5个热搜,网易西山居公然互撕,腾讯下场站队,MMO之“癫”?

湖明达 4周前 (03-15) 牛博热搜 41 0

5个热搜,网易西山居公然互撕,腾讯下场站队,MMO之“癫”? 第1张

图片系AI生成

文 | DataEye

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今年的游戏圈可谓精彩,年前,有“0118”国乙大战,如今,“MMO之癫”5个热搜

5个热搜,网易西山居公然互撕,腾讯下场站队,MMO之“癫”? 第2张

3月12日,网易西山居“打”起来了,腾讯趁机站队。各大MMO游戏纷纷站队或劝架蹭热度,也有不少网友cue《逆水寒》问什么时候加入?

这次MMO大战战况如何?公然互撕背后数据如何?

01 网易、西山居公然互撕,腾讯下场站队

(一)“MMO之癫”事件复盘

我们首先来简单复盘一下事情经过:

牛博网

事情一开始起源于《剑网3》于3月11日发博宣布正式取消装备修理费而登上热搜第二位;

可随后,网易射雕贴脸嘲讽:震惊了,2024年了,还有游戏修装备要收费?放心来射雕......帮你们把价格卷下来。

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面对网易蹭热度,剑网3制作人回应网易射雕:别什么都找营销号蹭会吃坏肚子!便宜与否不是嘴上功夫、活过15年再说!

简直火药味十足,针尖对麦芒。

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一梦江湖发博劝架射雕&剑网3,网友锐评:“你先保住名字再说?”

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网易射雕官方宣布:《射雕》商城直售时装和配饰永久9.9元,有请大家届时监督。

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随后《剑网3》宣布联动《天涯明月刀手游》,刀剑合璧,扫清猪邪!(猪字还特意放大加粗)

网友评论:“混乱中你俩就亲上大嘴了?”

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就连《王者荣耀星之破晓》也来蹭热度劝架了,官微:你们三个把日子过好比啥都重要,还暗示花钱修装备格局小。

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《天下3》也加入舆论场,发博宣布全面取消装备修理费,全新的限定坐骑【泼天的富贵】,3月27日起上线即领!

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由于联动加上各方互撕劝架,2024年3月13日1:10,《天涯明月刀》喜提热一。以及还诞生了开头一幕——共5个热搜。

3月13日中午战魂工作室负责人发文:同行的暴怒坚定了我们把MMO价格打下来的决心。

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(二)玩家吃瓜不亦乐乎

《天刀》这次站队《剑网3》,有个前情提要,3月10日,网易《逆水寒》官宣的一套时装被质疑抄袭了《天刀》3年前的一个设计,所以这引网友称:死对头亲嘴只为恶心学人精。

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《逆水寒》端游2024年3月份出的时装

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《天涯明月刀》手游2021年3月份出的时装

还有网友疯狂cue《逆水寒》,为什么还不出来说几句,甚至还仿照官博语气称“重铸MMO荣光”,颇有“阴阳”之前网易《世界之外》“做大做强”的意思。更有网友称,最“绿茶”的运营都在网易。

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02 这场互撕中,三方数据

社媒传播方面,我们邀请到了数说故事提供相关数据(数说故事官方简介:中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商,构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案,旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用),以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。-热搜

(一)网易射雕、剑网3、天涯明月刀近6天微博内容数、互动量

互动量:(赞、转、评、投币、收藏等):截至3月12日,三款产品达到了41.1万条。“网易射雕”约2.5万,“剑网3”约26万,“天涯明月刀”约12.4万——这轮互撕、拉架、站队,都带动了几款游戏关注度。需要说明的是,“网易射雕”,这一关键词看似互动量较低,是因为我们不得已避开了只搜“射雕”这个关键词(否则会非常高,其夹杂了电影等其它内容),实际上《射雕》相关游戏热度比图中数据更高。-热搜

从时间维度来看,“网易射雕”在3月10日有一波热度,其原因是当天为金庸先生的百年诞辰,官方抽取5位送上射雕英雄传正版原著,该条内容有较多互动。“剑网3”“天涯明月刀”互动量集中在3月11日。《剑网3》热度在3月12日达到顶峰。-热搜

内容条数方面:截至3月12日,国内微博内容条数约为12.9万条,其中“网易射雕”约1.5万条,“剑网3”约8.8万条,“天涯明月刀”约1.8万条——可见虽然互撕、劝架、站队,但网友讨论更多还是“剑网3”。-热搜

(二)网易、西山居、腾讯、近6天微博内容数、互动量

互动量:(赞、转、评、投币、收藏等):截至3月12日,三个公司微博关键词达到了4337万。其中,网易978为万,西山居约2万,腾讯3557万。

内容条数方面:截至3月12日,国内微博内容条数约为1305万条。其中,网易为569万条,西山居约0.6万条,腾讯735万条。

总体来看,这轮“MMO之癫”声量,主要还是围绕《剑网3》(但西山居关键词没被带动),《天涯明月刀》、《射雕》无疑都蹭到流量。

03 公然互撕背后:武侠/仙侠MMO价格战、跨端竞争白热化

撕的背后,是蹭。

蹭,这一史上最低成本,乃至0成本的营销方式。

其中,重所周知,网易《逆水寒》手游、《世界之外》在微博上蹭竞对、蹭IP是最典型的案例。

如今网易《射雕》再度效仿——《射雕》营销人员去隔壁《逆水寒》进修过?

(一)往“行业”上蹭彰显格局,拉踩互撕显得低级赤裸

《世界之外》到女性向/乙女竞对产品微博评论称“一起做大做强”。这种蹭,相对来说是比较成功,格局比较高的。

“做大做强”的灵感,可能来自于2023年8月汽车品牌“比亚迪”在庆祝第500万台新能源车时,带上了国内一众自主品牌,突出中国汽车和中国品牌,弱化自己,展示出品牌竞争正能量的一面。将发布会格局提升到了行业高度——往“行业”上蹭,就成了高级的借势,彰显格局。-热搜

然而,这次《射雕》却是蹭竞对,而且是明显有“拉踩”嫌疑,是赤裸攻击、直指要害。

为什么女性向/乙女,网易蹭出格局?而武侠/仙侠MMO却如此赤裸攻击?

DataEye研究院认为:

1、西山居的这一动作,确实是网易绝佳的“进攻靶子”。西山居作为老牌MMO代表,“装备修理收费”模式作为传统仙侠MMO的付费点,确实给了网易“绝佳的话题”。参考此前“《逆水寒》称竞对《庆余年》暴死”事件,以及“在微博手撕微博”事件,可以看出他们并不会放过任何一个搅动舆论、制造声量的机会。-热搜

2、女性向/乙女,网易确实不是行业领头羊,是“往头部上贴”,且游戏刚上需要立格调立品牌,因此相对顾及颜面。相反,仙侠MMO,《逆水寒》手游的出现,确实产生了虹吸效应,直接动摇了这一赛道最根本的付费模式、玩家氪金习惯的改变,其领跑的成绩也让网易有一种“一览众山小”的心态,而且《逆水寒》手游调性,本就是年轻跳脱、挑战权威的形象(此前公然撕微博,也是如此)。《射雕》应该是照着《逆水寒》的路线,想复刻其成功。-热搜

3、《逆水寒》手游与《射雕》,本就在仙侠/武侠MMO上形成“左右互搏”,加之这一赛道过于卷、过于虹吸,《射雕》贴脸蹭西山居,是一种定向的、针对性的抢声量、抢玩家注意力(如此也是希望尽可能避免“左右互搏”)。-热搜

本质上,还是仙侠/武侠MMO价格战、跨端竞争白热化。

(二)价格战或引发新一轮洗牌,增加行业集中度

《逆水寒》手游的成绩,很大程度应该归因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好,以及项目组擅长制造舆论声量。《射雕》正试图延续这一思路,进一步卷仙侠/武侠MMO。

从行业的角度看,两款游戏或对行业产生深层次影响:价格战常态化,以及培养教育了玩家为角色时装付费,而非为数值付费的习惯,并且形成MMO也可以高质低氪的意识。

从玩家的角度看,价格战让更多年轻玩家(如学生)也有低价游戏的可能,也有利于玩家吃瓜、迁移、享受更有性价比的游戏体验。

一方面,短期来看,传统的格局正松动、重构,新的付费模式、营销方式可能重塑赛道格局,一批头部产品(典型如《原神》《逆水寒》《恋与深空》),正改变(或已改变了)各自赛道的模式:重塑成大DAU、低ARPU的结构,加速行业集中度。-热搜

相同题材和玩法的游戏,难免都要被玩家拿来比较。于是,二次元、武侠MMO、女性向,都在加速行业集中度。

其中MMO又更为特殊:它具有明显的“网络效应”,即玩的人越多,社交越丰富,也就越好玩(节点越多、单个节点价值越高)。因此,MMO的行业集中度,应该是最快变化、集中的,或者说:竞争最赤裸的。

ADX数据显示:

2023年5月以来,武侠MMO游戏APP买量趋势:某几款新游上线冲高后,整体下滑

2023年5月以来,武侠MMO游戏APP素材占比:四款游戏断崖式领先,行业集中度较高

2023年来,参投的武侠MMO游戏APP总数:总体下滑(约20款产品不再参投),去年10月后趋于平稳,目前日均在投60款

另一方面,长远来看,行业集中度可能进一步提升,一两家独大、“垄断”市场的情况,也可能也为未来埋下隐患。

玩家到头来,终会发现:免费,才是最贵的!

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