锐评丨“下雪场尴尬”上热搜！电影院该不该卖“赏雪”票

湖明达 4个月前 (01-05) 牛博热搜 105 0

伴随着主角深情款款的台词，鹅毛大雪从影院上方缓缓落下……近日，电影《一闪一闪亮星星》成为元旦档票房黑马，观影途中飘雪的营销创意一度掀起抢票热潮。与此同时，“下雪场尴尬”的话题登上热搜，不少观众吐槽下雪场实际体验不佳。

电影版《一闪一闪亮星星》改编自同名网剧，剧中的经典台词“张万森，下雪了”曾感动无数网友。为复刻剧中浪漫的飘雪时刻，片方宣布，电影上映当天，选取1314家影院开启下雪场。消息一出，引发剧粉热购，下雪场出现一票难求的盛况。此后，大量影院自购雪罐、造雪机，延续“下雪卖点”。尽管下雪场比普通场票价稍高，仍有大量观众为雪景埋单。

跨年时段，爱情电影，配上“你在身边就是初雪”的口号，不得不承认，片方是懂营销的。观众能在身临其境的雪景氛围中，享受沉浸式观影；能在唯美的剧情中，体会节日的气氛。这样的创意，虽为片方营销，也该是一个双赢的结果。-热搜

然而，据新京报报道，各个影院不同的下雪效果遭到网友吐槽。有的影院下的是暴雪，观众精心打扮迎接新年，却被造雪设备喷得一身狼狈；有的影院下的是局部小雪，能不能体验到飘雪全凭个人运气；有的干脆算不上下雪，工作人员拿着喷雪罐站在荧幕下，稍微意思一下了事。分布不均、标准不一的雪量，让观众迅速从“张万森，下雪了”的感动中走了出来，直呼“张万森，别再下了”。-热搜

观众为下雪场的溢价买单，说到底是在为更好的观影体验买单；下雪场比普通场定价更贵，证明片方、院方看到了飘雪带来的附加价值。价高无妨，但贵要有贵的道理，不能让观众多花的钱打了水漂。若片方与影院沟通不及时，连设备、标准都未统一，观众体验如何保证？此外，人造雪存在安全隐患，影院又属于密闭空间，灯光机器等都是热源，容易引起火灾。该如何保证观众安全，难道一手拿雪罐一手拿灭火器？下雪场的创意或许是成功的营销，却也有炒作之嫌，喧宾夺主式营销可能反噬影片口碑。-热搜

其实，再好的创新观影仪式，都不如电影本身的创新。电影若真的好看，荧幕前就算不飘雪花，观众也能有身临其境之感；片子若真的深刻，营销就算再平平无奇，网友也会自发宣传。

牛博网资讯来源：北京晚报实习牛博网记者李霞

流程牛博网：u027

版权说明：任何媒体、网站或个人未经书面授权许可不得转载、摘编或利用其它方式使用本网站上的文字、图片、图表、漫画、视频等内容。

未经许可即使用，或以此盈利的，均系侵害本网站著作权及相关权益的行为，本网站将追究法律责任。

如遇作品内容、版权等问题，请在相关文章刊发之日起30日内与本网联系。

联系方式：takefoto@vip.sina.com