又上热搜!网友:“这场闹剧快停止吧”

湖明达 4个月前 (03-26) 牛博热搜 143 0

近日

“爆改”又登上热搜

而这一次是“别爆改了”

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“爆改”又上热搜,从张大大到“广坤叔”、“麻子哥”,还有杨迪、李诞和杜海涛,“爆改”让一众“不靠脸吃饭”的明星跃跃欲试,一场近乎“拆迁重建式”的“爆改”常常不仅让观众们眼前一亮,也引发了广泛的讨论和关注。-热搜

又上热搜!网友:“这场闹剧快停止吧” 第1张

牛博网资讯来源:微博网友

一开始,网友纷纷惊叹于“爆改”前后的反差,男明星们脸小了,眼睛大了,鼻子尖了,五官被重“捏”后,“撕漫男”、财阀少爷、“古偶男一”和混血男模齐上阵。

“哪里是化妆,简直是易容!”“在化一种很新的妆”……网友们看得上头,尤其是“麻子哥”,化身“萌系爱豆”的他果真get到了一丝男团脸的精髓,“幼态男”这一刻开始具象。

又上热搜!网友:“这场闹剧快停止吧” 第2张

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又上热搜!网友:“这场闹剧快停止吧” 第3张

牛博网资讯来源:抖音网友

“爆改”主打一个出乎意料,无论是美妆改造还是整体的穿搭造型。一个显而易见的现象是:当视频的前后对比效果愈发显著,反差越多,其吸引力也相应增强,最终引发的讨论热度也更高。

美女变美女不稀奇,稀奇的是“丑男”变帅哥。其中,杨迪在评论区就频频被提及。果然,杨迪不负众望地加入了这场充满猎奇元素的潮流之中,“化完后,我的手机人脸识别系统都不认得我了。”这种吊人胃口的反差,让爆改获得了巨大的流量与欢呼,迅速吸引人们的注意力,让人们产生强烈的好奇心和探究欲。-热搜

又上热搜!网友:“这场闹剧快停止吧” 第4张

牛博网资讯来源:抖音网友

但怎么隐隐的,总有一种,“好看是好看,但说不上来哪里,就是有点别捏”的感觉。

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渐渐的,随之而来的是审美疲劳和水土不服。

一己之力扛起“爆改”的大旗,牛博网记者“一个在版纳的兔子”(下称:兔子)坐收名利之际也收获了骂声。几个月下来,网友们似乎拿捏了兔子的“爆改”公式:“爆改”=颜色夸张的美瞳+厚重的“腻子”+浓重的鼻影+夸张的假发,这一套“丝滑小连招”开始令人生理不适。尤其是杜海涛和沈梦辰夫妇俩的“爆改”之后,众多网友立刻被激发“恐怖谷效应”。-热搜

在灯光、滤镜和P图的加持下,视频里的“爆改”有时让人心动,但有网友指出,“现实中基本上没法看。”“爆改”追求的视觉效果更多的是夺人眼球,并没有多少指导现实的意义,就好似商店橱窗里的娃娃,摆在那里好看能够引人前来消费,那就足够了。但当足够多的漂亮的洋娃娃摆在一起时,“油腻”、“千篇一律”不绝于耳,这条流水线上的作品让人看腻了。-热搜

“不理解,看起来脏得很”

“求你们别爆改了,妆化得越来越像伪人了”

“这场闹剧快停止吧”

牛博网资讯来源:微博网友

网上骂声一片,越来越多的“模板妆容”出现在我们眼前,机械地复制粘贴让人感到无趣。网络上也疯狂营销这类话题,网友们觉得自己掉进了“爆改”的漩涡,被这股疯狂的浪潮推着走,“爆改”的泛滥让网友们对此类信息快速脱敏,但却难以逃脱铺天盖地的话题浪潮。“爆改”逐渐走向了“魔改”。-热搜

另外也有一些问题浮出水面,并不是每个人都适合“爆改”。有的人惊艳变身,有的人差强人意。对于本身就具有较高辨识度的面容来说,“爆改”反而变得平平无奇,例如网友们认为杨雪的“爆改”是变“普”了。

又上热搜!网友:“这场闹剧快停止吧” 第5张

牛博网资讯来源:抖音网友

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翻看兔子的抖音可以发现,不同于其他美妆牛博网记者的妆教内容,她的视频风格倾向于“玩妆”。上述的明星“爆改”都收录在她发起的“挑战爆改一百人”系列中,目前已更新至第42期,累计播放量超14.9亿。

又上热搜!网友:“这场闹剧快停止吧” 第6张

牛博网资讯来源:抖音@一个在版纳的兔子

更多的数据也印证,在美妆赛道,她是一位不折不扣的优质达人。在抖音拥有超625万粉丝的她共发布721个作品,橱窗中有203件商品,类目以各类平价彩妆、护肤、美容医疗器械等产品为主,带货口碑高达4.9,已售商品的数量超92万件,包括彩棠、自然堂、花西子等在内的国潮美妆品牌频繁在视频中露出。-热搜

牛博网资讯来源:抖音@一个在版纳的兔子

从直播数据来看,据飞瓜数据显示,在近30天内该牛博网记者共开播28场直播。2月26日的直播的GMV近250万元,观看人数达到109.3万,其流量效应不容小觑。

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牛博网资讯来源:飞瓜数据

从兔子运营的风格来看,她算得上“职人IP”。职人IP是个人IP中的一种,前者更强调硬核技术,更偏向于实体职业,比如手艺人、教练等等,需要取得相关的资格或者认证。比如在2021年火爆全网的“刘教练”刘畊宏、理发师“山城小栗旬”等,他们既掌握一手超强的技能,又在自媒体赛道玩得风生水起。-热搜

有的职人IP扎根于本职工作,将线上收割的流量转化为线下的业绩,有着很高的转化率,最常见的是一些本地的理发师、健身教练、烘培师或咖啡师等。也有的职人IP则是依靠手艺红起来后,把重心放在经营个人IP上,变现方式不外乎广告植入、产品合作、商务宣传等。例如兔子就常在明星“爆改”视频中植入美妆产品的广告,以及在电影《年会不能停!》上映期间,把给大鹏“爆改”的整个过程做了全程的直播。-热搜

但,“互联网没有记忆”,人们的注意力总是被更新鲜和更有趣的内容吸引,“爆改”有偃旗息鼓之势,尽管坐拥600多万粉丝,将短期的流量转化长期的买卖仍是要考虑的事。

●据半岛全媒体牛博网记者 田坤

●责任牛博网:橘子

●校对:姚佳 审核:小新

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