董宇辉真的是懂流量，说不愿上热搜而清空微博，结果又一次上热搜

湖明达 3个月前 (02-28) 牛博热搜 81 0

对于大部分的网红主播跟网红企业来说，流量就是一把双刃剑，正所谓水能载舟亦能覆舟。纵观这几年多少顶级网红倒下，说白了就是因为流量多了，结果一举一动被人放在放大镜下逐帧去看，结果一个细节都可以让人倒下。

这几个月全网的流量大风几乎都被董宇辉跟东方甄选给吸走了。从小作文风波开始，董宇辉的一举一动就吸引了全网的关注。在最近一次直播中，董宇辉突然谈到了上热搜的事情。他说自己不喜欢上热搜。随后今天董宇辉突然清空了微博全部的内容。

董宇辉真的是懂流量，说不愿上热搜而清空微博，结果又一次上热搜第1张

可就是因为这次清空，董宇辉又一次上了热搜。不得不说董宇辉真的是懂流量，或者说董宇辉背后的团队真的是懂流量。董宇辉如今已经成为了一个现象级的IP，他一个人就撑起了几乎整个东方甄选。

这个事情非常奇怪，这就好像一个人说自己要做一个低调的人，结果他低调到全世界都知道了，那么这个人到底是低调还是高调？

作为一个顶级网红，上热搜并不是平台主导的，而是流量主导的。如果网红不愿意上热搜，不愿意被人关注，那么还不如不当网红，选择一个幕后的工作好了。

董宇辉真的是懂流量，说不愿上热搜而清空微博，结果又一次上热搜第2张

网红跟演员、歌手又不一样。演员可以一两年出一部作品就可以了，只要他们保证自己的业务能力在，总是有合适他们的角色。歌星也是一样，他们甚至可以一直躲在幕后唱歌，比如说很多歌手就一直是人红歌不红。

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可是网红则不一样，他们甚至需要每天都出现在直播镜头之前，不断跟粉丝打交道，在这个流量的大池子里面，如果他们缺席了直播，那么流量就会倾斜到其他主播那里去。

因此网红必须不断制造内容，不管是短视频还是直播，才可以保持粉丝对他们的关注，再继续吸引更多的粉丝。

董宇辉真的是懂流量，说不愿上热搜而清空微博，结果又一次上热搜第3张

事实上直播带货背后逻辑，从来都不是供应链，这跟传统电商或者线下零售都不一样。在零售业如此发达的金塔，直播带货并不是一种先进的购物方式，不管是价格上，还是购买效率它都不高效。

既然如此，为何还有这么多人每天涌入不同的直播间去购买呢？说白了就是主播提供的情绪价值。有的主播劲歌热舞，有的主播口若悬河，有的主播个性非凡，他们都可以给粉丝们提供情绪价值。

比如说董宇辉，他的文采跟口才就是他最大的价值，那些用户不管是幻想着在董宇辉的直播间购买了他推荐的书籍，或许就会跟董宇辉一样，变得文采斐然。

董宇辉真的是懂流量，说不愿上热搜而清空微博，结果又一次上热搜第4张

当然并不是每一个粉丝都可以跟主播之间产生情绪上的连线，因此网红主播就必须不断吸引新的粉丝，不断增加自己的漏斗，这样漏到最底下的成交用户才会越来越多。

董宇辉吸引人关注就是因为他跟其他的顶级网红的不一样。他的人设是清高而不同俗流的，这让他那些唱歌跳舞的网红形成了鲜明对比，让他迅速火出圈。

文人总是需要一些傲骨。可是这些傲骨不是真的傲，不过也是为吸引更多人的关注。这就好像古代很多高人总是喜欢隐世，可是奇怪的就是这些人隐世却隐得全世界都知道。其实他们不过就是在用隐世增加自己的神秘感，吸引更多人关注，以等待更好的复出机会。-热搜

在流量跟算法的加持下，很难有网红可以真正长期火下去。在传统的娱乐圈，刘德华可以火50年，可是在算法平台，一个主播可以大火5年就已经非常难了。

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因为过去的明星，每年出现在观众面前可能就是几次。可是如今移动互联网加速了这种速度，让网红几乎无时无刻都出现在粉丝的视野中，加速用户的审美疲劳。当用户出现这种疲劳，平台自然而然就会转而扶持其他的主播。

所以最好的办法就是不断制造各种的关注点，保持自己处于热搜当中。流量这个钱其实真的不好赚，这一点值得董宇辉跟东方甄选多加小心，最近不少的职业打假人就已经盯上了东方甄选，这个时候如果一个不小心犯错了，那么随时就会翻车。-热搜

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