话题热就创作什么，意在制造一种“热梗成真”的观感；情绪愈发“饱满”，婆媳矛盾、性别对立、贫富差距等轮番上阵，就是要引人瞬间上头；影像愈发“真实”，善于拗出监控录像、路人随手拍等原生态造型，增加内容的可信度。种种手段的最终指向，就是模糊真假，忽悠受众，收割流量。-热搜

假作真时真亦假，无为有处有还无。若任由这股造假之风蔓延，势必生产出越来越多谣翻全网的“作业漂流记”。这些狗血内容，大肆占据消耗传播资源，淹没和遮蔽了那些真正有价值的公共议题。严厉打击“秦朗式”人造热点，不仅是在维护网络信息的真实性、网络秩序的稳定性，更是在守护整个社会的理性与文明。-热搜

胡编的“秦朗”，好像一支温度计，测出了多少流量拥趸的狂热。这个“秦朗”破灭了，如何避免下一个“秦朗”冒出来？很多问题不能不追问：如何遏制网红哗众取宠的群魔乱舞？平台能否校正眼球经济的根本逻辑？受众能否拒绝肤浅低智的无聊围观？显然，每一个选择都关乎舆论场的生态质量。-热搜

改变不会完全依靠自律发生，而是呼唤多部门联动、全方位发力。比如，治理行动要更多些，处罚不妨再重些；强化MCN的日常监管与价值引导，注重虚拟演绎的明确标识；谨慎“吃瓜”，避免盲目。说到底，任何公开传播且意在吸引受众的内容生产，都应当具有严肃性和规范性。惟有彻底解决自媒体的把关问题，我们才能和恶心人的“秦朗”说再见。-热搜

撰文：崔文佳