今（2）日，女性向大世界MMO《浮生忆玲珑》在玩家的“千呼万唤”下终于开启公测。作为友谊时光今年推出的重磅新作，《浮生忆玲珑》也“不出预料”地在公测当日便开启“霸屏”模式，不仅空降TapTap和小米等各平台游戏热门榜、飙升榜的榜首、拿下App Store、华为游戏今日推荐页面，还一并登上微博开屏页面，凭借#浮生忆玲珑邀你共赴玲珑局##浮生忆玲珑公测#等词条冲上牛博热搜。
《浮生忆玲珑》在上线当日便能赚足声量，这件事也是众望所归。在正式公测前，《浮生忆玲珑》已经稳扎稳打进行了四轮测试，并凭借“甜宠+探案“的差异化内容，游戏预约量已超600万。此外，一系列预热动作如“千人千面”的预捏脸、代言人罗云熙的“黑白双生”造型、苏州山塘街的跨年Citywalk等内容也在社交网络引爆了一波波“刷屏”热潮。-热搜
牛博网
罗云熙造型
苏州山塘街跨年Citywalk
从2015年成立以来，“古风养成”品类一直是友谊时光的拿手好戏。今日，《浮生忆玲珑》接过旗帜，在新的一年，它为友谊时光打响新年第一枪。此外，对于已步入冷静期的女性向手游品类，关于如何拓展游戏玩法边界和定位的问题，《浮生忆玲珑》又将给出哪些新的可能性？-热搜
01
游戏内外：将“宠”玩家进行到底
在业界看来，友谊时光对于女性向游戏品类有着自己的理解与沉淀。友谊时光旗下产品尤以2019年发行的《浮生为卿歌》为典型与集大成者，其奠定了女性向古风mmo的成熟玩法定位。
今日上线的《浮生忆玲珑》也在这种基本框架之上孕育而生，只不过它的定位更具差异化，聚焦于”甜宠“和”探案“两个关键词。而这两个关键词也贯穿了《浮生忆玲珑》主线剧情和玩法体验，并延申至游戏外，将”宠“玩家进行到底。-热搜
浮生忆玲珑主海报图
在游戏内，玩家能够化身为大胤调查员，穿梭于汴京的大街小巷，于萌宠小黑的助力下探索和调查各种离奇案件，体味盛世之外的世态炎凉与身不由己；同时，玩家也能在暖心师兄沈长欢、金兰之交夏昭昭等友人的贴心陪伴下，体会集宠爱于一身，于行道江湖中增添一份动力。-热搜
玩家与沈长欢的互动
而在游戏外，茶馆发现，《浮生忆玲珑》也在设置“悬疑点”和“宠玩家”上做到了极致。这体现在正式公测前游戏便围绕代言人开启了一系列深度运营，循序渐进地吸引玩家走进《浮生忆玲珑》这幅大胤绘卷。
而这一切都建立在了解和满足玩家需求的基础上。浏览官方微博，可以看到，《浮生忆玲珑》在前期便展开了对玩家需求的调研。11月中旬，国风美男”罗云熙化身为游戏代言人“云熙密探”，一声“玲珑女孩”的召集令，直接引发了玩家对“玲珑女孩”的认领热潮。此后，游戏官号又陆续公布了“云熙密探”黑白双生的海报，调研玩家对代言人NPC玩法的青睐，持续营造一种悬疑感。-热搜
相关调研
这一切也在今日公测之时来到高潮。今日早间，官方发布了代言人重磅TVC，视频内高度还原游戏场景，由罗云熙“弈棋”的概念引出“黑白云熙”的画面，调动玩家的期待值拉至顶峰。而到了今日晚间，苏州、青岛、贵阳等线下五城也点亮双子塔，让玩家应景地在夜幕中沉浸式体验古风大世界，与“云熙密探”隔空合影。-热搜
罗云熙也真的来到线下亲身拉起“玲珑局”的序幕。今日下午，罗云熙来到友谊时光扫楼，给员工送去暖心福袋。现场的热闹氛围也驱散了冬日的寒冷。
现场图片
其后，友谊时光还围绕游戏内“捏脸”“厨师”等特色玩法，开启直播替罗云熙打开挑战模式，并在“快问快答”环节贴心地满足粉丝需求，展现了罗云熙的俏皮一面。当集齐四条守护线索关键词后，罗云熙也揭开了终极福利。据统计， 微博、腾讯视频双平台播放量超200万，登上微博直播榜榜首，随着直播进行，#罗云熙空降浮生忆玲珑#词条也相应登上牛博热搜。-热搜
茶馆发现，当日，玩家也能在游戏内的汴京大街和”云熙密探“偶遇。当达到26级，玩家便能接到“云熙密探”的奇遇任务。在结识之后，玩家能够通过送礼物提高亲密度，从而解锁拥抱等更多互动方式。亲密度满级后，玩家还能从密探手中接过奇案，解锁新玩法。-热搜
“云熙密探”出现
更有趣的是，玩家能在不同时刻能解锁“云熙密探”的不同面。有时，他在桥边望着鱼儿悄声嘀咕，有时站在糕点摊前享受美味，如果不小心撞到他，还能撞出四川方言：哎呦乖乖，你在做啥子嘛。
“云熙密探”的不同面
可以说，《浮生忆玲珑》在游戏内外都将倾听和满足玩家需求放在了首位。
02
线上线下：打造国风品牌联盟
作为一家浸润在苏州的游戏团队，将如诗如画的“江南美学”潜移默化地注入《浮生忆玲珑》的场景中。
不仅是红砖青瓦白墙，还有那水榭楼台倾泻一池荷花，各式注重细节考究的碑铭、石像、浮雕等场景风物都体现了团队对传递“江南美学”的执着。同时，《浮生忆玲珑》也期望以游戏为媒，打造国风品牌联盟，目前已宣布将与周六福、茶色烟雨等展开联动。-热搜
《浮生忆玲珑》率先与中国美术学院开启了“国风美学系列”的共研课题，“玲珑灯”便是首期成果。
这盏“玲珑灯”由数百名师生共同创作。灯以“明珠”为主体，借鉴《影青玲珑碗》的透雕手法画上梅、兰、竹子、菊四君子的剪影，外框设计又有《洛神赋图》的韵味，用山峦叠翠、鸢飞鱼跃衬托出“天人合一”的自在。错落下垂的云朵流苏喻示着江南的温润如水，环绕着的桂花流苏，幽幽带香，也恰如女性的温柔脾性中同样蕴含着力量。-热搜
玲珑灯
在游戏内，这盏融合了江南文化元素、精巧玲珑的花灯将常挂于仙音阁中，据了解，它还能作为“手持道具”悬挂于“玲珑女孩”的指尖。同时，在刚过去的元旦佳节中，这盏玲珑花灯也来到线下，出现在苏州的“七里山塘景区”。在这里，《浮生忆玲珑》别开生面地举行了一场浪漫的跨年园游会，邀请“玲珑女孩”参与时尚的“江南古风citywalk”宴会。-热搜
在茶馆看来，现实中的山塘与《浮生忆玲珑》里的汴京大街相映成趣。此次《浮生忆玲珑》的“江南古风citywalk”便横跨了整个景区，一串串灯笼如糖葫芦般鳞次栉比地挂在屋檐上，一步一景，御碑亭、古戏台、昆曲博物馆等景点能带领游客能穿越千年时光，重回繁华的老街。-热搜
山塘街景色
汴京大街
“江南古风citywalk”围绕山塘内昆曲博物馆等景点，将非遗扎染、苏绣、拓印等传统文化及工艺设计作为打卡集章体验活动。玩家体验非遗文化和集章便可获得游戏内“四大守护”的明信片及精致窗花。当“玲珑女孩”集齐五枚印章，还能够获得“玲珑大礼包”，其中内含玲珑发簪和一杯“浮生忆玲珑x茶色烟雨”的联名温暖奶茶。-热搜
“玲珑女孩”参加线下“江南citywalk”宴会，现场体验体验非遗文化
这样兼具温度与文化底蕴的citywalk受到了“玲珑女孩”的欢迎，也“破圈”吸引了普通游客的注意。正值元旦佳节，景区内游人如织，不仅有玲珑踏舞辞旧迎新，还有Coser扮演玲珑世界里的NPC，随机出没在景区打卡点。他们穿着精美的古风服饰及配饰的NPC担任“茶色烟雨”的“一日店长”，成为了景区一道亮丽的风景线，为游客带来暖心联名茶饮。-热搜
citywalk活动也登上了抖音热榜
与coser互动
山塘老街与汴京大街同样都是繁盛的商贸大街，今昔对比，不变的是江南水乡独具的温厚和人情，而这跨越千年的时光也由山塘景区玲珑灯的点亮划破。
点亮巨型玲珑灯
在2023年的年末，当桥头的玲珑灯点亮，它为2023年的过去增添了古色古香的仪式感，也为《浮生忆玲珑》的公测拉开序幕。
03
女性向手游新路径：探案+3D大世界?
《浮生忆玲珑》对于友谊时光无疑是重要的一款产品。将上线节点放在新年伊始和《杜拉拉升职记》后，《浮生忆玲珑》有着承前启后的意义。
这次，友谊时光选择回归初心，选择熟悉的古风养成游戏赛道，上线前的一系列游戏预热活体现出友谊时光的成熟与老道，同时，它也将面临全新的问题：女性向游戏发展的困境。女性向游戏在经历了井喷式发展的2020年后，2024年，这个品类也步入需要拓展玩法边界和聚焦游戏定位的新节点。-热搜
对于这个问题，《浮生忆玲珑》带来了自己的解答：聚焦剧情探案和3D古风大世界探索玩法，在MMO的基础上，在场景、服饰等视觉方面将传递古风美学文化做到极致。
在这个方向上，《浮生忆玲珑》捏脸的惊喜度也再次升级，“卷”出了新高度。游戏在捏脸环节，包括脸部肌肉分布、眼部、鼻型和唇形等从整体到细节的调整，共设置有超150个微调点，加上精致的服饰材质和丰富的配饰，#浮生忆玲珑预捏脸“在1月1日登上热搜，体现出玩家对《浮生忆玲珑》江南美学审美的信服。-热搜
捏脸具有多个微调点
同时在剧情上，《浮生忆玲珑》聚焦“甜宠”和“探案”的定位，通过大量实时演算动画演绎浪漫的古偶世界，这种基于角色互动与成长弧光的剧情，让故事更富有感染力。随着主线推进，玩家将一一结识暖心师兄沈长欢、汴京第一仵作“夏昭昭”、霸道郡王元炽和白发美男秦止洛，在四位性格各异的友人的陪伴下，玩家将担任内设阁的成员行走江湖，破获一桩桩谜案，感受人间的世态炎凉，见证友人彼此的成长。-热搜
四大守护
如精美古偶剧的过场动画
场景探案玩法
《浮生忆玲珑》也为玩家提供了极具探索度的大世界玩法。作为一款MMO，《浮生忆玲珑》突破了MMO传统玩法的界限，让玩家的游戏体验不仅局限于追求实力成长的单向路径，而是提供古风生活的丰富选择。玩家既能解锁舞者、琴师、厨师等副职业玩法，也能在汴京大街偶遇各种奇闻异事，来到郊外捕获萌宠和挖掘宝藏，打开名仕探索NPC背后的故事，细细品味这副“不为人生设限”的玲珑绘卷。-热搜
结语
从公测前夕的一系列预热活动及上线当日的宣发内容，可以看出友谊时光对《浮生忆玲珑》的重视。
为了突破，《浮生忆玲珑》选择了一条差异化的市场路线。这种差异化一方面体现为，团队将《浮生忆玲珑》聚焦在更加细分的“甜宠探案”玩法，同时在借助古风大世界将自身对“江南美学”的把握发挥到极致；另一方面则体现为从线上到线下，从游戏内到游戏外对玩家需求的倾听、理解与尊重。它也传递出野心，希望通过打造国风品牌联盟拓展游戏边界，建立了后期异业联动、长线运营IP的基础。-热搜
站在2024年的起点，茶馆也祝《浮生忆玲珑》在新的一年能够旗开得胜，为女性向游戏品类开拓新的篇章。
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