苹果急了?新机又降价上热搜,今年还能守擂年中大促销冠吗?

湖明达 2个月前 (05-22) 牛博热搜 99 0

近日2024年年中电商大促开启,数码巨头们的价格战序幕还未正式拉开,苹果却抢先发布降价消息。南都湾财社牛博网记者获悉,“iPhone15系列降价”相关词条一度登上牛博热搜。不过让人在意的是,相比此前苹果一降价就霸榜热搜榜前排的热度,此次降价话题仅排到热搜榜23位。

苹果急了?新机又降价上热搜,今年还能守擂年中大促销冠吗? 第1张

据悉,自去年双十一降价后,此次618活动已经是iPhone15系列的第三轮降价,业内人士评价苹果此次降价幅度与频率前所未有。有网友表示,“一直认为苹果价格虚高”,“猜测苹果还会降价”。

苹果15系列又降价

南都湾财社牛博网记者观察到,京东苹果旗舰店显示,5月20日晚8点至5月28日,iPhone 15系列促销销售,降价幅度较大。iPhone 15的起步价为4599元,与小米14 Pro的起售价一致,甚至比华为Pura 70的起售价为5499元还便宜900元。-热搜

苹果急了?新机又降价上热搜,今年还能守擂年中大促销冠吗? 第2张

而天猫苹果官方旗舰店显示,5月20日晚8点至5月28日,iPhone 15系列同样进行促销销售。具体来看,iPhone 15券后价为4599元起,优惠1400元;iPhone 15 Plus券后价为5599元起,优惠1400元;iPhone 15 Pro券后价为6099元起,优惠1900元;iPhone 15 ProMax则优惠最多,售价7949元起,优惠高达2050元。如果加上平台赠送的红包,官方旗舰店降价幅度甚至高于第三方授权店。-热搜

牛博网

苹果急了?新机又降价上热搜,今年还能守擂年中大促销冠吗? 第3张

从近两年表现来看,苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。有业内人士表示,iPhone上一季度的滞销对苹果的打击很大,一向不怎么“降价”的苹果选择频频打破“原则”,与其在大中华区的业绩压力息息相关。根据苹果官方近期公布的财报显示,大中华区营收同比下滑8%,主要原因是因为iPhone 15系列销量大幅下滑。-热搜

实际上,苹果已经不止一次凭借降价策略以刺激iPhone15系列手机的销量。在去年“双11”期间,苹果使出了最后两小时再降价的策略,使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价,帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。不过,这种“突袭”同时也让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。-热搜

今年1月,苹果官网启动降价,消费者以符合条件的支付方式购买指定产品,最高可降价800元,该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中,iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。今年3月,苹果也曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元,受此影响iPhone当月在华销量增长约12%,相比前两月明显反弹。-热搜

不过频繁降价对于挽救iPhone滞销的局势似乎仍十分有限,根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告显示,报告期内,大中华区营收为208.19亿美元,在频繁降价促销的情况下与去年同期相比仍旧下降13%,大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。-热搜

中国年中电商大促3连冠还有希望么

值得注意的是,目前在天猫,京东等平台上,华为、荣耀等苹果的强劲竞争对手依旧在宣传新品,还未将“618”相关优惠信息放在首页。相比起今年苹果的来势汹汹,国产手机们显得比较“淡定”。

根据调研机构IDC数据,今年一季度,iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%,排名从上季度的第一掉到第四,而荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场,在中国市场整体增长6.6%的情况下,iPad在华出货量大幅下滑超10%,而华为平板增长10.6%,连续第二季度成为中国市场第一。-热搜

而TechInsights近日发布的报告显示,2024年第一季度,国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌,分别为OPPO(含一加)、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。而Counterpoint关于出货量的最新数据显示,在排名前五的手机厂商中,苹果1至3月全球iPhone出货量下降9.6%,主要原因是由于上一季度库存大量积压。而位列第一的三星仅下降0.7%,处于第三的小米的出货量增长最快,同比增长34%,市场份额为14%。其他两家是OPPO和VIVO,市场份额分别为8%和7%。-热搜

曾几何时,苹果是科技与潮流的代名词,现如今却有许多网友表示,苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线,也是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。而巴克莱分析师也在研报中指出,新款iPhone 15表现平平,销量和配置均不及预期。-热搜

苹果急了?新机又降价上热搜,今年还能守擂年中大促销冠吗? 第4张

这也导致苹果这一代新机不断遭遇滑铁卢。 根据市场研究公司Counterpoint的统计数据,iPhone 15系列手机在首发的17天内,其销量就较2022年的iPhone 14系列手机降低了4.5%。近期,Counterpoint Research发文更新2024年第一季度全球智能手机榜单,数据显示全球智能手机收入同比增长7%,创历史新高。虽然苹果凭借高客单价以43% 的份额仍旧领跑智能手机市场收入,但其收入同比下降11%。-热搜

而面对苹果滞销困境,IDC机构指出,虽然不断进行调价促销,且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型,但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟须从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。彭博社近日也发文表示,苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及,如果该公司想迎头赶上,就需要改变策略。-热搜

不过值得一提的是,苹果在公布降价的一小时之后,数据显示,市场成交量已经达到15亿。可见,此次降价抢跑对苹果改善滞销局面仍旧具有较强的助力。而此前,根据2022年与2023年京东公布的“618”智能手机营收数据排行榜来看,苹果凭借iPhone13与iPhone14斩获断层第一。-热搜

此次苹果是否能够再度蝉联618营收排行榜第一,还需要市场的检验。

采写:南都·湾财社牛博网记者 孔学劭 实习生 郭佳仪

相关推荐