火上热搜!年轻人为何爱逛商场B1、B2层?

湖明达 4个月前 (12-20) 牛博热搜 125 0

极目新闻牛博网记者 周丹

通讯员 唐雅倩

近日,话题“年轻人逛商场只去B1、B2层”上了热搜,引发网友热议。以往,作为大型商场配套设施的地下商业层,并没有特别强的存在感,而如今却越来越受年轻人青睐。

为何年轻人爱逛B1、B2层?极目新闻牛博网记者走访武汉多个大型商业综合体探访发现,B1、B2的人气的确火爆,其中似乎也暗示着年轻人的消费新趋势。

颇受大学生群体欢迎

12月19日中午,在武汉银泰创意城负一楼,极目新闻牛博网记者看到,虽不是周末,但中午的负一楼人来人往,客流并不少。牛博网记者注意到,武汉地铁2号线街道口站,其中一个出口与该商场负一楼直接相连,不用出站即可进入商场。不少乘客下地铁后,径直奔向商场负一楼消费。-热搜

商业业态方面,负一楼的商户大多是餐饮、茶饮、烘焙、休闲零食等门店,如霸王茶姬、茶颜悦色、寿司郎、potato corner、就是柠、好利来、祐禾等,共50多个品牌。

“我回学校,从街道口下地铁,顺便来负一楼打包一份汉堡王,比较方便。”00后大学生王同学告诉牛博网记者,如果要上楼会更加费时,负一楼和地铁口直接相连,可供选择的餐饮品牌也挺丰富,因此时间不充裕时,更倾向于在负一楼就餐。-热搜

火上热搜!年轻人为何爱逛商场B1、B2层? 第1张

火上热搜!年轻人为何爱逛商场B1、B2层? 第2张

牛博网

银泰创意城B1层客流火爆

还有不少顾客是周边写字楼的白领。

武汉市民佟先生是一名90后,在附近一栋写字楼工作,他说,银泰创意城负一楼,几乎是他每个工作日中午用餐的“首选地”。“虽然楼上也有餐厅,但负一楼的餐厅更简单大众,能快速出餐,更加适合我们上班族。”他说,并且负一楼的餐饮品牌,大多都是年轻人比较喜欢的知名连锁餐饮品牌,以快餐居多,经济又实惠。不过,如果是与朋友聚餐、商务接待等需求,他则会选择楼上更加正式的餐饮门店就餐。-热搜

牛博网记者观察发现,银泰创意城毗邻武大、华师、武汉理工等高校,负一层的商业门店,不少是武汉首店,颇受周边的大学生欢迎。今年双11期间,来自银泰创意城的统计数据显示,这里平均每天卖出1万多杯奶茶,点单的不少都是年轻人。-热搜

多重因素影响客流聚集

在梦时代广场,负一楼的楚风汉味美食街,因开了早市,从早上7时30分开始,便是客流不断。

极目新闻牛博网记者看到,整个美食街区以上世纪八九十年代的司门口一带为蓝本,主打湖北味道,蔡林记、德华楼、芳芳牛杂、鹿鸣春等新老字号应有尽有。灰墙水泥地,二八单杠自行车停在街头,桌上都是老式热水瓶,友好商场、宗关水厂、江汉关、解放电影院等地名一一出现,怀旧感拉满,吸引了不少市民拍照留念。-热搜

“一站式满足逛街及吃喝玩乐的所有需求,真是非常便利。”多名进店的消费者如是说。

极目新闻牛博网记者走访多个大型商业综合体发现,商场B1、B2层,逐渐成为年轻人逛街购物首选,这一现象背后,折射出年轻人的消费习惯正在悄然改变。

“负一、负二楼性价比更高,零食店、奶茶店、小饰品集合店都是我喜欢的,明显配置上更年轻化。与楼上层相比,这里可能更适合我们年轻人。武汉00后大学生胡王彤的观点代表了大多数年轻人的想法。

采访中,多数年轻人表示,相对于楼上楼层,B1、B2层的门店相对较小,且大多并非开放式,不会被导购员围着问,更加轻松自在;且价位更低,性价比高,符合年轻人的消费习惯;此外,许多地铁站点与大型商业综合体地下层相连通,很多年轻人选择地铁出行,也是B1、B2层吸引客流的一大原因。-热搜

商场利用机会不断创新

火上热搜!年轻人为何爱逛商场B1、B2层? 第3张

火上热搜!年轻人为何爱逛商场B1、B2层? 第4张

汉口一家商场B1层

眼下,不少商业体也发现了这一趋势,纷纷调整商业业态。牛博网记者探访中发现,目前武汉不少大型商业体,将过去经常开设在商场四、五层的一些知名连锁餐饮品牌,纷纷下沉到了B1、B2层,力求吸引更多客流。此外,在新开的商业体中,潮玩等更具年轻属性的品牌,更是成为入驻商场B1、B2层的首选。-热搜

“今晚调查”的一组调查数据显示,客流在购物中心楼层分布上的差异,体现了人们逛街的目的性。调查结果显示,44.30%的受访者逛街主要是为了吃饭。国家统计局的公开数据显示,今年1至10月份,商品零售343535亿元,同比增长5.6%;餐饮收入41905亿元,增长18.5%。餐饮收入的同比增长率要远超包括金银珠宝(12.0%)、烟酒类(10.3%)、纺织品类(10.2%)等其他消费项目。高速增长的餐饮消费将人流导向购物中心的一层、地下层、四五层乃至顶层,让购物中心的客流呈现了向餐饮机构所在区域聚集的现象。-热搜

武汉大学经管学院吴先明教授表示,越来越热的商场B1、B2层消费背后,是年轻人消费模式以及出行模式的新变化,反映了年轻人注重性价比、追求个性和独特性,同时也是受社会与文化背景影响的结果。这也是线下实体商业的新机会,商场B1、B2层通过不断创新与升级,满足年轻人的需求和喜好,就是在抓住机会,今后可能迎来更多发展机遇。-热搜

(牛博网资讯来源:极目新闻)

相关推荐