“捡垃圾式刷短剧”登热搜!短剧付费莫玩套路

湖明达 3个月前 (04-13) 牛博热搜 162 0

短剧发展风生水起,付费模式饱受争议。最近,“捡垃圾式刷短剧”话题登上热搜,不少网友想追剧,又怕被“套牢”,只好“这里刷一集,那里刷一集,拼拼凑凑大结局”。看似玩笑,却道出消费者对短剧既爱又恨的矛盾心理,凸显短剧付费模式诸多问题,需要进一步规范。

追剧一时爽,付费套路广。在一些小程序上,有的短剧以0.9元解锁一集、9.9元解锁全集等低价噱头吸引用户,而实际观看成本达到数十元乃至上百元;有的短剧推出“3分钱试看”,但默认开通了自动续费服务;还有的短剧在付费时迅速跳转,让消费者被动成为会员……今年1月,中消协等机构发布的《2023年第四季度消费维权舆情热点》中,短视频平台微短剧诱导付费赫然在列。

付费是短剧主要盈利模式之一,也是对创作者最直接有效的激励方式。无论是从保护版权的角度出发,还是站在行业可持续发展的角度来看,为内容付费都无可厚非。而让用户感到困扰的是,短剧付费模式花样百出,内容质量良莠不齐,售后服务缺乏保障,种种乱象不仅涉嫌违反相关法律法规,也在消减观看热情。如何让消费者放心明白付费,形成健康可持续的短剧商业模式,成为一道必答题。-热搜

从需求侧看,短剧付费有基础。随着我国人均收入水平不断提高,文化娱乐消费迎来加速升级期。调查显示,中国人在休闲时间里选择手机娱乐的人群占比不断上升,用户对网络内容的需求日益增长,付费习惯逐渐养成。知乎旗下“盐言故事”已经拥有1480万月均付费用户,快手直播平均每月付费用户数超过5760万。事实证明,为喜欢的内容付费,用户不会吝啬。国内长视频平台培养用户付费习惯也经历了一个漫长的过程,对此,短剧不必心太急。-热搜

从供给侧看,短剧付费有前景。短剧节奏快、反转多、爽感强,能够有效填补用户碎片时间,满足现代人快节奏生活和快餐文化需求,具有一定市场竞争力。随着行业高速发展,还吸引了国资企业、出版集团、广电媒体等“正规军”入场,精品化趋势显现,市场前景更加广阔。事实上,用户并非反对为内容付费,只是排斥不合理收费。企业需要从消费者角度出发,将付费模式设置得更加公开透明,把付费建立在内容为王的基础上,只要题材新颖,内容扎实,价格合理,让消费者觉得物有所值,短剧付费完全可以光明正大。-热搜

目前,单集付费、广告植入、会员订阅是短剧收益变现的主要途径。伴随短剧精品化时代来临,延长IP产业链,激发融合效应,才是实现利益最大化的明智之举。目前,短剧在制作上正与游戏、VR等融合,探索新形态;在内容上正与文旅融合,释放新动能。不仅如此,中国短剧出海日渐火爆,2023年以来,40多款短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达1.7亿美元。优质短剧的商业价值有待进一步开发,大可不必在付费套路上算计消费者。-热搜

文化消费升级是大势所趋,短剧行业眼光要放长远,转型求变,从“堆量投流赌爆款”转变为“控量提质赢口碑”,不断加码优质内容,赛道就能越走越宽。

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