支付宝新功能上热搜,能找“搭子”

湖明达 5个月前 (01-09) 牛博热搜 118 0

继没有“实控人”之后,支付宝又搞了个大动作,重新捡起了“社交梦”。

最近,支付宝内测了一项名为“兴趣社区”的社交功能,成功登上了热搜

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顾名思义,这次主要是想打造一个为用户提供基于兴趣的线上社交社区。入口就位于 APP 内消息页面的上方,点击即可进入。

兴趣内容多种多样,有各种线上讨论小组。用户可以根据自己的爱好,选择性加入到钓友请上车、骑行的世界等多个兴趣小组。

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和豆瓣小组差不多,在组内可以查看攻略贴、经验贴等,也能自己发帖进行讨论。

除此之外,还有找线下“搭子”的活动小组。比如爬山、看展等活动。

看来支付宝还是很懂年轻人的,深度契合了他们喜欢“找搭子”的需求。

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* 牛博网资讯来源 Tech星球

狐妹乍一看,沾点豆瓣,还沾点贴吧,也能像微信那样即时聊天。

只不过,由于目前还在内测阶段,各个兴趣小组的内容池远远不够丰富。

消息传出来之后,网友们大多数都不看好。有人认为支付宝已经太过臃肿,看 UI 就没有社交的欲望。

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其实,这也不是支付宝第一次做社交了,可每次都没结果,有人担心不会又要重蹈覆辙吧。

时间拉回到 2015 年,那时候支付宝就开始猛攻社交,推出了“生活圈”,类似于微信的朋友圈。

2016 年,又马不停蹄推出了“圈子”功能,同样依据人群及兴趣,划分出了多个共享社区,但测试还不到一个月就出事儿了。

随着“白领日记”和“校园日记”两个圈子的爆火,支付宝被推上风口浪尖。

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因为这两个圈子只有女性用户能发帖,男性芝麻信用超过 750 分才可以评论,否则的话就仅有点赞和打赏选项。

于是,有人动起了歪脑筋,企图通过发布大尺度照片,来吸引其他用户打赏。

这件事在当时造成了恶劣影响,有人觉得支付宝低俗、打擦边球。

很快,支付宝官方进行了致歉,并宣布“所有打擦边球嫌疑的圈子立刻解散”。

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自此,支付宝在社交领域的探索不得不紧急刹车。虽然生活圈的板块并没有被叫停,但也从首页位置撤下,一直再没有什么大的水花。

如今,支付宝手握 8 亿月活跃用户,仅次于微信和抖音,肯定不会轻易放弃“社交”这块蛋糕。

但狐妹觉得,支付宝社交方面做的最成功的就是蚂蚁庄园养小鸡功能。

这也算是一种极简社交,为了养这只小鸡,年轻人热衷于好友之间“偷”能量。有近 1500 万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”。

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当然,阿里的“社交梦”不只是生长于支付宝这片“土壤”。

从阿里旺旺到旺信、从来往到钉钉。但随着时间的发展,都没有开花结果,好在钉钉在企业社交领域一战成名。

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如今,做社交这件事,已经不仅仅是阿里“一个人的战争”了。近些年来,大厂纷纷布局社交赛道,各种社交软件层出不穷。

其中,最火的就是兴趣社交。在过去的一年里,“搭子”成为一种新潮流,席卷了各大社交平台。

无论是在抖音还是小红书,相关的话题的搜索量都超高。很多年轻人离了搭子,班没法上了,饭吃不香了,搭子才是生活的灵魂。

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其实在兴趣社交领域,大厂们也早就行动起来了,只不过还没跑出“领头羊”。

2019 年,抖音推出过“飞聊”,主攻兴趣社交,以失败告终。后来,推出了“圈子”,定位是同城兴趣圈,但上线仅仅一年就宣布下线。

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2022 年,抖音又在 APP 中新增了“兴趣匹配”功能,可以匿名聊天、语音聊天和兴趣匹配一起看等等。

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就连网易云都在 2020 年推出了“一起听”功能。

会根据你的听歌口味给你匹配听歌偏好相似的人。然后根据两个人一起听的时长,解锁彼此更多信息,还可以申请揭面,也会有聊天的入口。

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据说,很多人已经在这上面找到对象了,简直不可思议。

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所以说,移动互联网的尽头就是社交。几乎每个大厂都想在社交领域占领一席之地。可经过这么多年的激烈厮杀,始终没有出现一个能动摇微信社交老大地位的。

支付宝这次对兴趣社区的布局,不知道后面还藏着什么大招。

但想要实现从支付工具到社交圈子的跨越,培养用户心智就是个巨大的难题。难道不觉得支付宝搞社交,总有种到银行喝咖啡聊天既视感吗?

用户习惯支付完立刻关闭 APP,尤其是像狐妹这种余额不多的,看一眼心都能凉半截。怎么在这里面跟大家社交啊,真没那个心情。

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除此之外,还有很多网友觉得,“社交+支付” 叫方便使用,“纯支付+社交”叫多余。

那么问题来了,你看好支付宝再做兴趣社交吗?评论区谈谈看法!

参考资料:

电商之家、Tech 星球

牛博网:茶茶

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