4小时超去年双11,这些国货卖爆!退款又上热搜,咋回事?

湖明达 4个月前 (11-02) 牛博热搜 158 0

4小时超去年双11,这些国货卖爆!退款又上热搜,咋回事? 第1张

牛博网资讯来源:证券时报

“双11”大战今年的关注度仍然持续。

10月31日是天猫“双11”付尾款的日子,当晚8点,天猫“双11”正式开售,品牌成交呈爆发式增长,155个品牌开卖成交即破亿。其中,苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿。-热搜

“不是大牌买不起,而是国货更有性价比!”今年双11,消费者对国货的关注度空前高涨。花至、且初等国货新品牌也首次迈入天猫的“亿元俱乐部”。国货龙头品牌获得强势增长的同时,今年“双11”预售排名也发生了很大的变化。各个细分赛道的品牌竞争激烈。-热搜

“双11”国货竞争激烈

数据显示,天猫正式开卖首小时,7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿,店播成为品牌增长新红利,14个品牌直播破亿,280个店铺直播间成交破千万。其中,家装家居行业开售首小时,806个品牌成交超去年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕等品牌成交额纷纷破亿。-热搜

根据天猫发言人数据,开售1小时多个国货品牌迎来了数倍增长。其中,巨子生物旗下可复美预售4小时超2022年“双11”全周期,其胶原棒3小时售出超30万件;可丽金预售4小时超2022年“双11”全周期,同比2022年首日翻8倍,表现不俗。-热搜

而根据此前披露的彩妆品类首日预售榜单的前20席位中,外资品牌14个,国货品牌6个。而彩妆榜单中最大的变化,就是去年排名第四的花西子,今年跌出前20的榜单。这个话题在昨日也一度冲上热搜

从历史业绩上看,尽管在美妆行业内,作为新兴美妆品牌的花西子销售额排名不高,但在彩妆领域该品牌已跻身头部。今年“双11”前,花西子表现低调了不少。品牌官方微博账号10月份仅发布了3条内容,即便临近“双11”也并未针对新品、大促优惠进行介绍。而此前作为争议核心的产品——首乌眉粉笔,登上了本届天猫双11”眉笔细分品类的回购榜、好评榜前三。-热搜

国货品牌在今年“双11”呈现爆发式增长,或也受益于此前的“花西子眉笔”事件。在该事件之后,各大平台开始了一波国货营销活动的助推,并且一直延续至今。“老牌”美妆国货也在今年“双11”实现了增长,在天猫“双11”美妆预售(4小时)TOP20榜单里,例如佰草集同比增长超1300% ; 丸美同比增长680%。-热搜

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据青眼情报数据,2023 年“双11”抖音美妆销量前30榜单中,排名第一为美容仪品牌极萌,实现GMV金额7500万元~1亿元,国货美妆品牌韩束排名第二,实现GMV 2500万元~5000万元,珀莱雅GMV为1000万元~2500 万元,排名第五。-热搜

此外,快手平台国货美妆销量同样表现突出。青眼情报数据,10 月 18 日-10 月 24 日快手美妆销售前20榜单中,国产品牌占比超三分之二,且前五名均为国产品牌,分别为春之唤、谷雨、KEY In、方里和欧诗漫,品牌GMV在500万以上。-热搜

有分析指出,国货品牌上播数量增加,国货美妆龙头强者更强。国货头部品牌从产品力到品牌力全面升级,叠加消费者对品牌的认可度持续提升,整体品牌势能强劲,有望抓住机遇抢占市场份额。

“退款”又冲上热搜

从昨日晚间到今早,“退款”词条冲上牛博热搜。

“从前天开始就各种品牌打电话提醒我付尾款,昨天我快9点付了尾款,还没半小时给我说已经在派送了。”昨天加入了购物狂欢节下了单的小雪感慨,“发货的速度感人,是有多怕我退款。”

牛博网记者梳理发现,过去几年“双11”期间,“退款”上热搜已经是老生常谈了,各个平台如何用更直接优惠的方式,不凑满减来增强购物体验感,成为众多网友的内心的呼声。

社交平台上,多位网友对“双11”各种优惠活动吐槽,感觉被“套路”了。有网友表示,经历一翻烧脑凑单操作后,发现直接下单更省事还便宜。

有多地消协也发文指出,消费者网购时要货比三家、价比三家,即同款商品在不同店铺比价,在不同网络购物平台之间比价。避免花冤枉钱,做到知己知彼,同时,应理性选购商品,警惕商家的“明降实涨”套路,被“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”等促销的旗号蒙蔽双眼。-热搜

责编:杨喻程

校对:王锦程

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