董宇辉真的是懂流量,说不愿上热搜而清空微博,结果又一次上热搜

湖明达 2个月前 (02-28) 牛博热搜 55 0

对于大部分的网红主播跟网红企业来说,流量就是一把双刃剑,正所谓水能载舟亦能覆舟。纵观这几年多少顶级网红倒下,说白了就是因为流量多了,结果一举一动被人放在放大镜下逐帧去看,结果一个细节都可以让人倒下。

这几个月全网的流量大风几乎都被董宇辉跟东方甄选给吸走了。从小作文风波开始,董宇辉的一举一动就吸引了全网的关注。在最近一次直播中,董宇辉突然谈到了上热搜的事情。他说自己不喜欢上热搜。随后今天董宇辉突然清空了微博全部的内容。

董宇辉真的是懂流量,说不愿上热搜而清空微博,结果又一次上热搜 第1张

可就是因为这次清空,董宇辉又一次上了热搜。不得不说董宇辉真的是懂流量,或者说董宇辉背后的团队真的是懂流量。董宇辉如今已经成为了一个现象级的IP,他一个人就撑起了几乎整个东方甄选。

这个事情非常奇怪,这就好像一个人说自己要做一个低调的人,结果他低调到全世界都知道了,那么这个人到底是低调还是高调?

作为一个顶级网红,上热搜并不是平台主导的,而是流量主导的。如果网红不愿意上热搜,不愿意被人关注,那么还不如不当网红,选择一个幕后的工作好了。

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网红跟演员、歌手又不一样。演员可以一两年出一部作品就可以了,只要他们保证自己的业务能力在,总是有合适他们的角色。歌星也是一样,他们甚至可以一直躲在幕后唱歌,比如说很多歌手就一直是人红歌不红。

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可是网红则不一样,他们甚至需要每天都出现在直播镜头之前,不断跟粉丝打交道,在这个流量的大池子里面,如果他们缺席了直播,那么流量就会倾斜到其他主播那里去。

因此网红必须不断制造内容,不管是短视频还是直播,才可以保持粉丝对他们的关注,再继续吸引更多的粉丝。

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事实上直播带货背后逻辑,从来都不是供应链,这跟传统电商或者线下零售都不一样。在零售业如此发达的金塔,直播带货并不是一种先进的购物方式,不管是价格上,还是购买效率它都不高效。

既然如此,为何还有这么多人每天涌入不同的直播间去购买呢?说白了就是主播提供的情绪价值。有的主播劲歌热舞,有的主播口若悬河,有的主播个性非凡,他们都可以给粉丝们提供情绪价值。

比如说董宇辉,他的文采跟口才就是他最大的价值,那些用户不管是幻想着在董宇辉的直播间购买了他推荐的书籍,或许就会跟董宇辉一样,变得文采斐然。

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当然并不是每一个粉丝都可以跟主播之间产生情绪上的连线,因此网红主播就必须不断吸引新的粉丝,不断增加自己的漏斗,这样漏到最底下的成交用户才会越来越多。

董宇辉吸引人关注就是因为他跟其他的顶级网红的不一样。他的人设是清高而不同俗流的,这让他那些唱歌跳舞的网红形成了鲜明对比,让他迅速火出圈。

文人总是需要一些傲骨。可是这些傲骨不是真的傲,不过也是为吸引更多人的关注。这就好像古代很多高人总是喜欢隐世,可是奇怪的就是这些人隐世却隐得全世界都知道。其实他们不过就是在用隐世增加自己的神秘感,吸引更多人关注,以等待更好的复出机会。-热搜

在流量跟算法的加持下,很难有网红可以真正长期火下去。在传统的娱乐圈,刘德华可以火50年,可是在算法平台,一个主播可以大火5年就已经非常难了。

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因为过去的明星,每年出现在观众面前可能就是几次。可是如今移动互联网加速了这种速度,让网红几乎无时无刻都出现在粉丝的视野中,加速用户的审美疲劳。当用户出现这种疲劳,平台自然而然就会转而扶持其他的主播。

所以最好的办法就是不断制造各种的关注点,保持自己处于热搜当中。流量这个钱其实真的不好赚,这一点值得董宇辉跟东方甄选多加小心,最近不少的职业打假人就已经盯上了东方甄选,这个时候如果一个不小心犯错了,那么随时就会翻车。-热搜

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