支付宝新功能上热搜，能找“搭子”

湖明达 4个月前 (01-09) 牛博热搜 109 0

继没有“实控人”之后，支付宝又搞了个大动作，重新捡起了“社交梦”。

最近，支付宝内测了一项名为“兴趣社区”的社交功能，成功登上了热搜。

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顾名思义，这次主要是想打造一个为用户提供基于兴趣的线上社交社区。入口就位于 APP 内消息页面的上方，点击即可进入。

兴趣内容多种多样，有各种线上讨论小组。用户可以根据自己的爱好，选择性加入到钓友请上车、骑行的世界等多个兴趣小组。

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和豆瓣小组差不多，在组内可以查看攻略贴、经验贴等，也能自己发帖进行讨论。

除此之外，还有找线下“搭子”的活动小组。比如爬山、看展等活动。

看来支付宝还是很懂年轻人的，深度契合了他们喜欢“找搭子”的需求。

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* 牛博网资讯来源 Tech星球

狐妹乍一看，沾点豆瓣，还沾点贴吧，也能像微信那样即时聊天。

只不过，由于目前还在内测阶段，各个兴趣小组的内容池远远不够丰富。

消息传出来之后，网友们大多数都不看好。有人认为支付宝已经太过臃肿，看 UI 就没有社交的欲望。

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其实，这也不是支付宝第一次做社交了，可每次都没结果，有人担心不会又要重蹈覆辙吧。

时间拉回到 2015 年，那时候支付宝就开始猛攻社交，推出了“生活圈”，类似于微信的朋友圈。

2016 年，又马不停蹄推出了“圈子”功能，同样依据人群及兴趣，划分出了多个共享社区，但测试还不到一个月就出事儿了。

随着“白领日记”和“校园日记”两个圈子的爆火，支付宝被推上风口浪尖。

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因为这两个圈子只有女性用户能发帖，男性芝麻信用超过 750 分才可以评论，否则的话就仅有点赞和打赏选项。

于是，有人动起了歪脑筋，企图通过发布大尺度照片，来吸引其他用户打赏。

这件事在当时造成了恶劣影响，有人觉得支付宝低俗、打擦边球。

很快，支付宝官方进行了致歉，并宣布“所有打擦边球嫌疑的圈子立刻解散”。

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自此，支付宝在社交领域的探索不得不紧急刹车。虽然生活圈的板块并没有被叫停，但也从首页位置撤下，一直再没有什么大的水花。

如今，支付宝手握 8 亿月活跃用户，仅次于微信和抖音，肯定不会轻易放弃“社交”这块蛋糕。

但狐妹觉得，支付宝社交方面做的最成功的就是蚂蚁庄园养小鸡功能。

这也算是一种极简社交，为了养这只小鸡，年轻人热衷于好友之间“偷”能量。有近 1500 万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”。

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当然，阿里的“社交梦”不只是生长于支付宝这片“土壤”。

从阿里旺旺到旺信、从来往到钉钉。但随着时间的发展，都没有开花结果，好在钉钉在企业社交领域一战成名。

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如今，做社交这件事，已经不仅仅是阿里“一个人的战争”了。近些年来，大厂纷纷布局社交赛道，各种社交软件层出不穷。

其中，最火的就是兴趣社交。在过去的一年里，“搭子”成为一种新潮流，席卷了各大社交平台。

无论是在抖音还是小红书，相关的话题的搜索量都超高。很多年轻人离了搭子，班没法上了，饭吃不香了，搭子才是生活的灵魂。

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其实在兴趣社交领域，大厂们也早就行动起来了，只不过还没跑出“领头羊”。

2019 年，抖音推出过“飞聊”，主攻兴趣社交，以失败告终。后来，推出了“圈子”，定位是同城兴趣圈，但上线仅仅一年就宣布下线。

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2022 年，抖音又在 APP 中新增了“兴趣匹配”功能，可以匿名聊天、语音聊天和兴趣匹配一起看等等。

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就连网易云都在 2020 年推出了“一起听”功能。

会根据你的听歌口味给你匹配听歌偏好相似的人。然后根据两个人一起听的时长，解锁彼此更多信息，还可以申请揭面，也会有聊天的入口。

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据说，很多人已经在这上面找到对象了，简直不可思议。

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所以说，移动互联网的尽头就是社交。几乎每个大厂都想在社交领域占领一席之地。可经过这么多年的激烈厮杀，始终没有出现一个能动摇微信社交老大地位的。

支付宝这次对兴趣社区的布局，不知道后面还藏着什么大招。

但想要实现从支付工具到社交圈子的跨越，培养用户心智就是个巨大的难题。难道不觉得支付宝搞社交，总有种到银行喝咖啡聊天既视感吗？

用户习惯支付完立刻关闭 APP，尤其是像狐妹这种余额不多的，看一眼心都能凉半截。怎么在这里面跟大家社交啊，真没那个心情。

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除此之外，还有很多网友觉得，“社交+支付” 叫方便使用，“纯支付+社交”叫多余。

那么问题来了，你看好支付宝再做兴趣社交吗？评论区谈谈看法！

参考资料：

电商之家、Tech 星球

牛博网：茶茶

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