香飘飘打“日本事件热搜”牌,股价连涨两日

湖明达 1个月前 (05-08) 牛博热搜 74 0

在“讽日”事件后,香飘飘股票(603711.SH)已经连涨两天,直播间销量也大幅上涨。近日,有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水事件的标语。5月4日,香飘飘官方微博发文回应此事称:“我们的员工好样的!”不仅如此,香飘飘淘宝旗舰店首页轮播图显示“我们的员工是好样的!”。5月7日,第一财经牛博网记者注意到,在MECO果汁淘宝旗舰店,官方打出“日本事件热搜同款”的宣传标语。

然而,5月6日,据媒体报道,日本京和商店大久保店接线员工回应称,店里没有卖过这个字样杯套的奶茶,这个不是店里的。

对此,胡锡进在微博表示,该品牌涉嫌用“员工个人行为”的摆拍制造噱头,消费、愚弄公众的爱国情怀,非常值得商榷。“我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水,不仅外交反制,舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍,冒充在日本店里销售,假装‘硬杠’,这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者,严重有违商业道德。”-热搜

5月6日,香飘飘早盘涨停,报19.21元/股。5月7日,香飘飘盘中涨幅高达9.9%,股价创2023年7月以来新高。

5月5日凌晨,有网友拍到香飘飘董事长为赴日回国员工举牌接机。5月5日晚,香飘飘总裁杨冬云亲自直播间,表示对该员工奖励10万元,并捐出直播收入给环保基金会。5月7日,香飘飘直播间的背景赫然写着“国货之光”。-热搜

香飘飘打“日本事件热搜”牌,股价连涨两日 第1张

香飘飘直播间营业额明显飙升。

根据飞瓜数据,5月4日至5月5日的一场直播中,香飘飘官方旗舰店抖音直播间日销售额由事件发酵前的2500元暴涨至100万元,涨幅高达400倍。观看人次也高达567.9w。其中,“日本热搜事件同款”杯装果茶就卖出了数千份。-热搜

作为“奶茶第一股”,成立于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的广告语被消费者所熟知。但是近年来涌现的新式茶饮品牌,给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力,因为冲泡类杯装奶茶已不是年轻人的首选。加之外卖的普及,现制奶茶的消费场景也从店内消费拓宽至居家消费和办公场景,向冲泡式奶茶最看重的消费场景发起冲击。-热搜

不过,香飘飘在不断延伸产品线。推出液体奶茶产品后又推出果汁茶。此外,香飘飘还研发出了主打0蔗糖添加的“控糖奶茶”,“低糖”冻柠茶等健康类饮品。

从财报表现来看,后疫情时期,香飘飘的业绩有所提振,但与疫情前还有一定差距。

公司的高光时刻出现在2019年,当年香飘飘获得了39.78亿的营收和3.47亿的净利润。2020年虽然营收微微下滑,但是净利润为3.58亿元,略有上升。进入2021年,公司的净利润骤降38%至2.23亿元。2022年,公司的营收和净利润双降。-热搜

香飘飘在2023年终于迎来了业绩回暖。2023年年报显示,2023年公司实现营业收入36.25亿元,同比增长15.9%;净利润2.8亿元,同比增长31.04%。其中冲泡业务实现营收26.86亿元,同比增长9.37%;即饮业务实现营业收入9.01亿元,同比增长 41.16%。-热搜

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