锐评丨“下雪场尴尬”上热搜!电影院该不该卖“赏雪”票

湖明达 6个月前 (01-05) 牛博热搜 160 0

伴随着主角深情款款的台词,鹅毛大雪从影院上方缓缓落下……近日,电影《一闪一闪亮星星》成为元旦档票房黑马,观影途中飘雪的营销创意一度掀起抢票热潮。与此同时,“下雪场尴尬”的话题登上热搜,不少观众吐槽下雪场实际体验不佳。

电影版《一闪一闪亮星星》改编自同名网剧,剧中的经典台词“张万森,下雪了”曾感动无数网友。为复刻剧中浪漫的飘雪时刻,片方宣布,电影上映当天,选取1314家影院开启下雪场。消息一出,引发剧粉热购,下雪场出现一票难求的盛况。此后,大量影院自购雪罐、造雪机,延续“下雪卖点”。尽管下雪场比普通场票价稍高,仍有大量观众为雪景埋单。

跨年时段,爱情电影,配上“你在身边就是初雪”的口号,不得不承认,片方是懂营销的。观众能在身临其境的雪景氛围中,享受沉浸式观影;能在唯美的剧情中,体会节日的气氛。这样的创意,虽为片方营销,也该是一个双赢的结果。-热搜

然而,据新京报报道,各个影院不同的下雪效果遭到网友吐槽。有的影院下的是暴雪,观众精心打扮迎接新年,却被造雪设备喷得一身狼狈;有的影院下的是局部小雪,能不能体验到飘雪全凭个人运气;有的干脆算不上下雪,工作人员拿着喷雪罐站在荧幕下,稍微意思一下了事。分布不均、标准不一的雪量,让观众迅速从“张万森,下雪了”的感动中走了出来,直呼“张万森,别再下了”。-热搜

观众为下雪场的溢价买单,说到底是在为更好的观影体验买单;下雪场比普通场定价更贵,证明片方、院方看到了飘雪带来的附加价值。价高无妨,但贵要有贵的道理,不能让观众多花的钱打了水漂。若片方与影院沟通不及时,连设备、标准都未统一,观众体验如何保证?此外,人造雪存在安全隐患,影院又属于密闭空间,灯光机器等都是热源,容易引起火灾。该如何保证观众安全,难道一手拿雪罐一手拿灭火器?下雪场的创意或许是成功的营销,却也有炒作之嫌,喧宾夺主式营销可能反噬影片口碑。-热搜

其实,再好的创新观影仪式,都不如电影本身的创新。电影若真的好看,荧幕前就算不飘雪花,观众也能有身临其境之感;片子若真的深刻,营销就算再平平无奇,网友也会自发宣传。

牛博网资讯来源:北京晚报 实习牛博网记者 李霞

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