比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下?

湖明达 2个月前 (02-29) 牛博热搜 59 0

咱们说车卖得好,靠的是硬实力。但不得不说,软实力同样重要,比如营销。营销搞得不好,车再好,消费者也不识货。而现在流量时代,流量为王,懂得蹭流量、蹭热度,就能够起到“四两拨千斤”的作用。所以呢,不少车企的营销部同学都死盯着网络,看有啥热点事件能为我所用。今天漫哥也就这个话题来吹吹水,看看汽车品牌怎样蹭热点的。

最近的一起,相信没去火星旅行的吃瓜群众有留意到,前几天发生了“宾利司机行凶伤人”事件,冲上了热搜。说的是路上一台宾利追一台宝马,然后宾利别停宝马,然后就上演了全武行。看着主角车型明明是宾利和宝马,但蹭热营销的并不是它俩,而是第三者——比亚迪。

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第1张

咋突然就成了比亚迪的事儿了?原因是那起事件中,有位大哥不惧凶险,毅然站出来劝架。而流出的视频同时可以看到,大哥的座驾露出了半个侧面车头。这不得了,吃瓜群众尽责吃瓜、为勇敢大哥点赞之余,还玩起了猜车,一眼就看出了这是台比亚迪汉。这就有文章可作了。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第2张

于是比亚迪高管微博发文,说找到了见义勇为的大哥,点赞他的路见不平一声吼的正能量,并决定为大哥的车辆终身免费维修保养,并且,奖励20万元。好家伙,别说漫哥,估计那位大哥也有点懵,露出半个车头,就被逮住奖了20万。说比亚迪不是故意蹭热度都没人信,虽然有点太突然,但是这操作还是普遍能被吃瓜群众接受的。如果不出什么幺蛾子,比亚迪这波营销,应该是稳的,看转发和点赞数据,这20万也是花得超值。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第3张

反观其它车企,幺蛾子就挺多。比如春节前的奔驰暴揍奇瑞车头盖事件,营销鬼才奇瑞也是打算蹭一波流量的,又是送花送果篮又是送代步车什么的。本来一大波网友好评就要涌向奇瑞的了,谁知奔驰车行车记录仪视频流出,让事情变得又多了点争议。比如到底是谁插队,到底该不该交替通行,到底谁不文明在先,到底谁在骗人等等,流量突然就乌烟瘴气起来了。吓得奇瑞不敢再吭声,因此这波蹭热度也无疾而终。相比起比亚迪这次的蹭热,自然不可同日而语,只叹命不好哪。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第4张

再往前一点点,则是马自达的蹭热营销。不过它蹭的热度,可以说其实快凉了的。那就是马自达CX-50行也的上市会上,马自达专门请来了梁家辉给新车站台。大家都知道江湖上流传一句话:你坐马自达,怪不得你塞车。这是梁家辉在电影《黑金》里的台词,从此马自达就被调侃了26年。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第5张

对于销量凄凉的马自达,行也的重要性不言而喻,所以马自达也豁出去了,开启自黑模式,硬是请了梁家辉来。不得不说这操作是赢得网友好感的,也吸引了大量关注。只可惜功亏一篑,行也这款车产品力不够能打,马自达品牌力也就那样,销量压根起不来,因此营销到底没掀起多大余波。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第6张

像奇瑞和马自达,虽然蹭热度不达预期,但没有被流量反噬已经算好的了。有些车企蹭热度就蹭翻车了。比如宝马,在2021年7月到8月间,就蹭奥运会的热度,在微博上发文宣传时带上了“#围观奥运会#”的标签。乍一看很平常,漫哥发微啊发抖啊什么的,手贱同样也会带上些热点标签的。但宝马那次不同,就因为带标签,被罚了。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第7张

原因是奥运是国际性的赛事,根据《奥林匹克标志保护条例》和《奥林匹克宪章》规定,奥林匹克标志权力人对奥林匹克标志享有专有权,企业在进行商业活动时使用奥林匹克标志(包括名称),需要事前得到权利人许可。而宝马并没有意识到这一点,踩了坑,认罚5万元并删除相关博文。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第8张

其实这不是宝马第一次这样蹭热度踩坑。2015年飞人刘翔退役,宝马蹭热度,在双微上发布题为《退役亦英雄》的图文。文里除了颂扬刘翔之外,宝马还胆子肥,私自用刘翔的起跑动作来做海报,侵犯了肖像权,最终登文道歉收场。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第9张

如果说宝马是踩坑式蹭热度,那么斯威可以称作是自杀式蹭热度了。2021年欧洲杯旗舰,斯威为了蹭热度,就搞了一出“意大利夺冠,斯威退车款”的活动,扬言如果意大利队夺冠了,那斯威就从参与竞猜用户里面抽三位,免费送斯威钢铁侠。这一波老板大气666嘛。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第10张

后来意大利队果然夺冠了,斯威突然就怂了,又发了一则声明说:由于《反不正当竞争法》规定,抽奖式有奖销售的最高金额不得超过5万元。所以斯威让大家当没事发生,另外改为抽奖送跑步机、红酒什么的。可以说,蹭热度差点蹭违法了,还败了好感。不过也无所谓了,反正关注度本来就不高。-热搜

比亚迪冲上热搜,那些营销翻车的车企学习一下? 第11张

所以流量、热度也不是那么容易蹭的,搞不好,自己半个身子埋下去成为负面热度了。

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