极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍?

湖明达 2个月前 (02-23) 牛博热搜 73 0

昨天,有两个热搜

一个是中国AI“教父”李某舟的199割韭菜课程被下线了,另一个则是极氪汽车微博乌龙事件,发了一个竞品(蔚来ET7)长图。

两个热搜呢,都有一个共同特点,这就是:一张有吐槽点的图。

大叔昨天还被问到,李某舟该如何危机公关?

其实,大叔更好奇的是,为什么这么一张图,在互联网能疯传。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第1张

但本文重点分析的不是李某舟,而是极氪汽车这波“骚操作”,到底是刻意策划的,还真的是小编手滑了……

大叔先说自己的观点:我认为是有很强烈的策划味道,而非失误手滑,利用的就是“人人都爱吐槽”这个传播理论,通过收割这波免费流量,让极氪007、001与蔚来ET7实现强关联。

下面细说。

极氪汽车这个“乌龙”微博发生在昨天(1月22日)下午13点54分,虽然微博已经删除了,但很多(真的是很多)微信群里,都出现了这张图:

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第2张

在网友纷纷指出错误,并调侃:小编是不是跳槽啦?

极氪汽车非常快删除了这条微博,并在4分钟后(请注意这个时间)重新发了一条正确配图的微博。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第3张

22日14点59分,极氪在官方微博正式回应此事:

“小编手误,已经原文抄送10000遍了![跪了]大家聚焦#极氪007# 第10000台下线#全新极氪001# 27日发布会。答应我!好不好!”。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第4张

不出预料,此事迅速上了牛博热搜!

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第5张

随后,吉利其他系列的蓝v开始“玩梗”模式。

吉利几何的小编真的开始“手抄”,并晒图出来。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第6张

其他车企蓝V迅速跟进:

领克:兄弟,下次你电脑里可以存电我的图。 阿维塔:下次手滑发发阿维塔呗 哪吒GT:哥,下回你发发我吧,我帮你一起抄。 雷达汽车:你兄弟最近在搞猜名字,求保存手滑,我可帮抄500遍 魏牌新能源:只能帮你到这了 零跑汽车:我们不仅好开还省钱,可不可以帮我们也发一下 上汽大通MAXUS:答应我,大家都是 7,下次带我的大家 7 上热搜好吗 坦克SUV:26号来北京,直播帮你抄 极越:兄弟,我带着极越07来了!下次一起啊 ……-热搜

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极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第8张

就在一堆车企接梗,蹭这波流量蹭得不亦乐乎,竞争对手蔚来则有点“蠢”。

根本不会“接梗”,一位认证是“蔚来汽车品牌与传播助理总裁”的马总,只是转发了那个长图,重复了一遍广告语,一幅幸灾乐祸的样子,殊不知,你已经中了人家设的“热搜局”。

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昨天的热搜可是抢手啊,华为和小米正在开发布会“干仗”呢,半路杀出一个极氪汽车!

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第10张

一位在事汽车营销多年的乙方合伙人级别的朋友告诉大叔,他认为这波操作的策略很明确,看似小编犯了一个低级错误,其实呢,是为自己的001改款发布会和刚宣布1万台下下007做预热和持续炒作,尤其是改款的001,与蔚来ET7是“死对头”。如此一来,想买蔚来ET7的车主,都会同时关注极氪001和007了。-热搜

昨天晚上(18点50分),借着热度,极氪微博继续推广001。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第11张

另一位长期从事电车公关的甲方朋友则认为,此事偏小编失误的概率比较大,但还在其他蓝v“帮衬”,把这件事从一个事故变成了一次营销。

而另一位汽车媒体朋友则告诉大叔,到底真相是什么,那边嘴很严,不说。但他可以肯定的是,极氪的营销预算非常足,这么做并不是为了省公关费。

大叔则觉得,不管是失误还是故意,均会稍微伤害其高端品牌的品牌形象,好在随着吉利官方下场接梗带动了其他车企蓝V的快速跟进。让此事变成了一个搞笑事件,化解了对其品牌的“伤害”,反而变成了:

极氪小编是懂营销的!

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第12张

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第13张

从极氪汽车秒删乌龙微博,4分钟就发出新的微博,1小时回应“小编手滑,抄10000遍”,回扣“10000台007下线”这个关键信息,还给001发布会预热,吉利家族蓝V迅速跟进“接梗”,企业车企再跟进调侃……-热搜

这一波操作,太丝滑了,令大叔不由地觉得有很强的策划成分在里面,也有网友看穿了。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第14张

而媒体和平台呢,则送上了大把免费流量,而相关素材,则在微博、微信、抖音等社交平台继续扩散。

你可能会问:大叔,你不是刚说了极氪汽车有的是预算嘛,怎么还通过这种预埋错误内容的方式,来获取流量呢?

大叔则觉得吧,对极氪来说,确实不是钱的事,但对于预算不足的你来说,可能是个可以抄袭的“作业”,当然,这也并不是极氪汽车首创的模式,它也是“抄”的别人。

2021年,明明是农历牛年,福特汽车的微博就故意闹乌龙,称:“中国马年”,吸引了一大批流量,也上了热搜。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第15张

福特后来澄清,是故意这么做的,目的就为了推广其中国制造的首款“福特电动野马”汽车下线。但由于福特是一家外企,这种“把牛年当马年”的表述,极大伤害了网民情感,只能以官方道歉结尾了。

极氪小编“手滑”设的热搜局,把蔚来当猴耍? 第16张

显然,极氪吸取了福特的“教训”,不玩什么抖机灵的创意,直接就出错,喊一帮蓝V来一起“嘲讽”自己,憨憨的极氪小编把自己变成了“弱势”的人设,反而就成为了社交网络传播中的“强者”。

这么一波操作,差点追上了去年比亚迪和小米汽车的那波“致敬”和“在一起”的效果,完全是自然流量啊,厉害!

最后,大叔强烈,你千万别不要直接抄极氪啊,第一次是创意,第二次就是蠢了,你要继续升级打法,但底层的传播逻辑依旧可以是吐槽点。

最后的最后,你觉得是小编手滑,还是故意的呢?欢迎留言区聊聊。‍‍‍‍

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