热搜！iPhone 15全系列价格大跳水！

湖明达 4周前 (05-22) 牛博热搜 37 0

苹果卖不动了？

5月20日消息，苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启新的优惠政策。#iPhone15系列再次大降价#话题也冲上热搜。

不仅是iPhone 15系列，在苹果天猫Apple Store官方旗舰店，不少硬件品类均有明显降价力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降价至少700元，Apple Watch S9起售价从2999元调至2399元，M2/M3芯片版本MacBook Air降价600元起，AirPods系列降价350元起，iPad系列降价200元起。-热搜

为何苹果今年以来“优惠频出”？IDC中国高级分析师郭天翔接受牛博网记者采访时表示，主要原因还是iPhone15系列在中国市场的销售情况低于预期。

iPhone15系列大降价

天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月20日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后：

iPhone 15原价5999元起，优惠后4599元起

iPhone 15 Plus原价6999元起，优惠后5599元起

iPhone 15 Pro原价7999元起，优惠后6099元起

iPhone 15 Pro Max原价9999元起，优惠后7949元起。

其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。

热搜！iPhone 15全系列价格大跳水！第1张

此次降价活动中，iPhone系列成为焦点，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起售价下调1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降价1900元至2300元不等。此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等产品也均有显著的价格下调。-热搜

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从全球市场来看，苹果在去年全球手机销量下滑的背景下实现了“逆势登顶”。据IDC数据，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，苹果的年出货量约为2.35亿部，市占率为20.1%，首次超过三星登顶全球出货量第一。-热搜

不过从中国市场来看，随着华为Mate 60系列、小米14系列高端手机的推出，苹果在中国手机市场面临的竞争越来越激烈，销量也不及预期。据美国投行杰富瑞（Jefferies）分析师发布的报告，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。-热搜

“今年iPhone15系列在中国市场的销售情况是低于预期的。但是不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力在高端市场依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者购买。”郭天翔说。-热搜

高端市场“三雄争霸”，华为、小米份额增长

从去年整体情况来看，苹果“赢得了全球市场”，却在中国市场遇到强敌。今年年初，小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰发微博表示：“小米集团在‘稳健经营’的战略牵引下，2023年在手机大盘持续下滑的背景下，实现了四个季度的稳步提升，逐步缩小跟前两名的差距，全球逐步形成苹果、三星、小米的头部品牌格局。”随后小米集团创始人雷军转载其微博。-热搜

上述微博援引的Canalys数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场份额排名中，小米以13%市场份额位列第三，前两名是苹果和三星，其市场份额分别为24%和17%。其中苹果和三星市场份额均较2022年第四季度有所降低，而小米提升了两个百分点。-热搜

从中国市场来看，小米和华为在高端领域的市场份额提升更为明显。BCI数据显示，去年11月，在4000元以上的手机市场中，苹果市场份额为50.8%，大降了21个百分点，华为市场份额22.3%，大涨8.8个百分点，小米市场份额14.4%，增加11.8个百分点。-热搜

中银证券研报表示，手机本地AI大模型成为各品牌厂商重点发力方向，2023年8月以来，智能手机品牌纷纷加注AI功能，最新的AI手机也纷纷亮相。搭载端侧AI大模型的智能手机，能够实现智慧交互、AI文本创作、AI修图、实时语音翻译等特色功能，随着AI在系统协同层面的更加成熟，将有效提升用户的使用体验。-热搜

责编：叶舒筠

校对：王蔚