牛博热搜这一周：暖新闻缩水过半，娱乐占比大幅提升

湖明达 5个月前 (12-04) 牛博热搜 166 0

滴滴崩了，有司机后台收入670亿；上海独生女继承2亿资产后，被丈夫要求离婚分钱；女大学生埋怨家里给的生活费太低，“可是妈妈，1500和1500是不一样的”……

在上周（11月25日至12月1日）一共3311条牛博热搜中，上面3条的流量名列前茅。大部分微博网友并不知道，这3条热搜涉及的事实可能都为编造。

滴滴司机的670亿截图是P的图，上海独生女被离婚是一条架空现实的普法案例，贫困女生与“1500”的故事，只是对小红书上匿名小作文的剪裁二次创作。

这3条谣言，都符合12月3日人民网评论《《三评“无主谣言”》中，对“无主”的定义：无人维权、无人举报、无法核实、无法辟谣，可以轻松逃避审核与监管。“这种谣言往往故事荒诞狗血，情节反智、反理性，加剧矛盾对立，激化社会撕裂，危害远大于普通网络谣言。”-热搜新闻

人民网认为，“无主谣言”挑战大众认知，蛊惑人心，但因为有山呼海啸般的流量可以变现，所以在社交媒体上被有组织有计划地批量制造，催生了很多“流量骗子”。

乍一看，在监管日趋收紧的大环境下，“流量骗子”为社交媒体平台不断埋雷，是平台之敌。但在微观操作层面，如果平台以流量为第一要务，更大的可能是与“流量骗子”合流，保持互生的微妙平衡。

“暖新闻热搜”悄悄缩水

牛博热搜正在起变化。

在上周共计3311条热搜中，我们筛选后发现，明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜62条（较上上周翻倍），无主持人的热搜话题同比由3成下降至2成。

这显示，微博可能在着力规避无主持人热搜对于内容安全的负面影响。因为无主持人热搜几乎都没有权威新闻牛博网资讯来源，主要都是些传言和热梗。在11月17日，中央网信办严打网络戾气的文件中，这两项被明确点名。-热搜新闻

与此同时，上周的娱乐类热搜在总量中占比46%，此前两周这个数字则一直在38%左右。或许这因为年底是娱乐旺季，各大公司和明星团队都在冲KPI吧。

还有一点令人费解的是，微博为了宣扬社会正能量特设的“暖新闻热搜”，在此前两周中都能占热搜总量的10%，上周下滑到了3%。“暖新闻热搜”上线于今年4月12日，与其他热搜不同，“暖新闻热搜”除了基调要求温暖向上，牛博网资讯来源还必须为“媒体发布”。-热搜新闻

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牛博网

此次“暖新闻热搜”的锐减，是否会成为微博未来的常态，还有待进一步观察。

国考与焦虑的年轻人

上一周适逢国考，年轻人的就业焦虑一直是社交媒体的流量富矿，再加上今年高考人数突破300万，而考研人数在连涨8年后首次下降，于是渲染年轻人争抢国考的热搜，上周就多达48条。

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国考笔试试卷被吐槽#行政执法卷歹毒#最高冲到了热搜第4，导向为批评试卷难度，但估计是因为用词较为极端，话题随后被封。在词条修改为#行政执法卷#后再上热搜。

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值得注意的是，#行政执法卷歹毒#与#行政执法卷#两条热搜所涉及的事实，都没有媒体报道，也无热搜主持人，应该是微博牛博网挑选后人工推榜。

对以年轻人为用户主体的微博来说，聚焦国考并鼓励他们吐槽，短时间内即可以汇聚大量情绪与流量。这无可厚非，但词条的设置应该平实和客观，以“歹毒”来描述试题并不公允。

还需要注意的是，考公考编虽然在年轻人中很流行，但无论媒体还是社交媒体都不应该过度鼓吹，加剧就业恐慌和编制崇拜。

遗憾的是，牛博热搜在“国考周”并未把握好这个度。今年国考人数创纪录，平均77人竞争一个岗位，最热的一个岗位被3500多人争抢等信息，都反复登上热搜，夯实了国考为中国最内卷赛道的群体记忆。

连莫言老师半个世纪前的旧事也用来为00后指路。#原来莫言对编制也有执念#、#莫言人还是得有个班上#都登上热搜。

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不知莫言老师看到这两条热搜，会作何想？我们也不太清楚微博热炒国考，要导向哪里？

需要鼓励的是，上周牛博热搜没有再像此前两周一样宣扬“家长压榨学生”的亲子焦虑。总体来看，上周我们统计的62条问题热搜中，类似国考热搜这样的渲染消极、焦虑和怨愤情绪的有36条，占问题热搜总数的58%

“上海独生女”惹谁了？

关于国考的几十条热搜，情绪上焦虑负面，但大体数据还是靠谱的。更严重的问题是，一些“无主谣言”隔三差五地涌现，在收获流量后，号主删帖子，微博删热搜，大家都浑然无事，只留下一群吃瓜群众在继续愤怒。

在上周的问题热搜中，煽动地域、性别、劳资等对立的热搜有22条，占比35.5%。其中，影响较为恶劣的是一篇传闻，所涉关键词一直是社交媒体上的流量王牌：上海人、独生女、2个亿遗产，凤凰男，被离婚，抢钱……-热搜新闻

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这本是一条虚拟的普法案例，在微博上却被“洗”成一篇新闻报道后，以#上海独生女继承2亿遗产后被离婚#，直指该女的丈夫补充诉讼要求分割她获得的2亿资产。

这无疑很快激怒了微博网友，地域歧视、性别对立和阶层内战马上就劈头盖脸而来。需要注意的是，这样把虚拟案例当成新闻的乌龙，在微博等平台，已经出现多次。因为案例来自虚拟，所以可以最大程度地狗血极端，能撩拨读者最极端的情绪。-热搜新闻

对网络生态来说，这个BUG需要尽快打上补丁。社交媒体平台可以把这些狗血假新闻推给“洗稿”的媒体，但接二连三地乌龙，非要说平台牛博网们难以识别，也很难负重。连网友都表达了质疑：

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与国家政策背道而驰的是，不少社交媒体上充斥男女对立、反婚反育、厌老厌童的极端言论。个别网友有个别之论，既是言论自由也无伤大局，但这些内容三番五次上热搜，却难言正常。

1500与690亿

社交媒体上，不可尽信人言。因为你不知道对方是在写事实，还是在编小说。比如这条亿级别热搜：

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事情的起因是：营销号“百亿姐的好物分享”，未经授权将一个UP主两条视频的内容合二为一，以“可是妈妈，1500和1500是不一样的”为标题发布微博。

随后，该话题被微博推上热搜，挂榜超8小时。原UP主自称是一位女大学生，妈妈一个月给1500生活费全包，而室友家给1500元饭钱，其他花销另给，这样的差距，让她反思原生家庭对自己消费观和人生体验的负面影响。-热搜新闻

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这样“不孝”的言论很快招来无数网友的谩骂，原UP主不得不到微博平台辟谣维权。

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同时，她也收获了微博用户的谩骂：

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最后，大V出马，这事又回到了性别对立的议题上来了。

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一条东拼西凑还涉嫌侵权的帖子，就可以掀动1.2亿的点击量。这让我们惊叹牛博热搜的伟力之余，也不得不提醒大家注意：

直到现在，原UP主是否真是女大学生，家里是否真的一个月给她1500全包，她是否真的有一个活得很阔气的室友……等等，都是未知。

这要不是人民网批评的“无主谣言”的话，还有什么是“无主谣言”？

上周，还有涉及滴滴的两条热搜，更是无厘头，请看下图：

滴滴崩掉后的两天里，不断上牛博热搜，共收获13亿点击，其中真假消息参半。最离奇的，就是#滴滴崩了后有司机后台收入690亿#的热搜。

这条热搜的源头，则是一张有明显P图痕迹的“司机后台收入”。这条谣言和滴滴的辟谣，都为微博制造了一条热搜。

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无论是女大学生的1500还是滴滴司机的690亿，在牛博热搜都显示了营销号和“无主谣言”对于舆论场超乎想象的操控力。

“网传”是一种病

上周，微博上比国考更热的话题，则是#网传西藏阿里全体公务员为一女子献血#一事，一共13条热搜，点击量为15.4亿。

在此事的发酵过程中，微博上的民意一直被视作民意的风向标。可能是为了迎合网民的情绪，热搜在词条设计中，大量使用了质疑和诘问性的口吻，行使了舆论监督权。

不过，正常的舆论监督不意味着操控舆论。热搜#网传西藏阿里全体公务员为一女子献血#以“网传”为牛博网资讯来源，传播一起如此重大负面的信息，有点匪夷所思。

这条“网传”的热搜的词条从字面看就很有诱导性，在挂榜4.2小时后就登顶。

随后，来自当事人和官方的澄清回应也上了热搜。#当事人丈夫否认阿里全体公务员为其妻献血#、#官方回应阿里西藏全区公务员为一人献血#、#官方称号召西藏阿里公务员献血无不正当因素#、#当地回应西藏阿里全体公务员为女子献血#，上榜时间都未超过4小时，更没有爬升到榜首，话题阅读量也低于传言的词条。-热搜新闻

总之，在“网传”之下，当事人和官方的回应效力大打折扣。网民们都在痛骂特权阶级，即使媒体披露了阿里当地公务员、战士多次自愿献血救人的新闻事实，人们的怒气和质疑仍无法平息。

或许，牛博热搜以后再遇到类似热门话题时，可以先等等权威媒体的报道，轻易传播“网传”，出事了再推给“网传”，但你本来就是“网传”的责任人，还是最大的那位。

这个“网传“病也很好治，不让“网传”再上热搜，“无头谣言”就会减少九成以上。