热搜第一,61岁“媒婆”圈粉600万后隐退,带火“景区相亲”

湖明达 3个月前 (04-05) 牛博热搜 180 0

网红城市轮流做,现在轮到了开封。

火热的淄博烧烤、寒冬下的哈尔滨冰雪大世界逐步褪去流量,名不见经传的天水麻辣烫打响了开年旅游“第一枪”。天水的热潮尚在蔓延之时,开封猝不及防“接了棒”。

稍显特殊的是,带火开封的,不是地方特色吃喝和景点,而是一名“媒婆”。近期,河南开封万岁山武侠城的《王婆说媒》节目火爆全网,凭借着其超强的控场能力、“爆梗”的语言,饰演“王婆”的赵梅被一众网友称呼为“干娘”。-热搜

随着王婆说媒相亲片段的出圈,“开封王婆”的抖音账号粉丝量迎来暴涨。蝉妈妈数据显示,其账号半个月涨粉超500万,目前粉丝已超600万,其个人生活号“小白鸽喜乐会(开封王婆)”粉丝量也达到了138.9万。这名61岁的开封大妈,意外成为开年“新晋顶流”。-热搜

热搜第一,61岁“媒婆”圈粉600万后隐退,带火“景区相亲” 第1张

关注度暴增,同样带火了王婆所在的万岁山武侠城景区以及开封这座城。据同程数据显示,假期前,开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%,酒店预订量较去年同期增长44%,其中,开封万岁山武侠城景区旅游搜索热度上涨7倍。-热搜

然而,4月2日下午,“万岁山武侠城”微信公众号突然发布通知称,“王婆”扮演者之一赵梅因健康原因自2024年4月3日起请假一个月,在此期间,由李莉等其他扮演者为游客演出《王婆说媒》,上台交友环节将实行线下提前预约制。-热搜

当天下午,开封王婆在其短视频账号中回应称,最近精神、身体尤其是嗓子出现了一点毛病,要休息一段时间,并澄清自己并未在网上开婚介所。

炒作、剧本、带货……泼天的流量和质疑声齐齐到来,“新晋顶流”似乎也无所适从。王婆休假后,多地景区试图复制挪用“王婆”,这类“景区版非诚勿扰”的热潮,能持续多久?

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涨粉500万后隐退,王婆怎么了

在喧嚣的流量漩涡中,“造神”与“毁神”,仅需一个月。

3月16日,“王婆”赵梅突然成为了开封的流量中心。爆火的源头,是接地气的“现场招亲”,一位河南漯河的19岁女生,因为高颜值被挑选上台,并现场择偶,一批批男生主动跨栏上去,活脱脱像一场相亲综艺直播,该条直播切片在网上疯狂流传,不少网友留言:“这开封非去不可了”。-热搜

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凭借着临场反应快、金句频出、说媒效率奇高,游客向潮水一样涌入,开封万岁山景区挤满了为王婆而来的人。半个月的时间内,王婆短视频账号涨粉500万,与网友的两次线上开播互动中,日均观看超过1200万。

热搜第一,61岁“媒婆”圈粉600万后隐退,带火“景区相亲” 第2张

热度骤然升高的同时,质疑声逐渐浮现。

不少闻风而动的网红为增加曝光度,谎称相亲者上台蹭流量,近半个月以来,王婆说媒舞台前时常被自媒体牛博网记者“攻陷”,他们早早的架好自拍杆,开好直播间,只待“王婆”出场,这样的场景,与此前山东大衣哥、拉面哥、淄博鸭脖小哥走红后的处境如出一辙。-热搜

王婆说媒虽然本没有剧本,但由于台上的几分钟并不足以甄别出一个合格的相亲者,问题不少。一名已婚男子在王婆说媒的台上“勇敢追爱”事件引起舆论的轩然大波,不少观众开始质疑相亲的真实性。

这个舞台每天、每小时甚至每刻钟都在轮番上演着不同的戏码。风波频发,使得“王婆”赵梅面临着不小的心理压力。在清明假期客流高峰到来之时,赵梅宣布了休假。面对媒体她表示自己或将辞职:“我可能要隐退了,我一个老太太过个平常生活,让景区我那个小舞台冷静冷静,如果他们还需要,我再去,从零开始。”-热搜

“王婆模式”被效仿,能否诞生新顶流

王婆虽休假,但余温尚在。

从景区直播中能看到,4月4日清明节假期第一天,想要脱单的男男女女,从全国各地赶往开封,聚集在了万岁山爱情大舞台下面。新的媒人李莉出演的“李婆”“李嫂子”登场,台下人山人海,上台相亲的男女络绎不绝,现场围观的游客挤满了整个场地。-热搜

为了更好地把关,4月2日,万岁山景区更改《王婆说媒》节目规则,实行线下提前预约制,有意向交友的单身男女凭实名信息预约,需确保自己为单身状态。现场已划分为单身男嘉宾区、单身女嘉宾区、游客观看区。

此外,“万岁山武侠城”称,4月11日,景区将正式启动上巳节“遇见爱情”活动,王干娘将在线帮大家说媒。

开封“王婆说媒”火了,其他地方的“王婆”也都坐不住了。

在文旅内卷激烈的当下,各地“王婆”纷纷登场,河南平顶山、广西玉林容县、福建漳州、湖北黄冈市黄州、陕西咸阳,越来越多新版本的王婆横空出世,成为新晋网红打卡点。

洛阳姚员外招亲、南阳独山王婆、嵩山月老、商丘月老纷纷上线。在河南周口,其中一位模仿者从头到脚复制了开封“王婆”的造型,穿着打扮、言谈举止都极为相似;河南登封也不甘落后,推出了“月老牵线”,身穿大红袍 ,手拄拐杖,满头白发的月老现场说亲;凭借麻辣烫出圈的天水,也将推出伏羲庙会相亲,为想要交友的男男女女搭建一个平台。-热搜

《天下网商》发现,各地相亲过程大同小异,大多数是从现场的观众中临时选人上台,在台上提出自己的条件和要求,现场牵线,愿意交往的人互加微信好友,主打一个真实接地气。

热搜第一,61岁“媒婆”圈粉600万后隐退,带火“景区相亲” 第3张

从现场火爆程度来看,虽没有开封万岁山热度高,但试水“王婆模式”的景区人流量大多有明显攀升。在短视频平台中,目前的一众模仿者中,陕西金花婆婆热度逐渐攀升,但从整体来看,整体声量并不大,尚未有出圈的新媒婆。-热搜

相亲,为何成景区出圈“密码”

自从“王婆说媒”大火,网上出现各种关于要去开封相亲的段子。有网民打趣道:“人人都说单身好,人人都往开封跑。”

从淄博烧烤到哈尔滨的出圈,再到甘肃天水麻辣烫、王婆说媒的爆火,近一两年来,小城文旅的网红之路走的越来娴熟。带有地域特色的美景、美食、事件在社交媒体出圈,进而带动线下人流量暴涨,再叠加一系列打卡、探店热潮、网络热搜话题,进一步推高热度。-热搜

此前出圈的小城文旅事件,仍是与地域深深绑定,例如腾腾热气的淄博烧烤,在本地吃才更对味,到了哈尔滨,才能感受最特色的“冰雪奇缘”,对“尔滨宠客”的宣传,是这些城市营销上的亮点。而相较之下,“王婆说媒”却有更大的普适性,不仅成了全国性的话题,甚至带动了各地景区模仿的热潮。-热搜

线下相亲,为何能成文旅的新流量密码?这种形式为何备受年轻人追捧?究竟共鸣了谁的情绪价值?

首先,高喊“只搞钱不恋爱”的年轻人,婚恋需求其实一直在。从最早的婚介所,再到世纪佳缘、百合网,这两年,短视频平台上的相亲直播间悄然兴起,红娘主播开一个直播间,嘉宾轮番开音频或视频见面,线上的“非诚勿扰”无时不刻都在上演。而“王婆说媒”,就像是线下相亲与线上速配的结合,没有“被安排”的不适感、效率奇高、氛围轻松,这种形式击中了部分的潜在婚恋需求。-热搜

其次,“景区版非诚勿扰”参与感、互动性强。从不少流传的短视频切片中,我们可以发现,王婆说媒的现场更像是一场小型的线下脱口秀,台上的人说完,媒婆即兴发挥、适度调侃,观众立刻有即时的反馈和互动,这种双向互动,有种参加实景游戏、玩相亲“剧本杀”的新奇体验。-热搜

另外,互联网语境下,年轻人更为偏爱新奇有趣的“新梗”和娱乐形式,只要形式够松弛、够新奇,他们便愿意去尝试,大家即使不为相亲而来,也能在“说媒拉线”的欢笑中玩一场。

第三,情绪价值是核心要素。很多人被王婆圈粉,并不是因为王婆真能帮他们找对象,而是喜欢这种氛围。在现场相亲中,王婆的表达切中大部分人的观点她曾经分享“不去交往,你永远遇不到对的人” “勇敢表达爱并不丢人,不要畏畏缩缩”不少金句说到了年轻人的心坎上。-热搜

热搜第一,61岁“媒婆”圈粉600万后隐退,带火“景区相亲” 第4张

在多个开设“牵线做媒”的景区,只要说出你的择偶要求,“王婆”就会帮你对着台下的所有异性吆喝,看对眼的直接登台,加上气氛的烘托,陌生男女的“破冰”也显得不那么尴尬。

当然,网红美食、网红景点、网红事件的热度维持并非易事,“出圈”后又归于沉寂的案例比比皆是。文旅相亲新潮流还能霸屏多久,还要看各个城市后续的承接。

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