【原创】奈雪阿胶奶茶再上热搜！中式健康茶饮引发热议

湖明达 5个月前 (12-28) 牛博热搜 195 0

深圳商报·读创客户端首席牛博网记者刘琼

冬至过后，全国迎来一年中最寒冷的时期，热饮、火锅和被窝成了无数年轻人的过冬三件套。

12月27日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶再度联名东方滋补品老字号东阿阿胶，升级上新冬日暖身茶饮“奈雪东阿阿胶奶茶”。今年2月，奈雪阿胶奶茶首次上新，一上线就受到年轻人的追捧和热议。话题#东阿阿胶奈雪联名奶茶#冲上牛博热搜，阅读量近2亿；此次回归，相关话题#奈雪东阿阿胶升级回归#、#一杯奶茶两代人的沉默#火速冲上热搜，掀起一场关于“养生茶饮创新”大讨论。-热搜

【原创】奈雪阿胶奶茶再上热搜！中式健康茶饮引发热议第1张

相较初代阿胶奶茶，新品无论是口感丰富度和香气层次感均得到显著提升。奈雪独家拼配红茶底“金色山脉”的使用，为整杯茶饮奠定了层次丰富、绵延馥郁的茶香基础。东阿阿胶是中国养生文化的名贵滋补品，也是新品灵魂风味牛博网资讯来源。奈雪使用的东阿阿胶粉，采用低温真空连续干燥技术，保留营养价值的同时去除腥味，增强甘香、微甜的口感。-热搜

锚定“轻养生” ，奈雪已持续推出多款中式健康茶饮。纵观奈雪产品推新，除阿胶奶茶外，奈雪多次以“好茶”为内核，汲取传统养生文化精髓，打造出“霸气银耳炖雪梨”“霸气桂花生椰龙眼”等健康茶饮。值得一提的是，上新期间，奈雪也借TVC《阿胶捕快，快bǔ阿胶》，传递“随时随地，小‘补’一下”的“轻养生”理念。-热搜

传统养生与新式茶饮的新奇碰撞，点燃消费者的尝鲜欲和好奇心。阿胶奶茶上新首日，全国门店销量暴增，社交平台出现大量安利帖：“冬天的第一杯养生奶茶是奈雪给的”“还得奈雪出手，养生思路瞬间打开了”“奈雪是会为女孩子着想的”“中式懒人养生，超预期好喝”……-热搜

【原创】奈雪阿胶奶茶再上热搜！中式健康茶饮引发热议第2张

美团外卖数据显示，今年10月16日以来，关键词带“养生”的外卖餐品销量对比去年同期增长了372.2%。忙碌的工作学习导致的健康焦虑，让年轻人越来越关注“养生之道 ”。

业内专家认为，奈雪阿胶奶茶能够如此火爆，正因为其精准满足了年轻人既要养生又要方便、既要滋补又要好喝的健康产品诉求。“好茶”具备天然的健康属性和百搭的口感，容易和传统食材结合创新；新茶饮拥有高效便捷、符合年轻人生活习惯和审美的产品形态。奈雪创始人彭心表示，新茶饮健康化是不可逆的趋势，奈雪会坚持做健康好喝的茶饮。-热搜

“健康化”“轻养生”是近年逐渐凸显的用户需求，以奈雪为代表的新式茶饮敏锐捕捉到这一信号并迅速推出相应产品。行业专家表示，随着“健康”元素逐渐成为行业标配，下一赛点的竞争则是如何精细化、持续化的深挖健康需求。奈雪阿胶奶茶的连年火爆也提示着众多品牌，在捕捉到新需求的基础上，产品依然需要持续迭代更新，才能牢牢抓住用户。-热搜