冲上热搜!瑞幸9.9元优惠券可使用范围大幅缩水

湖明达 2个月前 (02-23) 牛博热搜 62 0

近日,当节后复工的上班族们想点一杯咖啡“续命”时,意外发现瑞幸9.9元优惠券的可使用范围大幅缩水。“瑞幸9.9元一杯活动缩水”的词条甚至一度登上热搜

这场价格调整究竟是瑞幸提前得胜班师,还是它已经在低价厮杀里失血太多?

或许没有人能比库迪和瑞幸的加盟商看得更为真切了。库迪咖啡的门店开了11个月后,联营商张程(化名)在今年2月决定把门店翻牌成瑞幸,“库迪回本太难了,也不是说换瑞幸一定就会好,赌一把。”去年年初,相似的剧本也曾上演,但那时是瑞幸加盟商倒向库迪。-热搜

伴随瑞幸9.9元价格战的熄火,更激烈的战况或许还在于市场的“冰火两重天”:

一面,2023年12月底,有库迪联营商在社交媒体上发帖称库迪咖啡“强迫卖酒”“现金流紧张”等,已有很多联营商退场。有餐饮业内人士向《》牛博网记者透露,库迪在供应链上拖欠的货款较多,“到春节前都有好多账款没有结掉”。极海品牌监测统计的数据更是显示,过去90天里,库迪咖啡新开门店476家,但关闭门店达826家。-热搜

另一面,库迪2024开年还在持续进击,不仅签约流量明星王一博代言,同时发布人机协作战略正式推出第二品牌“茶猫”。海外开店也持续高歌猛进。

对于价格战策略以及品牌现金流情况,库迪方面2月22日向《》牛博网记者表示,库迪的营销活动是新品9.9元不限量,未来还会有更多促销活动;并独家回应闭店等传闻称:从2022年10月开业以来总共闭店解约门店数仅为61家;(外界)826家的数据主要是因为大学店寒假临时闭店,开学后将正常营业。“目前我们现金流安全,我们已经做好了5年的规划以及财务模型。”-热搜

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《》牛博网记者采访时表示,此次瑞幸在优惠活动上的调整是企业在不同阶段采取的不同策略,“很正常”,“(瑞幸)在竞争中已经取得了先机,所以它有了一定的话语权。”

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图片牛博网资讯来源: 资料图

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