文旅“卷”上热搜后，弯道超车小心要“翻车”

湖明达 4个月前 (01-17) 牛博热搜 223 0

你方唱罢我登场，自去年冬天哈尔滨文旅出了圈，全国各地文旅局都坐不住了，开始整“花活”，花样出圈，全国各个文旅部门的短视频账号争分夺秒抢夺流量人气，在互联网上狠狠的刷了一波存在感。有的地方文旅主打“听劝”给出了秀出了诚意满满的揽客之心，但为了争夺流量弯道超车，这几日闹出个人仰马翻、宣传“翻车”的地方文旅也不少。

“花活”整翻车

地方文旅花式宣传热度争议齐头并进

日前，吉林文旅用小说《盗墓笔记》中的人物张起灵来宣传长白山景区的宣传策划在文博考古领域引发争议，1月15日，历史科普类牛博网记者蘸盐发声公开反对吉林文旅蹭“盗墓文化”来宣传长白山景区，该牛博网记者的发声获得了多位文博考古专业领域人的支持，蘸盐认为，盗墓文化这个领域，在国家法律法规没有命令禁止的范围内，商业资本可以运作，但是官方机构一定要记住，盗墓与考古不共戴天。吉林有非常丰富的历史文化旅游资源，过去曾发生过多起恶性盗墓事件，多件珍贵文物被盗、被损、流失海外，用与“盗墓”相关的IP来宣传考虑欠妥。15日晚，吉林省文化和旅游厅官方账号悠游吉林为该策划选题致歉。-热搜

文旅“卷”上热搜后，弯道超车小心要“翻车” 第1张

文旅“卷”上热搜后，弯道超车小心要“翻车” 第2张

一波未平一波又起，1月15日，河南云台山景区妖娆的“男女妲己”走红网络也引发了争议，游客拍摄的视频显示，两位“妲己”神态迷离，与拍摄者做出摸手摸脸、隔空亲吻的亲密动作，这令部分游客感到有点不适，认为景区毕竟是男女老少都有的公共场所，这样的亲昵互动多少有点太尴尬。“难道这也是一个用美男计、美女计吸引人的景区？”在河南云台山景区之前，一个名为“河南旅行推荐官”的账号也引发了不少网友注意，这个账号据称是由河南文旅的“零零后”们管理，推送了不少美男视频图集，吸睛无数。但是1月16日，河南文旅官方账号发布了严正声明，表示，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”“河南旅行推荐官”“00后”等账号即刻停止侵权，这才让“吃瓜”网友们发现竟然是被“李鬼”账号骗到了流量和关注度，误以为河南文旅真的试图用俊男靓女来吸引眼球。-热搜

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文旅“卷”上热搜后，弯道超车小心要“翻车” 第3张

这边河南文旅出来了“李鬼”账号，那边江西文旅宣传人又翻了车。1月16日，江西文旅的官方平台选择了“小马云”范小勤当旅游推荐人，视频配文谁点的范小勤，他来了!江西文旅主打的就是听劝”，引发质疑。范小勤为智力二级残疾，此前因长相酷似马云而走红网红，被邀请做代言、搞直播、拍电影，对范小勤的过度消费引起了广泛的争议和批评，“文旅推荐人难道只要有名气就行？”-热搜

要流量更要质量

哗众取宠留下的会是一地鸡毛

说到底，哈尔滨为啥会出圈，难道就是靠着花样百出的宣传视频吗和灵活玩转网络热梗吗，显然不是这样的，整活视频确实带来了关注度，让网友们看见了这个城市的活力和宣传思路的灵活，但哈尔滨旅游的好口碑是靠着实打实的服务质量打下来的，地方文旅的宣传只是让大家了解的一个小小的切口，游客被“种草”原因是口口相传的好口碑，出圈的不仅是哈尔滨文旅的宣传视频，哈尔滨文旅更出圈的其实还是游客们精心制作的旅行攻略、冰雪Vlog。-热搜

互联网语境下流量就是金钱，关注度就是稀缺资源，各地文旅局“花式内卷”的核心是为了宣传和带动地方发展旅游经济，承接网络热梗也是为了获取注意力经济。但是一旦出现本末倒置这可真的就要闹笑话了，不是什么流量都能吃，也不是什么热度都能蹭，文旅是文化和旅游相辅相成，过分夸大的宣传和不当的选题策划都有可能导致“翻车事故”，没有边界的营销反而可能遭致流量的反噬，文旅营销如何与文旅服务打好组合拳是道难题，更是这些花式内卷要出圈的地方文旅必答题。-热搜

扬子晚报|紫牛新闻牛博网记者沈昭

校对王菲