冲上热搜！官宣明星代言咖啡，引来2024开年“新型商战”？

湖明达 4个月前 (01-06) 牛博热搜 132 0

今日上午，库迪咖啡官宣王一博成为品牌代言人，在粉丝及年轻客群中迅速引发关注。

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截至下午2点，官宣微博点赞已超50万次，官宣微信阅读超10万+，各大城市多个库迪门店接单量爆棚，明星引流效应出圈。

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紧接着，多位网友于下午爆料，瑞幸咖啡在直播间的一款团购产品出现了“摩托姐姐专享”的前缀。由于“摩托姐姐”是王一博粉丝的昵称，导致有粉丝误以为自家明星代言了该品牌而下单购买了团购产品，从而引发热议。#瑞幸摩托姐姐专享#这一话题也一度冲上热搜第一位。-热搜

有不少牛博网记者发出“疑问”：“这是2024年第一个咖啡界的商战吗？”、“这就是真实的商战吗？”

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对于此事迅速引发的讨论，有网友评论到：“这波剑走偏锋的热度不亏”；

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也有网友认为：“这是蹭热度吧？”、“用竞争品牌代言人来做营销不妥”。

对于以上是否是2024开年的“新型商战”，品牌们暂未发表回应，我们不得而知。

但新年伊始，更多的咖啡、新茶饮品牌紧跟新消费趋势，纷纷发布新动向，以年轻化路线作为主要目标，除了邀请年轻实力偶像当代言人，还通过联名共创IP营销、发布创意新品等带来新年新体验，抢占市场。

星巴克：

“金烘浓缩”全面上线，带来浅烘新体验

新年伊始，星巴克的浓缩咖啡饮品多了一个“浅烘”选择。1月3日起，星巴克在中国内地近7000家门店（不含星巴克臻选上海烘焙工坊、星巴克臻选咖啡焙烤坊、天津恒隆广场旗舰店及北京坊店）上新全新的核心浓缩咖啡——金烘浓缩。-热搜

据悉，所有手工调制的浓缩咖啡饮品，都可以免费换成这款浓缩咖啡，顾客可进行客制化选择，随心焕新自己的挚爱饮品。这也是星巴克自1999年进入中国内地市场后25年来，首次大规模推出除经典浓缩外的第二种核心浓缩咖啡。-热搜

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金烘馥芮白、金烘焦糖玛奇朵、金烘美式......不少已经尝鲜的咖啡爱好者表示，“相较于经典浓缩的焦糖般的甜感与馥郁醇厚，金烘浓缩在口感与风味上与其形成鲜明的互补，具有明亮的柑橘调，柔和顺滑。”

喜茶：

第二款厚乳茶上新，配方原料公布

日前，喜茶全国上新第二款厚乳茶——“绯红厚乳茶”，带来全新“嫩蜜香·红茶”茶底。据了解，大师工夫绯红茶由非遗传承人监制，并融入了0植脂末0奶精的醇香牛乳，口感如拿铁般醇厚。

1月2日，喜茶发布2023年度报告，其中发布了2023年喜茶的年度品质事件——配方原料公开。目前，喜茶已率先在行业内公开60多款产品的配方原料信息、超70种真茶、真果、真奶、真糖等原料溯源信息，产地涉及全球10多个国家和地区，以及国内超20个省份40多个市县，开启了新茶饮行业的“配料表时代”。此次新品“绯红厚乳茶”亦是同步公开了配方原料，再次强调了“0奶精”、“0植脂末”。-热搜

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