PR请注意:为冲热搜“策划”社会新闻做自媒体传播,易被反噬

湖明达 3个月前 (04-17) 牛博热搜 184 0

摆拍“小学生巴黎丢寒假作业”的网红“猫一杯”被封号,3000万粉丝荡然无存。昨天下午,多个电商平台显示,猫一杯旗下服饰品牌OMETOO店铺终止经营。

相对于编假事件换来的那点泛流量,这损失大了去了。

此事,是给所有负责自媒体传播工作、有冲牛博热搜KPI的企业PR,一个重大警示:无论KPI压力有多大,都不要以编造社会类新闻的方式去博流量。千万不要小看某些牛博网记者的调查能力以及人民群众在好奇心驱使下的“探索精神”。-热搜新闻

“一年级八班小学生秦朗”,秦朗这个名字本来就不像“张丽”“李军”这样的名字那么常见。

关键是,一旦发酵了,后面的一切是谁也控制不住的。比如冒出来个“秦朗舅舅”,说秦朗“就读于西场小学,一年8班”,三个“and”关系的特定词,非常容易被证伪。

就像是咪蒙团队有个年轻人搞出来的“状元之死”一样,理科高考状元、家境贫寒、毕业后混的不好、年纪轻轻就得了癌、还死了,很容易经过调查证实这件事不存在。

为什么总有人死在这同一条路上?

个人认为,这是因为“猫一杯”也好还是当年咪蒙手下的那个年轻写手也好,都没当个社会法治类调查牛博网记者,觉得即便为了显示真实,给你几个关键信息你也查不出来,其实可真不是。

十多年前,有个金缕玉衣案。有人用假的金缕玉衣,让一帮专家出具鉴定说是真的、是汉朝的,从而银行骗贷八个亿。

判决书里有一句话:一个叫牛福忠的人,联系了多名鉴定专家,做了鉴定。

牛福忠是谁,鉴定专家又都有谁,判决书里都没写,只有上面寥寥那句话。案卷法院不给看,联系方式也不给。

但我当时直觉感觉这个题是个猛料,特别想把它做出来。当时分析,这个牛福忠既然能找到那么多的大腕,肯定也是收藏行业的人,于是网上查,四处找朋友打听,一年多都没放弃。

一年多后,神来之笔,我去北京某政法机关采访,采访前和负责宣传的一位政法干部闲聊,忽然想起这位政法干部自己就有收藏爱好,于是随口问了一句:您知道收藏界有个叫牛福忠的人吗?

没想到,对方竟然说:知道啊,刚些日子刚一个饭局认识的,还给我留了名片,然后顺手就把名片递给我了!

后来,我给牛福忠打电话的时候,他都傻了,没想到有牛博网记者能找到他。或许以为是办案机关给的电话,他非常配合,把所有参与鉴定的专家姓名都告诉我了。其中包括故宫博物院副院长、原中国收藏家协会秘书长、北京大学宝石鉴定中心主任和中国宝石协会原秘书长等人。-热搜新闻

当我找到这些顶级专家的时候,这些人也都傻了,想不到牛博网记者怎么会知道的,或许也误以为是办案机关给牛博网记者的电话要求配合,包括故宫博物院副院长在内的上述所有人,不但都接受了采访,而且都接受了深度采访。-热搜新闻

两个整版的深度调查报道,就这么做出来了。

牛博网

所以,把“猫一杯”这样的谎言通过调查证伪,更不是什么难事。何况,如今网络又发达,还有无数的充满好奇心和质疑精神的吃瓜群众。

“猫一杯”做的最失败的一点是,如果面对质疑不发声,没准事情也就过去了,但她偏偏又发视频,说自己已经与秦朗妈妈取得了联系,还晒出所谓的聊天记录,一下子又让自己行为的严重程度升级。

当下,为了追求流量,一些企业的PR在利用微博等平台进行自媒体传播的时候,有时会搞“事件策划”,为了冲热搜,有时候胆子也很大。在一个老社会调查牛博网记者的眼里,一些内容着实存疑。

加上如今一些报社新媒体小编的审核意识不强有闻必录,更是放大了传播面积,也放大了暴雷的危险性。

类似“猫一杯”的事件如果出在企业端,后果不堪想象。

出成绩只是一时,但如果出事了,就是一把死。

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