锐评|除了董宇辉,还有多少人反感热搜

湖明达 2个月前 (02-29) 牛博热搜 58 0

锐评|除了董宇辉,还有多少人反感热搜 第1张

“清空微博是‘阿Q的精神胜利法’,我知道我这么做没用,但是我只是这么做了。”近日,知名主播董宇辉直言自己的言论总被掐头去尾推上热搜,导致屡次遭遇网暴围攻,只能“本能地逃离”。

热搜,言下之意是网友自己“搜”出来的热门内容,是各大平台获取流量的重要产品。上热搜,原本是社会热点的自然呈现,具有互联网分配信息的“航标”功能,也是商家明星必争之地。

作为从教师转行的头部网红,董宇辉这两年是热搜的常客。有统计指出,这两年董宇辉仅牛博热搜就上了337次,既包括“董宇辉成东方甄选高级合伙人”“董宇辉回应何时回归直播间”等资讯类消息,也不少“董宇辉对美甲的困惑”“董宇辉说不讲内衣就是害羞”等段子式话题。如此密集的热搜,愈发鸡毛狗血的画风,加上只言片语拼接的“标题党”,传播的过程就是曲解的过程,长此以往,就算流量红利再大,对当事人恐怕也成了不能承受之重,董宇辉“风不止而树欲静”,并不出人意料。-热搜

“苦热搜久矣”的,并不只有董宇辉,选择“退号保平安”大有人在。还有更多网友认为,如今各路热搜作为“公共话语场”的作用正在失灵,除了其中零星夹杂的时事热点之外,大部分内容根本不值得主动点击。

热搜何以变得劣质?流量经济是罪魁祸首。在流量至上的逻辑下,热搜渐渐与资本捆绑,以至于造热搜、压热搜、撤热搜都成了可以牟利的灰色空间,更衍生出饭圈文化、网暴拉踩等互联网“毒瘤”。可以说,并不是网友决定了热搜的样子,而是流量经济产业链上的各方在煽风点火、推波助澜。-热搜

更令人担忧的是,随着流量经济上位,吸引大众注意力的“阈值”也愈发拉高,进一步造成热搜“通货膨胀”。明星的丑闻八卦已经不够用了,造谣挑事、制造对立的“垃圾流量”似乎更加热辣。特别是在“无头信源+流量号推送+热搜“的模式下,“为了话题编故事”者大行其道,甚至还有拿造谣词条来辟谣的“一鱼多吃”式流量玩法。-热搜

在传播学领域,有一个著名概念,叫做拟态传播环境。即公众所接收到的信息,并不一定是真实情况。由于掌握了信源和渠道,传播主体可以轻易地为公众营造出一个拟态的传播环境,从而将大家“关在茧房里”。而在此基础上,任由极端化、情绪化信息大量传播扩散,必然导致受众将个人负面感受投射在舆情事件中,更倾向于接受极端化、阴谋论等信息,形成负面螺旋。-热搜

热搜乱七八糟、鸡毛蒜皮,相关平台的把关失灵是重要方面。热搜可以轻松娱乐,但不能丢了正向价值,更不能成为恶意的放大器、谣言的流水线、八卦的发酵池。就各平台来说,经营热搜不能只管经营、不顾责任。把经营属性的信息排除在热搜排序竞争之外,保障用户的知情权,避免对网民认知的干扰,也是履行社会责任的应有之义。-热搜

反映民情民意,确保真实公信,这是热搜产品的生命线。优化算法、加强引导,展现真信息、清除“牛皮癣”,热搜这块“公告牌”才能保住存在的价值。

牛博网资讯来源:北京日报客户端 | 评论员 鲍南

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