“反感热搜”的董宇辉清空微博又上热搜,流量:怪我咯?

湖明达 1个月前 (02-29) 牛博热搜 51 0

近日,董宇辉微博清空的消息引发关注。2月26日,“董宇辉三拒讲解内衣内裤”登上牛博热搜,而后董宇辉在直播中称:“天然就反感热搜,明天就去把微博注销。”27日,牛博网记者发现,认证为“与辉同行主播,东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号,微博内容已全部清空。当晚在直播间,董宇辉表示屡次被恶意误解,只能本能地逃离,清空微博是匹夫之怒,是阿Q式的精神胜利。

“反感热搜”的董宇辉清空微博又上热搜,流量:怪我咯? 第1张

对于董宇辉清空微博,不同网友持不同立场,有人表示理解,也有人觉得他清高,还有人认为此举也有故意营销之嫌。到底是一时任性,还是刻意为之,对于董宇辉而言,这是他的个人行为,我们也毋庸过多置喙。但作为身处舆论中心的当红主播,董宇辉或许并不能阻止他人对其行为进行解读。如果说,被误解是表达者的宿命,那么,享受着流量红利的主播“反感热搜”,这或许本身就是一种悖论,更是一种无意义的抵抗。-热搜

“反感热搜”的悖论

当直播带货遇上社交媒体红利,个性主播就成了时势造英雄的结果。董宇辉无疑也是其中之一。从讲台走上主播台,从“东方甄选”到“与辉同行”,一次次华丽的转身,当然有自身能力与魅力的加持,但同时也不乏流量的推波助澜。-热搜

事实上,董宇辉自走红之后一直以来都是行走的“热搜收割机”。“董宇辉谈正月不剪头原因”“董宇辉称不知自己的影响正面还是负面”“董宇辉回应出门阵仗大”……据媒体不完全统计,自春节假期结束至2月27日的近10天时间里,微博出现了超过5个带有董宇辉名字的热搜,围绕在董宇辉与相关直播间的争议始终不断。另据统计,董宇辉此前共上了337次热搜,16个话题登上热搜榜一。-热搜

对于主播而言,热搜意味着关注度,也意味着流量与价值,这并不是坏事。正因为此,当董宇辉扬言“反感热搜”时,有人就表示不理解:享受着流量红利,却喊着要远离,似乎有一丝“矫情”。无疑董宇辉是需要热度的,但当他已然站在浪尖上,却也不得不承受巨大的虹吸效应下的种种副作用。-热搜

与其说董宇辉反感热搜,还不说他不喜欢被一些无意义的热搜所消耗。但凡事都有两面,我们可能都没法只接受好的一面,而不去承受另一面。

“清空微博”的底气

作为顶流主播,董宇辉的基本盘可能并不在微博上。从公开页面显示,他的微博粉丝只有150多万,相较于其他平台强大的粉丝基数以及用户粘性,放弃经营微博日常或许就像董宇辉自己所言,只是“匹夫之勇”,一种阿Q胜利法。而这次尚在安全距离内的任性“出走”,于他自己和“与辉同行”而言,并不会有太大影响,因为清空微博和不上热搜之间并没有什么天然联系。-热搜

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更重要的是,董宇辉一路走到现在,也拥有了任性一回的底气。如果说此前流量带给他的更多是红利,那么到了现在,站在舆论中心的他,流量的副作用也日渐凸显。董宇辉如今面临的流量之困,也正是许多顶流主播以及名人明星都会承受的“爱的代价”,一朝成名,带来了名和利,但同时也将自己的一举一动置于了公众的审视之下。在这样的情况下,董宇辉主动亮明自己的选择与取舍,也是一种表态。正如有媒体评论,可以视之为一种软抵抗,而这样的抵抗对于他今后的主播之路到底有何影响,尚不能确定,但也并非就是弊大于利。对此,有专家指出,“清空微博”可以看做董宇辉保持人设的正面事件,面对过度的关注保持特有的冷静,也让他的个性和风格更加突出,也进一步巩固了他的人气以及带货的基础。-热搜

流量之下,如何平衡

从流量中来,到流量中去,董宇辉此次任性出走,是对疯狂流量的一次抵抗,也是对理性流量的一次呼唤。如何与流量同行,这或许是接下来董宇辉以及东方甄选都应该平衡与思考的一道题。

对于直播平台而言,主播本身就是一盘关于网络影响力的大生意。在注意力稀缺的时代,能够吸附粉丝和公域流量的热搜,对于资本和平台无疑都是有益的。而拥有号召力的当红主播就像一盏聚光灯,能帮平台聚集巨大的人气以及随之而来的利益。这也是董宇辉作为东方甄选高级合伙人的个人价值所在。但不得不说的是,流量本身又是非理性的,也具有一定的不可控。各方在享受流量红利的同时,也都应对此有所准备。在巨大的洪流之下,如何平稳地站在水中央,考验的是真功夫,更需要久久为功。-热搜

只有持续的正向的流量,才能不断创造价值。东方甄选当然不能过分依赖一名主播,而直播间的注意力也不能全靠主播的“花边”来撑。如何利用好流量,却不被流量所利用,不管是直播平台还是主播个人,都要好好把握平衡之道,爱惜羽翼,不能过分卷入其中。对于平台而言,这需要一份难得的清醒,是眼下利益与长远发展的一种博弈;而对于主播个人而言,这当然需要更强大的自我才能不被迷失。而董宇辉作为一类特立独行的清流主播,在某方面自然也承载了公众这独一份的期待。-热搜

由此看来,“反感热搜”却又上了热搜,这事不怪董宇辉,也并非就是“矫情”,但也怪不到流量身上,因为流量的本质与目的从来都很清晰,只是看人们怎么去利用它,却不被它裹挟。

上游新闻评论员 龙春晖

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