原创 热搜过后的国货羽绒服,我凭什么买?

湖明达 8个月前 (12-05) 牛博热搜 253 0

经济降速的影响下,「理性消费,实在购物」成为最近的口号。

然而从最近的双十一战况看来国货品牌脱颖而出,吸引消费者的关注。国货的崛起不只是情怀加成,而是在某一领域实打实的遥遥领先,实现产品的质量升级。

如今越来越多的国货品牌登上国际舞台,用技术赢得美誉,用「产品」说话,走得越来越顺畅。被誉为「亚洲汽车风向标」的第47届东京车展上,比亚迪作为第一家参展的中国车企,一款仰望U8车型原地360度掉头,被各国观众围得水泄不通。-热搜

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华为爆火的Mate60 Pro只在国内销售,但是外国人还是想方设法在中国购买再带回本国,1TB版本在日本的价格已经高达约1.35万。

这些都代表了国货品牌在全球舞台上的影响力和竞争力进一步扩大,基于品牌力同时极具本土化的市场策略赢得了消费者的关注,引领国际潮流。

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引起关注的除了数码汽车领域,还有服装领域。始祖鸟被安踏收购后,贴上了「国货」的标签,得到了更多国人的支持。而波司登在纽约、米兰和伦敦时装秀的频频亮相,也让中国的温暖逐步走向世界。

气温骤降下,羽绒服作为专攻温暖的服装代表也不甘示弱。热搜话题#国产羽绒服卖到7000元#冲在了第一名,一件国产羽绒服突然大火卖到7000元引起大家热烈的讨论。

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有网友直呼:「买不起」,也有人调侃:「为什么国货不可以卖贵?x牌一件冲锋衣一万,别人卖7000怎么了?」说回来,还是「定位不同,各买各的」。

国货羽绒服的价格还是要回到产品的本身,价格的上升的背后代表着质量标准的提升和设计工艺的创新。这代表国货走向高端化。

近年来,国货羽绒品牌也不甘示后,在行业内「冲锋陷阵」俘获越来越多的消费者,在「遥遥领先」的起点上不断探索,不断突围。这在时尚嗅觉敏锐的明星们街拍图或者私服照就能看得出来。

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中华全国商业信息中心数据显示,2015-2020年,中国羽绒服平均单价由432元涨到656元;大型的防寒服企业成交均破千,其中2000元以上的占比已经接近70%,羽绒服的生产成本进一步提升,也会间接带动羽绒服售价的上升。-热搜

即使羽绒服的价格上涨,但仍是双11期间备受关注的品类。不容忽视的是,羽绒服市场越来越卷,而国货品牌羽绒服逐渐占据市场的份额,迅速增长。

往年,11月大幅降温的时节都是Moncler和加拿大鹅的天下,明星身上少不了这两个国际奢侈品牌,但今年风向突然变了。

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他们身上不再是Moncler浮夸的金属色,而是一种低调却高级的中国色。机场穿搭也不再是看着就厚重的加拿大鹅,而是一件只看外观就能感受到轻盈和蓬松的羽绒服,款式简约,线条利落,充满活力和温暖的质感。

这些明星不约而同地自发选择导向一个年轻中国品牌SKYPEOPLE 天空人。

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这个国货品牌跟比亚迪和华为一样,保持本心不靠情怀,而是靠实打实的轻暖科技,以及符合中国年轻人审美的简约设计,重塑羽绒服的多元可能,带来新构想,让中国羽绒服拥有更高的标准和视野,成为行业里不可忽视的新力量,也成为时尚领域新的风向标。-热搜

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今天, Miss Ming就跟老爷们好好聊聊这件国货羽绒服里,到底有哪些领先的黑科技。

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在现代羽绒服的发展这一领域,中国起步很晚。

真正现代意义上的羽绒服是从二十世纪初开始,而中国人第一次知道「羽绒服」这个产品,却是在二十世纪70年代,那时的羽绒服,臃肿、不便,价格昂贵,面料却不太结实,易脏易破,容易跑绒漏风。

但此时国外品牌羽绒服的发展已经突飞猛进,其中最有代表性的是1952年诞生于法国阿尔卑斯山小镇的Moncler和1957年诞生于加拿大的Canada Goose。

Moncler诞生之初是为应对最恶劣气候而打造的功能性专业羽绒服。

虽然配色前卫,款式时尚,深受全球年轻人追捧,然而华丽的亮皮显得过于张扬,并不适应中国典雅的文化底蕴,毕竟外国的水土,生长不出符合中国人审美的花朵。

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并且对于性格普遍含蓄低调的中国人来说,它的定价过高,说实话很多国人的消费水平根本企及不了。之前位于英国的中学甚至明令禁止学生们穿戴Moncler羽绒服上学,因为过于昂贵的衣服穿去学校,害怕同学之间形成攀比心理。-热搜

Canada Goose也是如此。这个品牌在加拿大零下50度左右的极端气候里向公共部门工作人员提供派克大衣。派克大衣的款式搭配兜帽上的郊狼毛皮饰边,显得严谨而野性,常常出现在好莱坞明星的私服中,还出现在「国家宝藏」「后天」等知名商业大片中。-热搜

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虽然加拿大鹅部分产品采用的是加拿大独有的「Hutterite Down - 哈特派绒」,业内公认的稀有却最保暖的羽绒之一,但其功能性注定了它的厚重不便。加拿大鹅平均重量约为6公斤左右,这种重量和压身感并不适合中国人体型和对轻便利落的偏好。-热搜

在兼具时尚和保暖的羽绒服领域,似乎已完全是国外羽绒服品牌的天下,幸好,中国羽绒服品牌起步虽晚,却从未停止飞速发展。

如今国货羽绒服在品质、设计和功能上升到了新的维度,版型剪裁和保暖效果已实现大跨步的提高。

羽绒风衣和羽绒衬衫这种新品类的出现更是打破认知,给了我们冬天御寒全新的选择。

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经过50多年的发展,中国羽绒服已经从追赶者,变成行业领先标准的制定者,并且频频出现在各大时装周的秀场和生活中,展示中国审美。

这不得不提到波司登,作为国内羽绒服的领军品牌,就连Burberry任职12年的设计总监也被邀请参与他们的研发。

近日,太平鸟在上海也呈现了他们的冬季大秀,以「绒入新境」为主题展现了他们的羽绒新品,你能从感受到太平鸟正在悄悄重新定义羽绒风尚。

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最重要的是,中国品牌拿到了属于中国人对温暖和审美的定义,在同样的高标准下打破国外品牌的价格壁垒,依据中国地域国情,为国人打造高科技含量又时尚保暖的羽绒服,这件充满诚意又极具科技内涵的事情正是SKYPEOPLE 天空人在做的。-热搜

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众所周知,衡量羽绒服的核心标准之一就是蓬松度,这是国际上度量羽绒保暖程度的重要指标,指的是一定条件下每一盎司(约28.5克)羽绒所占立方英寸体积的数值。简单来讲,蓬松度越高,保暖效果就越好,同时也会越轻盈。-热搜

Canada Goose高端产品才具备800的蓬松度,仅占9.5%左右,其中多数是蓬松度600左右的普通鸭绒。

而SKYPEOPLE 天空人所有产品蓬松度都达到800,每一件都能达到极寒保暖的效果,功能性远高于Canada Goose,重量却只有它的一半,甚至更轻。

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并且,SKYPEOPLE 天空人所使用的羽绒是取自中国东北高寒有机牧场白鹅贴近腹胸部位的整颗绒朵,遇水不沉,立体锁温,有弹性,使用寿命更持久,也被称为钻石级白鹅绒。

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800蓬松度钻石白鹅绒已是整个行业内少见的高标准和高质量,多数奢侈品牌几乎只在自己的高端产品线使用,而SKYPEOPLE 天空人用在了自己的全线产品中。

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只有全系800蓬松度钻石白鹅绒是不够的,高技术含量的充绒方式才能确保每一个接缝和每一处经常活动的地方都能保有足够羽绒量,这也是长久保暖的核心技术。

传统羽绒服穿久了,手肘、后背、肩部等部位的羽绒逐渐变薄,接缝处漏风、漏绒,这就是羽绒服的「冷点」。

SKYPEOPLE 天空人贴心地考虑到这个问题,将传统的夹片式充绒改造为立体的「箱式」充绒,在高充绒量的条件下,依然保持外观平整。

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传统充绒仅将里外料直接缝合,而「箱式」充绒在里料与外料间增加一条立衬,顶层和底层形成三维箱状结构。没有连接处的冷桥效应,羽绒分布得更加均匀,也就更加保暖。

这种充绒技术工艺复杂,难点极大,只有不需要剪裁设计的高端睡袋才具备。但这项技术被应用在SKYPEOPLE 天空人的每一件羽绒服上。

哪怕穿得再久,这一个个温暖的「小盒子」都能确保每一朵羽绒都被妥妥地安置在里面,蓬松而温暖,保护你踏踏实实度过每一个寒冬。

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并且,这种充绒方式在保证高充绒量的同时依然保持外观利落平整,也就避免了臃肿,在时尚设计上施展的空间也就更大。

除了工艺复杂的充绒方式和800蓬白鹅绒,还需要材质坚固又轻便的面料以及细节处的顶级工艺来做最后的防护,在这一点上,SKYPEOPLE 天空人通过面料科技保证减重增暖的目标。

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首先,与国际一线户外科技面料公司合作,专为羽绒服打造出2种顶级科技外层,Pertex® Shield面料超轻透气抗撕裂,防雨性能可达8000mm+耐水压,eVent®柔软防护面料轻弹柔软易去污,防雨性能可达10000mm+耐水压。-热搜

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最重要的,就是轻。

外层面料为起到防护作用往往需要厚和实,比如加拿大鹅使用的再生尼龙就有明显的厚重感。但SKYPEOPLE 天空人的两种面料,除了有更高标准的抗撕裂性能,还有更加轻便透气的属性,为羽绒服的减重增暖起到关键作用。-热搜

其实,最贴心的是SKYPEOPLE 天空人独创的TCI热舒适等级系统。

这个系统针对中国城市气候,综合温度、湿度、风速而打造出来的一套热舒适等级指标,总共分为1、3、5、7四个档位:

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• TCI 1较轻薄,适合换季穿着

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• TCI 3适合0~15℃较为湿冷的南方天气

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• TCI 5适合-10~5°C的中原和北方的天气

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• TCI 7则适合东北-25~-10°C的寒冷风雪天气

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这套系统切切实实扎根于中国本土,认真倾听不同地域用户的体感反馈而成,这也是Moncler和加拿大鹅这样聚焦厚重保暖的外国品牌所无法做到的。

这正是一个中国羽绒服品牌的诚意,用实打实的科技实力,做出保暖标准远高出外国奢侈品牌,同时又符合中国地域特色的轻暖羽绒服。

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只有科技和诚意是无法打动当代视野更广、品位更挑剔的年轻用户的,更让Miss Ming高兴的是,中国羽绒服品牌并没有忽略掉审美对于一件羽绒服的重要性。

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这几天, Miss Ming我上身了SKYPEOPLE 天空人TCI 5连帽派克服,理解技术与审美并存的快乐。

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第一感觉,就是轻,比我的任何一件羽绒服都轻,哪怕是标价1万以上的奢侈品牌,拿在手上都没有这一款轻盈,上身以后甚至感觉不到重量,大大减轻冬日负担。

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内里800蓬松度钻石白鹅绒手感极佳,蓬松柔软。上身后包裹感更是舒适,如云朵一样贴身,却有强烈的温暖感觉。

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在版式设计上也有巧思。

首先是颜色,风暴灰,陨石茶青,以及荒野紫、西山绿,这些颜色低调不耀眼,却很有格调,有独属于中国的意味深长的意境。并且这几个颜色不挑人,易搭配,随便搭一条基础款的裤子就足够帅。

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在普遍黑白灰的冬季里,这几个暖色调会衬得人气色很好,为萧瑟的冬天带来一点温暖的气息。

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而中长款羽绒派克服,有着闲适的大廓型设计和优雅的半绗线,不但防风保暖,便于活动,还能修饰身形,在最冷的冬季也能保持优雅。

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这些羽绒服的款式设计都有一个共同点:有一种不张扬的锐气。

无论是款式长短设计,还是颜色搭配,或是剪裁和工艺细节处理,都充分考虑到中国人的体型、肤色和性格特点,让羽绒服不仅仅只是一件具有高科技实力的功能性服装,而是实打实为中国人设计的潮流服饰——

每一款都有自己的个性,每一件都有含蓄的优雅,每一个设计细节都有着中式审美的底蕴。

这才是真正属于中国人的羽绒服。

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面对本次热搜,说到底每一个消费者最真实的需求其实还是希望以自己认为合理的价格买到适合自己的产品,所以还是理性看待,而且相信这次国货上热搜也会给更多用心做产品的国货品牌带来信心。

只有秉持「产品为王」的信念,将消费者的需求与建议融入技术与产品的创新,才能真正留住消费者。

SKYPEOPLE 天空人作为年轻品牌,初心却很高远——

国人值得一件更好的羽绒服。

这才是一个中国品牌最大的诚意,不再追逐着别人的脚步去讲别人故事,而是扎根于中国,用中国的温暖展示中国人的美,带着中国的故事走向世界。

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