热搜被“贾玲”霸榜!一半电影撤档……今年春节档“杀疯了”

湖明达 2个月前 (02-20) 牛博热搜 71 0

2月18日,伴随着春节假期的结束,万千打工人开始陆续返回工作岗位。假期结束了,假期的松弛感却很难摆脱,恰逢今年春节电影档期中,多部影片陆续宣布退出春节档,借着这股热潮,“我也退出春节档了”,成了龙年第一个工作日的最热词条。

今年的春节档总票房为80.25亿元,创下了中国影史春节档票房纪录,本应是影片、影院、观众三赢的局面,但在8部影片中,却有高达4部影片临时宣布撤档,也同时创下了历年春节档撤档最多影片的纪录。

为何今年春节档会有如此频繁的影片撤档?从单部影片票房的统计数字上,也许可以一窥究竟。

热搜被“贾玲”霸榜!一半电影撤档……今年春节档“杀疯了” 第1张

“退出春节档”相关热搜词条

半数影片中途“下车”

春节档蹭热度越来越难

在80.25亿元的总票房中,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》4部影片合计拿下了超过78亿元的票房,而剩下的几部影片,可以说“连汤都没喝上”。据猫眼专业版数据显示,宣发颇具规模的《我们一起摇太阳》《红毯先生》票房均未破亿,发行方志在下个档期搏回一局,也让人能够理解。而同样撤档的《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》票房仅有301万元、84万元,一名影院行业人士向牛博网记者表示,“在排片和票房都不理想的情况下,这两部影片撤档,基本就等同于下映了”。-热搜

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2月14日当天的全国票房成绩 图片牛博网资讯来源:灯塔专业版

横向对比过往的春节档,是第一次出现如此高低分化的票房。往年,虽然腰部影片票房成绩与头部影片差距明显,但过亿仍不难:2023年有6部、2022年有7部、2021年有7部、疫情前的2019年则“雨露均沾”,8部上映影片全部过亿。-热搜

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可以看出,往年,借助春节档合家欢的势头,档期内的选手们大都能通过高额上涨的观影人数分一杯羹;但今年春节档,排片少、排片时间差,成了几部影片撤档的最主要原因,这一点,在各个发行方公布的撤档声明中,也是“明里暗里”地透露了出来。-热搜

排片、分账、营销:

票房背后是发行方的竞争

早在春节档预售期,社交媒体上就流出了一张“发行方要求排片额度”的聊天截图,要求某影片必须达到22%的排片份额,如果不能达到,将会停发密钥。

在春节档首日,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》4部影片的排片量就高达80%,《红毯先生》《我们一起摇太阳》共占15.8%,其余影片则连0.4%的排片都没分到。

资料显示,在上述前4部影片里,均有阿里、腾讯两大巨头旗下的猫眼、淘票票、阅文、光线等出品、发行方参与,即便是撤档的《我们一起摇太阳》也不例外。对于掌控了售票平台的大鳄来说,排片自然能占到便宜。

多年以来,影片主创“求排片”已经出现多次,《1950他们正年轻》《人潮汹涌》相关主创均曾发声请求院线加大排片量,2016年,《百鸟朝凤》的制片人方励更是下跪请求排片,最终将0.1%的排片率提升到最高10%。-热搜

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为电影《百鸟朝凤》“下跪求排片”的制片人方励

不过,对于《红毯先生》来说,“求排片”似乎救不了他们。根据主出品方欢喜传媒对外披露的数据,影片的摄制成本约2.6亿元,后续经过分账,只有三分之一的票房能够分给制作方,这意味着,《红毯先生》要拿到近8亿元的票房,才能收回成本。再加上上映后的口碑直线走低,撤档,可能是片方唯一的选择。-热搜

对于《我们一起摇太阳》,一家影院经理向牛博网记者表示,导演本身有过口碑不凡的前作,“题材可能确实不适合春节档,但在之后的清明档期,我还是看好的。”也有影迷持反对意见:“3月开始,《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》以及2023年戛纳金棕榈奖《坠落的审判》将连番上映,到了那个时候,国产影片如果不是质量非常过硬,可能又要沦为别人的绿叶了。”-热搜

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刘德华在郑州市参与《红毯先生》路演

撤档重映,在影坛并非新鲜事。2023年,《中国乒乓之绝地反击》因为档期安排失误,票房不理想后宣布择日上映,仍旧没能挽救票房的低潮,最终花费31天,票房仅达到过亿水平。

除了这些传统的成本支出,最近几年,影片的营销越来越成为票房的关键。无论是在传统的社交媒体,还是在新兴的短视频、生活平台,营销费用的多少、营销质量的好坏,都能左右影片的票房成绩。

以《热辣滚烫》为例,从影片上映到春节档结束,“贾玲瘦身”相关的热搜就没有停止过,无论是关注还是争议,无形中都是影片持续走高的热度。一位影评人表示,“《热辣滚烫》先不论影片质量,从营销上相比于其它影片,都是教科书级的操作。”-热搜

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“贾玲”相关的热搜

与之成鲜明对比的则是《红毯先生》,其发行方在上映前着力营销刘德华本人的IP,更是多次做客网红直播间,票房却不尽如人意。

2月18日,牛博网记者在一家影院遇到了刚刚观影后的陆晨,他是来看《年会不能停》的,这部2023年12月上映的电影,由于颇具诚意,在社交网络上至今仍保持着一定的热度,“整个市区只有这家影院还放这一场,只能掐着点来了。”对于今年的春节档,他觉得好影片太少了:“其实票房成绩还挺不错的,但我个人觉得,没有让人耳目一新的影片,可能票房好是因为大家过年必须进电影院,没得选。”-热搜

返乡青年刘迪也有同感。“感觉现在的电影越来越拼营销了,过年回家这几天,我看到贾玲的次数比看见我妈的次数都多。《热辣滚烫》声量很大,我觉得影片质量只能说是中规中矩,但是在今年这个春节档,说实话也没什么别的好片子。”-热搜

春节档期,影迷对于影片的热情仍旧高昂,但影片的丰富程度、高质量指数,似乎无法与高额的票房成正比。对于影片的制作方、发行方来说,拍好电影、保障票房、做好营销,都是影片成功与否的关键。

大河报·豫视频牛博网记者 孙凯杰

牛博网资讯来源:大河报

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