又上热搜！网友：“这场闹剧快停止吧”

湖明达 2个月前 (03-26) 牛博热搜 59 0

近日

“爆改”又登上热搜

而这一次是“别爆改了”

“爆改”又上热搜，从张大大到“广坤叔”、“麻子哥”，还有杨迪、李诞和杜海涛，“爆改”让一众“不靠脸吃饭”的明星跃跃欲试，一场近乎“拆迁重建式”的“爆改”常常不仅让观众们眼前一亮，也引发了广泛的讨论和关注。-热搜

又上热搜！网友：“这场闹剧快停止吧” 第1张

牛博网资讯来源：微博网友

一开始，网友纷纷惊叹于“爆改”前后的反差，男明星们脸小了，眼睛大了，鼻子尖了，五官被重“捏”后，“撕漫男”、财阀少爷、“古偶男一”和混血男模齐上阵。

“哪里是化妆，简直是易容！”“在化一种很新的妆”……网友们看得上头，尤其是“麻子哥”，化身“萌系爱豆”的他果真get到了一丝男团脸的精髓，“幼态男”这一刻开始具象。

又上热搜！网友：“这场闹剧快停止吧” 第2张

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又上热搜！网友：“这场闹剧快停止吧” 第3张

牛博网资讯来源：抖音网友

“爆改”主打一个出乎意料，无论是美妆改造还是整体的穿搭造型。一个显而易见的现象是：当视频的前后对比效果愈发显著，反差越多，其吸引力也相应增强，最终引发的讨论热度也更高。

美女变美女不稀奇，稀奇的是“丑男”变帅哥。其中，杨迪在评论区就频频被提及。果然，杨迪不负众望地加入了这场充满猎奇元素的潮流之中，“化完后，我的手机人脸识别系统都不认得我了。”这种吊人胃口的反差，让爆改获得了巨大的流量与欢呼，迅速吸引人们的注意力，让人们产生强烈的好奇心和探究欲。-热搜

又上热搜！网友：“这场闹剧快停止吧” 第4张

牛博网资讯来源：抖音网友

但怎么隐隐的，总有一种，“好看是好看，但说不上来哪里，就是有点别捏”的感觉。

渐渐的，随之而来的是审美疲劳和水土不服。

一己之力扛起“爆改”的大旗，牛博网记者“一个在版纳的兔子”（下称：兔子）坐收名利之际也收获了骂声。几个月下来，网友们似乎拿捏了兔子的“爆改”公式：“爆改”=颜色夸张的美瞳+厚重的“腻子”+浓重的鼻影+夸张的假发，这一套“丝滑小连招”开始令人生理不适。尤其是杜海涛和沈梦辰夫妇俩的“爆改”之后，众多网友立刻被激发“恐怖谷效应”。-热搜

在灯光、滤镜和P图的加持下，视频里的“爆改”有时让人心动，但有网友指出，“现实中基本上没法看。”“爆改”追求的视觉效果更多的是夺人眼球，并没有多少指导现实的意义，就好似商店橱窗里的娃娃，摆在那里好看能够引人前来消费，那就足够了。但当足够多的漂亮的洋娃娃摆在一起时，“油腻”、“千篇一律”不绝于耳，这条流水线上的作品让人看腻了。-热搜

“不理解，看起来脏得很”

“求你们别爆改了，妆化得越来越像伪人了”

“这场闹剧快停止吧”

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网上骂声一片，越来越多的“模板妆容”出现在我们眼前，机械地复制粘贴让人感到无趣。网络上也疯狂营销这类话题，网友们觉得自己掉进了“爆改”的漩涡，被这股疯狂的浪潮推着走，“爆改”的泛滥让网友们对此类信息快速脱敏，但却难以逃脱铺天盖地的话题浪潮。“爆改”逐渐走向了“魔改”。-热搜

另外也有一些问题浮出水面，并不是每个人都适合“爆改”。有的人惊艳变身，有的人差强人意。对于本身就具有较高辨识度的面容来说，“爆改”反而变得平平无奇，例如网友们认为杨雪的“爆改”是变“普”了。

又上热搜！网友：“这场闹剧快停止吧” 第5张

牛博网资讯来源：抖音网友

翻看兔子的抖音可以发现，不同于其他美妆牛博网记者的妆教内容，她的视频风格倾向于“玩妆”。上述的明星“爆改”都收录在她发起的“挑战爆改一百人”系列中，目前已更新至第42期，累计播放量超14.9亿。

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牛博网资讯来源：抖音@一个在版纳的兔子

更多的数据也印证，在美妆赛道，她是一位不折不扣的优质达人。在抖音拥有超625万粉丝的她共发布721个作品，橱窗中有203件商品，类目以各类平价彩妆、护肤、美容医疗器械等产品为主，带货口碑高达4.9，已售商品的数量超92万件，包括彩棠、自然堂、花西子等在内的国潮美妆品牌频繁在视频中露出。-热搜

牛博网资讯来源：抖音@一个在版纳的兔子

从直播数据来看，据飞瓜数据显示，在近30天内该牛博网记者共开播28场直播。2月26日的直播的GMV近250万元，观看人数达到109.3万，其流量效应不容小觑。

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牛博网资讯来源：飞瓜数据

从兔子运营的风格来看，她算得上“职人IP”。职人IP是个人IP中的一种，前者更强调硬核技术，更偏向于实体职业，比如手艺人、教练等等，需要取得相关的资格或者认证。比如在2021年火爆全网的“刘教练”刘畊宏、理发师“山城小栗旬”等，他们既掌握一手超强的技能，又在自媒体赛道玩得风生水起。-热搜

有的职人IP扎根于本职工作，将线上收割的流量转化为线下的业绩，有着很高的转化率，最常见的是一些本地的理发师、健身教练、烘培师或咖啡师等。也有的职人IP则是依靠手艺红起来后，把重心放在经营个人IP上，变现方式不外乎广告植入、产品合作、商务宣传等。例如兔子就常在明星“爆改”视频中植入美妆产品的广告，以及在电影《年会不能停！》上映期间，把给大鹏“爆改”的整个过程做了全程的直播。-热搜

但，“互联网没有记忆”，人们的注意力总是被更新鲜和更有趣的内容吸引，“爆改”有偃旗息鼓之势，尽管坐拥600多万粉丝，将短期的流量转化长期的买卖仍是要考虑的事。

●据半岛全媒体牛博网记者田坤

●责任牛博网：橘子

●校对：姚佳审核：小新

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