壹点探针|“贵”上热搜的羽绒服还会涨价吗？

湖明达 5个月前 (12-07) 牛博热搜 140 0

牛博网记者田汝晔王开智

凛冬已至，羽绒服越来越贵也成为无数网友热议的话题，曾经御寒的必备品，如今羽绒服已成为时尚“奢侈品”。作为寒风之下的温暖生意，羽绒服的价格为何让人望而却步？价格上涨的背后，究竟是何原因？牛博网记者走访济南线下市场发现，市面上的羽绒服不再只是单纯功能性强、无须反复更换的服装类目，款式、设计风格也成为品牌商家的考量因素。

壹点探针|“贵”上热搜的羽绒服还会涨价吗？第1张

羽绒服不断涨价，鹅绒服走俏

正值销售旺季的羽绒服，一度因为定价问题引发消费者热议。不少消费者纷纷吐槽，羽绒服价格一度飙升，已经“买不起”。

“以前羽绒服就几百块钱，但现在一千块也买不到合适的羽绒服。”一位在挑选羽绒服的消费者向牛博网记者表示，在商场逛了一圈后，不少羽绒服的高昂定价让她望而却步。

走访济南数家商场，牛博网记者发现不少卖羽绒服品牌的店铺纷纷上新冬款，主推款多是以鹅绒为填充物的羽绒服，有不少消费者正在试穿购买。

“今年价格确实涨了一点，有些款式涨了一两百块钱。”某羽绒服品牌店员告诉牛博网记者，由于系列、面料和材质不一样，羽绒服的价格也有所不同。她向牛博网记者介绍某款功能型面料的羽绒服，称面料里面都有品牌的“黑科技”，能抵抗零下40度的天气，但与之对应的也是千元以上的价格。-热搜

牛博网记者注意到，不少品牌还推出鹅绒冲锋衣，能实现防风外套、登山服、羽绒服的一衣三穿。在品牌商家的广告宣传中，防钻绒技术、纤维面料、填充物品质、防风防水等都成为品牌的卖点。

一位羽绒服品牌店员告诉牛博网记者，早在2016年市面上就推出了鹅绒服，但那时市场普及率并不高，鹅绒服真正火起来是在近两年。“蓬松度高，穿着更暖和也没有味道，所以鹅绒服的价格肯定高一些。”

牛博网记者走访发现，不管是国产品牌还是国外品牌，售价动辄上千元的羽绒服比比皆是，一些充绒量高、特殊面料的羽绒服，价格甚至高达数千元。

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高价是否真的高端？

在社交媒体，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”“国产羽绒服卖到7000元”等话题，成为入冬以来的热门话题。那么，羽绒服市场定价普遍千元，随着消费理性的回归，消费者是否愿意为此买单？

把羽绒服卖到7000块钱的不止一家。牛博网记者查询线上购物平台发现，国产羽绒服品牌的普遍价位多集中在几百到两千，市场定价千元以上已非常普遍。其中，多个品牌开设了高端系列产品，有部分品牌的羽绒服价格高达4000元到7000元不等。但从销量来看，售价区间在两三千元的几款明星代言羽绒服，则成为更多人的选择，月销近万件。-热搜

据中华全国商业信息中心统计，从2015年到2020年，国内的羽绒服平均单价从432元上涨到了656元，5年间涨幅超过50%。有报告预测，未来羽绒服还会继续上涨，到2027年，有望达到831.6元/件的价格。-热搜

日前，猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE最贵一款羽绒风衣卖到7200元。其官方公开回应，这款产品对标国际顶级羽绒服大牌，无论是原材料，还是工艺，“足金足两，物超所值”。

“今年羽绒服价格的确涨了一些，但没有那么夸张。”从事多年羽绒服批发生意的张娜告诉牛博网记者，市面上羽绒服的填充物以鹅绒和鸭绒为主，前面的数字就是相应的绒含量，比如70绒、80绒、90绒，它们的区别在于分别是鸭不同部位的绒，数字越大越保暖越轻盈。-热搜

近年来，不少羽绒服商家纷纷从面料、剪裁、填充物上下功夫，“现在羽绒服的面料摸着就比较软，还有很多面料都做了升级，包括锁温、三防等等。”张娜直言，羽绒服面料品质、设计工艺的提升，一方面提高了羽绒服的生产成本，另一方面也让不少商家以此为噱头加码营销费用，无形中大大提升了产品溢价，所以高价羽绒服不止贵在了成本，也贵在“附加值”。-热搜

“对消费者来说，鹅绒和鸭绒区别真的不是很大，鹅绒产量比较少，所以成本价格贵。”一位羽绒产品供应商表示，今年市面上填充物为鹅绒的羽绒服十分走俏，一定程度上反映了消费者对羽绒品质和保暖性能的更高追求，但对于日常穿着的功能性服饰来说，填充物为鸭绒的保暖效果已经足够。-热搜

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性价比才是选购核心要素

如今，国产羽绒服品牌整体呈现高端化转型的趋势，不同品牌、不同品质的羽绒服价格也存在较大差异，一些羽绒服则通过价格战来吸引消费者，甚至在直播间推出199元的低价鸭绒服。

2022年4月1日，我国正式实施GB/T14272-2021《羽绒服装》标准（以下简称为“新国标”）。其中，新国标最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。这也意味着，将羽绒服内羽丝等保暖性不够的材料剔除，只标最有用的绒的含量，一些较为高端的羽绒服，绒子含量可达到90%。-热搜

山东服装职业学院服装设计与表演系教师宋格分析，对比旧国标来说，新国标对羽绒服的羽绒质量有了更高的要求，因而会造成一定程度上的涨价现象。现下时兴的鹅绒服，其在生产成本要高于鸭绒，鹅绒的绒朵大而饱满，中空度、蓬松度及回弹性等方面都比鸭绒更好。-热搜

那么，面对五花八门的羽绒服品牌和类型，如何科学地选购一款羽绒服产品？

“对老百姓来说，挑选羽绒服最重要的是看正规产品的水洗标签。”宋格强调，挑选羽绒服要注意“一看、二摸、三闻”。首先，要优先选择新国标的羽绒服，查看水洗标签的充绒量及绒子含量，在北方羽绒服的充绒量在150克到200克左右，比较符合保暖需求。其次，可以上手摸一摸、按一按羽绒服，如果回弹的速度比较快，说明羽绒的蓬松度较高，隔热的空气更多，保暖效果越好。最后，还可以闻一闻羽绒服，如果没有异味则说明填充物的品质过关，“对于大部分消费者来说，性价比才是最核心的选购要素。”-热搜

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