因“预制菜最应该给孩子吃”再上热搜,“多面”辛巴何去何从

湖明达 5个月前 (01-24) 牛博热搜 130 0

“来上车,拼手速了!”“来,改价!上车!”

1月23日下午4点49分,快手辛有志辛巴直播间,在线人数10万+,小黄车挂着278款商品,品类包括饰品、服饰、休闲食品等,辛巴正热情销售着一款羽绒服,同时安排改价环节,平均三分钟左右,一款单品完成展示,改价、销售环节。

因“预制菜最应该给孩子吃”再上热搜,“多面”辛巴何去何从 第1张

辛巴,快手一哥,辛选集团联合创始人,也是热搜常客,大手笔办婚礼、请一线歌手开演唱会,都是他频频引发关注的流量密码,而随着事业版图的扩大,其带货品牌也频出问题及争议。

6天前的一场直播,辛巴当时“预制菜最应该给孩子吃”的言论冲上热搜。该直播片段被上传到网络上后,顿时引发了激烈讨论。1月21日,辛巴再度回应此次事件,并称老干妈是预制菜,此番言论又冲上热搜。

据刺猬公社不完全统计,2023年以来,辛巴相关话题共18次登上牛博热搜,11次登上百度热搜。层出不穷、内容各异的热搜,显示了辛巴的一体多面,草莽、极富争议、带货达人等标签,始终伴随着辛巴,但他最核心的身份,依然是一个网红主播。-热搜

预制菜言论引争议

1月17日,辛巴现身快手“尖锋食客”直播间,为年货节专场直播助阵。在介绍一款“半只鸡原汤面”产品时,辛巴坦承自己卖的就是预制菜:“预制菜可以吃,而且对人更好。”

他还声称“预制菜最应该给孩子吃”,“让孩子吃一个好的预制菜是可以的,更健康更卫生”等,该直播片段被上传到网络上后,顿时引发了激烈讨论。

潇湘晨报·晨视频牛博网记者搜索在快手平台搜索发现,尖锋食客共发布131个作品,有1020.1万粉丝,其店铺中,仍有辛巴带货的那款半只鸡原汤面,售价为49元,已售4.9万单。牛博网记者在该店铺浏览发现,除这款预制菜商品外,另外一款金汤酸菜鱼单价为95元,销量为30.2万单。此外店铺还有鸡杂粉、玉米肠、肉酱米线、泡椒凤爪、黑猪肉鲜肉肠等产品,大多都属于预制菜范畴。-热搜

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△“尖锋食客”快手平台旗舰店截图

据悉,辛巴此次带货的“尖锋食客”,是辛选集团旗下的高端食品品牌。该项目筹备运营了7个多月,据相关报道,2023年双11才正式在直播间亮相,推出的产品包括猪肉肠、意大利面、螺蛳粉等。双11期间,“尖锋食客”品牌总GMV超过1.13亿元。-热搜

此次事件后,辛巴再度回复又引发争议。1月21日辛巴在直播间回应预制菜言论,称自己是被断章取义了,说的是让大家去吃好东西,不是让去吃坏东西,并表示老干妈、奶粉都是预制菜,这些都是有工匠精神的国民品牌,预制菜只是执行标准的问题。老干妈也对此进行了回应——老干妈风味食品有限责任公司的工作人员回复媒体称:“我们的油制产品是调味料,原材料在产品背面标得很清楚,油辣椒产品并不归类于预制菜,公司接到辛巴直播中提及的这个问题反馈后也在处理调查,如涉及侵犯老干妈名誉,也会进行维权。”-热搜

春天的榴莲和双十一的慕思床垫

让辛巴引发争议的,还不止预制菜,2023年他曾带货的榴莲和慕思床垫,也曾引发争议。

“榴莲事件”始于2023年5月7日,辛巴在泰国开启专场带货,全场共带货162万颗榴莲,总销售额近3亿元,总重量超4800吨。随后,有广州当地的线下水果批发商称,因为辛巴带货榴莲导致线下榴莲大涨价。此次事件引发广泛争议,有支持者认为称,辛巴的榴莲销售量,远远做不到垄断市场;反对的人则声讨,辛巴这样的头部主播,让线下市场秩序陷入危机,最终导致了货品涨价。-热搜

一颗榴莲引发的论战持续数天,最终止于广州市监局的官方通报。通报称:“受节假日供求关系等影响,该市场的泰国榴莲批发销售价格略有波动,暂未发现囤积居奇、哄抬物价的价格违法行为。”

2023年双十一预热期间,辛巴在直播上架了一款慕思床垫,原价近2万的床垫直播间售价定为4980元。蜂拥而至的消费者在辛巴直播间疯狂下单,2个小时卖出了16亿的GMV,一夜售出将近20万张床垫,慕思品牌称因影响线下销售,要求终止合作,此举引发辛巴及其粉丝不满。随后,慕思发布公告称副总经理杨鑫辞职。慕思也接连发布声明,否认“2万元床垫给辛巴卖5000”,并称跟辛巴合作售卖的产品是电商专供新款,实体门店根本没有销售过,不能对比。-热搜

而在频频冲上热搜和引发争议之外,辛巴的带货能力毋庸置疑。1月6日,在辛选集团发布的《辛巴向9999w+云老板述职,这份报告请查收》,提到辛选集团五年总销售额超过2000亿元,和13000家国内国际品牌完成合作,其中最高单场销售是在2023年的10月12日,销售超37亿元。-热搜

CEO离职“辛巴家族”

作为头部主播,一举一动都有可能被无限放大,而直播时有心或无心的一句话,都可能如亚马逊的蝴蝶振翅效应。

比如李佳琦79元眉笔及“哪里贵了”、东方甄选小作文,小杨哥团队成员涉及的低俗风格带货。近些年来,各个平台也在有意识去头部网红化,转而扶持中腰部主播,而在此之前,辛巴早已通过建立“辛巴818家族”,培养自己的家族矩阵。旗下主播有辛巴妻子初瑞雪、徒弟蛋蛋、时大漂亮等。此外,因预制菜事情备受关注的“尖锋食客”,也是辛巴旗下的品牌之一。-热搜

培养矩阵的目的很简单,通过“规模化”的打法,来增强自己的护城河。

此外,辛巴还从阿里挖来了管倩担任CEO。资料显示,她曾在阿里、百度、乐视、易传媒等互联网大企业任职。希望通过引起大厂高管,让企业经营更加规范化。不过,管倩入职不到一年,便已离开辛选集团。

据南方都市报此前报道,辛巴徒弟蛋蛋和管倩的确不和。在2023年11月11日的收官之战,蛋蛋并未直播,11月12日,蛋蛋的IP现身韩国,并发布一条背景为全黑视频,配上文字“爆一个惊天大瓜”。此后蛋蛋一直在韩国,一直到目前,双12期间也并未直播。双12期间,未开播的还有辛有志本人。而最终接替管倩位置的,仍然是辛选最早的四大合伙人之一的宋铁牛。-热搜

辛巴“困境”

2023年11月,辛巴抖音账号被封禁,据上海证券报报道,此次封禁系辛巴屡次在抖音发布不实消息,侮辱谩骂,拉踩引战。事实上,这并非辛巴第一次朝着短视频平台官方发难,除了在抖音平台外,在快手平台上,辛巴也曾多次被封禁。-热搜

虽然目前辛巴的主要大本营仍在快手,但他与快手平台关系仍有些微妙,一方面辛巴和徒弟的粉丝数据,仍在快手最顶端序列。但多次陷入带货风波,旗下主播舆情不断,依旧是辛巴所面临的困境。辛巴也暂时无法在快手之外,找到另一片肆意生长的“江湖”。-热搜

2023年4月24日,北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示,报告覆盖的14位主播直播带货消费维权舆情数据中,涉及“辛巴”的维权舆情排名第五,占比达8.2%。维权问题类型中,涉及到辛巴产品质量占比81.83%,不文明带货为3.13%。-热搜

不过多重风波之下,辛巴的粉丝数依然坚挺,在辛巴直播间粉丝是“家人”一般的存在,辛巴数次在直播间和徒弟、商家“发飙”,看上去都是为“老铁们”争取优惠福利。每年,辛巴还会广邀明星举办演唱会,并把门票免费赠送给粉丝。-热搜

“敢言、仗义、接地气。”是粉丝眼中的辛巴。

辛巴的多面人生之下,究竟用哪一面去面对公众,面对未来,也是他当下最重要的选择。

牛博网资讯来源:潇湘晨报

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